做这 3 件事，「什么值得买」用内容实现业务增长

在剁手党、羊毛党的圈子里，「色魔张大妈」绝对是个响当当的名号。这是众多网友对消费内容推荐平台「什么值得买」的戏称。作为拥有 6 年历史的消费领域门户型网站，什么值得买凭借着中立、专业的内容树立了良好口碑，坐拥千万用户。

电商导购领域竞争激烈，内容创业者更是层出不穷，什么值得买如何利用消费类内容来实现业务增长？以下我们将从内容供给、原创激励及内容转型三个方面进行分析。

过去几年里电商发展快速，商品信息多如牛毛，用户反而越来越迷茫：平台越来越多，商品越来越丰富，可要买到物美价廉、有趣有品的东西却越来越难。早期什么值得买以高性价比网购信息推荐为主，抢先抓住电商平台泛滥时的导购商机。

什么值得买做的事，直白理解就是对网上庞杂的内容进行筛选，来为用户提供优质的内容供消费。

首先， 什么值得买已经建立了 PGC+UGC 的内容供给机制，及时为平台提供丰富的优质内容 。任何用户都可以在平台进行爆料投稿，平台会对爆料进行筛选，确认靠谱后再由编辑撰写推荐。由于推荐的内容客观中立、质量优良，什么值得买因此收获大量用户的信任。

其次， 它还搭建了完善的内容激励机制，扶持消费类内容原创者。 去年什么值得买推出「天琴计划」，用于鼓励消费类原创内容。什么值得买的签约作者可以享受站内文章优先审核、优先众测等特权，以及运营位曝光、第三方平台账号等渠道推广支持，帮助打造个人品牌。

激励机制促使更多用户产生内容，保证了内容的丰富性；人工编辑保证内容的质量及可读性。当然，随着用户爆料内容的增长，如何持续保证内容质量将是什么值得买必须面对的考验。

另外， 不满足于做导购平台，什么值得买还在持续进行微妙转型。 早期用户来什么值得买更多是为了获取优惠信息，而现在「品质消费」的观念逐渐为人接受。除了优惠信息，它陆续推出了几个特色栏目，比如海淘、好文 · 原创、资讯、好物 · 众测、百科等。

这既满足了用户多方面的消费类内容需求，又能与一众返利、导购平台区别开来。从内容层面来看，什么值得买已不只是一家导购网站，它渐渐趋向于搭建一站式的入口来提供更高效的消费决策。

如今用户的内容获取需求正在发生变化，平台类公司都应该予以重视，在商业模式中做些相应调整，希望什么值得买的经验会对你有所帮助。

12 月 17 日什么值得买 CEO 那昕将在 Ping++ 「变现时代」大会现场讲述什么值得买的业务增长之路。

在行&分答联合创始人兼市场 VP 杨璐、掌合天下市场 VP 张龙飞、ofo 共享单车联合创始人张巳丁、Ping++ CEO 金亦冶也将分享他们这一年来在商业模式、业务增长上的思考。 点击底部「阅读原文」即可报名。

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文／PingPlusPlus

关键字：产品运营, 内容

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