APP 上线之前不得不启动的营销四步曲

在这里我们建议，在我们的APP准备上线各大应用商店的前６到８个月，我们就要初步进行营销策略的布局。

蝉大师ASO工具平台一直认为，现今做一款APP是再简单不过的事情了，可是要营销与推广一款APP却不容易，在APP上线之前，开发者就要做好与APPStore中二百来万款产品的竞争了，在这里我们建议，在我们的APP准备上线各大应用商店的前６到８个月，我们就要初步进行营销策略的布局。

这里我们准备了四个APP上线之前的建议，帮助开发者们，兵马未动，粮草先行，打一场有准备的，APP营销推广之战、

一、竞品研究

竞品研究有助于开发者了解产品的目标受众，以期我们更早的、更快的从竞争对手中脱颖而出。首先我们要在同类别产品中选择１０个最好的应用，或者更多，分析与研究他们的功能与营销策略。关键是从竞品的灵感中找到自己的灵感，并用excel表记下他们受用户欢迎的特点与功能，以及其它各个方面。

同样的，你还要找出１０个或更多不那么受欢迎的同类型APP，这里主要是找出这些APP的缺点在哪里，他们正在犯哪些错误，以便日后我们的产品上线这时，避免犯下同类型的错误。

尝试关注用户提及的重复缺失的功能，比如某款竞品的大量用户提及了它缺某个功能之时，那么我们便可以在自己在应用上提供这些功能，还要注意那些不好的评论，充分分析用户对这类产品的需求情况。

二、准备应用商店的优化策略

同上，在监测竞品时也意味着监测其App Store的优化策略。 ASO对于APP的帮助有很多，主要体现在能为我们的应用带来可靠与免费的真实下载量。可是如果要提高APP在应用商店的下载量，确保在应用商店中APP具有可发现性就至关重要。因为…

１、如何不优化关键词，用户怎么找到你的应用？

２、如果您的屏幕截图不好或缺失，如何说服用户下载APP?

第一步是尝试找到你的竞争对手有什么共同点。 他们的应用程序标题是什么? 他们如何描述他们的应用程序? 他们排名的关键字是什么? 他们的屏幕截图怎么样? 他们做了应用预览吗?

比如一般应用截图的第一张都会有小句来强调观点与信息，如图：

收集所有这些信息后，将其放在Excel表单中。这时我们可能会找到值得借鉴的好方法，无论是在关键字选择还是在他们的设计选择。 还可以使用蝉大师的竞争对比功能，这个功能可以比较任意APP的ASO元素。

另外，参考竞品的ASO策略不是一定要照搬不动，例如，如果竞品没有使用应用预览视频，这时我们，就要考虑使用了，也许它会有所作为呢？

下面关于ASO，我这里做一些提示：

应用程序图标：唯一性和吸引人。

APP名称：品牌名称组合2-4个强大的关键字。

应用描述：尝试在最开始的第一句至第三句说清楚产品的核心信息

关键词：尽量使用拥有一定搜索量的关键词，初期关键词应具有低竞争与相关性。在一定时间内跟踪关键词排名效果，还要注意这些关键词在竞品中的影响。

截图：容易理解和描述，可使用小句强调观点与信息。

应用程序预览：创建一个简短的视频，展示您的应用程序的主要功能。

三、最大化保持APP的在线感

虽然我们的产品还没有正式上线，但它也需要强大的在线感。我们要做的就是在启动前就能够来APP带来一定的用户基础。这时候创建一个独特的网站是一个可行的办法。我们的网站可以做为APP营销的中心，所以我们要确保网站有创造性、吸引力。另外不要忽视SEO所带来的好处，我们的网站要突出几个重点。

１、您的应用屏幕截图和/或应用预览视频

２、主要功能展示

３、联系方式

４、有关您应用程式开发进度的新闻

５、您的应用程式可用的平台和国家/地区

６、上线日期

当然，最大化保持APP的在线感外，还可以去创建一个新浪博客，并搭建任何可能带来用户的社交渠道。利用它们去向用户传播一些有用的内容和关于APP的新闻等。

四、上线前就要启动新闻稿

如果有条件的话，可以邀请一些记者来举办一个新闻发布会，这样会有多篇关于APP的新闻稿出现，这样做的目的是在应用预启动前获得人们的注意力，并引起潜在用户的兴趣。在向记者介绍应用时，这里有几个建议：

突出应用程序可以解决的问题，是什么使你的应用程序如此特别，与其他人不同?

用实际的事实和数据增强你的观点。 如果可以，使用数字和统计。

确保你的第一行回答基本是“为什么”，“什么”，“何时”，“谁”，“哪里”的问题。

提及您的发布日期。

确保新闻稿不要与其它同类型产品的事件营销或新闻重合。

不过目前启动新闻稿这一块，许多开发者选择了更加实惠的新闻源，但在发新闻源时，标题应该融入品牌词+关键词的方法，否则其可见性是大大降低的。而且选择的新闻源渠道也要特别注意，最好是选择与自己产品有关联的知名网站。（一般不会超过300元）

结论：

即使我们的APP没有在应用商店中，但关于APP的营销推广我们其实就已经可以开始启动与执行了，重要的是，我们要尽早的推动用户对产品的好奇心，并尽可能的让更多人知道你是一个问题解决者。总之，在APP营销推广中勤奋是最好的方法，坚持下去，我们会收到一个乐观的结果的，加油，开发者们！

文/ @蝉大师

关键字：产品运营, APP

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