做好自媒体,必须进行五项修炼(一)

by/樊梦洁

2003年,美国人提出“we media”这个术语,中文翻译过来是“自媒体”。

2005年,Blog进入中国,成为早期自媒体,2008年中国有1亿博客。

2009年,微博试水,2011年达到巅峰状态,今天依然号称有6000万活跃用户。

2012年,微信推出公众平台,时至今日,微信公众账号800万个,相当于每160个中国人就拥有一个公众号。

在这种互联网大潮之下,越累越多的人投入到了自媒体的怀抱,希望能够将其做的有声有色。不可否认,也确实有相当部分的人,在这场自媒体大潮中收益颇丰。

2014年,自媒体开始收割,数十万自媒体实现变现,他们一年的收入少则十数万,多则上千万。

可这同样意味着,优秀自媒体的门槛越来越高。

从前只需要精美排版加诱导分享,就可以获得重量级粉丝,现在,这种方法根本行不通。

那么如何成为一个优秀的自媒体人?如何拥有一个粉丝众多的自媒体?我们需要从下面五个方面入手进行训练:

1、内容为王

在过去的一年里,无数人在讨论互联网思维——专注、极致、口碑、快。

而最重要的就是口碑,即内容为王。 做自媒体也是如此,尤其是做活跃于微信公众号和简书的作者们。

今天的互联网的好处在于,可以快速给你反馈。你写的是不是吸引人,是不是有干货,是不是值得阅读,阅读量和转发量迅速告诉你答案。

然而,还是有很多作者,将自己的受挫归结于“才华无人赏识”。有这些郁闷抱怨的时间,倒不如学习如何优化自己的写作功底,将内容写的更漂亮。

①【明确定位】

几乎所有做得好的最媒体,最开始都有一个明确的内容领域。

比如,“咪蒙”以写激进女性鸡汤著称,“ayawawa"是以情感问答出名,“逻辑思维”是定位于读书思考,“同道大叔”定位于星座八卦,“为你读书”专注于优质音乐诗朗诵,“西门大嫂”专注于时尚搭配购物,“knowyoureself”专注于心理学知识分享等等。

要想做好自媒体,精准的定位是非常、非常、非常重要的。但是很多自媒体人都忽略了这一点,他们今天写情感婚姻,明天写旅行美食,后天写经济政治,内容非常之杂,没有一个明确的受众分析。

这样造成的缺点非常明显,就是使得内容的共情力下降。

粉丝关注于你,很大部分程度上是因为一篇文章,要么情感分析解答触到心里,要么是干货知识实用,他们希望能够持续获得相关方面的分享,然而你却套路不定,使得自媒体显得极其业余。

所以,下笔之前,先明确自己的定位。


②【坚持原创】

由于信息流通速度加快,靠分享爆文获得粉丝关注的途径,已经不好实现。

那些做得好的自媒体,无一例外是拥有优质原创内容。况且微信也推出了原创保护,原创作者才可以获得标识和打赏,可以说,一个作者的原创力决定了其自媒体的生命力。

可能有很多人说,我在简书、微信、头条号那些的都是原创啊,绝对的。

但是你们忽略了一个很重要的因素——重复性。

原创的内容,重要的是创意,即与众不同的切入点。

举个例子,当时王宝强离婚在网上掀起狂风巨浪,自媒体人们纷纷抢时间推出自己的观点,获得百万阅读量的是哪几篇?

“凤凰读书”的《男人在何时会怀疑妻子有外遇?》从夫妻相处之道入手、“思想聚焦”的《比王宝强离婚更值得深思的,是男女婚姻价值观的差异》从两性关系入手,“聚透Talenset”的《王宝强离婚启示:动态平衡的关系才能走到最后》从经济学分析入手,“凤凰评论”的《围观王宝强离婚,娱乐时代的无聊狂欢》从社会文化入手。

无一例外,立意新颖,观点犀利。

同样的话题,如果已经有跟你观点相同的爆文了,或此类干货网上成片铺开,那么你还写什么?

记住,同样的事情多做一次大众评论,没有任何意义。


③【大量输入】

这点应该很好理解,如果想要持久的输出,就必须进行大量的输入,进行思考,加工成独立的思想体系,才能下笔成文。

输入的种类有很多种,阅读、电影、新闻热点等等。

首先你要保持输入的量足够大,这是一个积累素材的过程。其次要保证对输入的整理思考。杂乱的知识不能称之为知识,他只是碎片化信息,只有经过你大脑的整合,纳入你的整体知识体系,才真正能够为你所用。

我基本保持一周一本书的速度,并且在读书时做笔记、总结、读后感等。每读完一本,都会写一篇甚至十篇的系列文章。

有的人会有疑问,为什么我看了书,还是不会写?或者最多是把书中的内容梳理一遍,摘抄下来。

这里有一个小技巧,即问题引导。

无论阅读时,还是看电影时,我总爱问自己问题。

比如在看汪曾祺的《五味》时,觉得这老头把食物也得实在有声有色,那么还有哪些作家也把“吃”也得极好呢?后翻出来梁实秋和周作人的书来看,全部看完,便写了《不怕吃货满天下,就怕吃货有文化》一文。重读《鹿鼎记》的时,看到金庸对双儿的人设,心中的女权思想不断问我,这样的女人是一个完整的人吗?于是写出了《为什么在中国女人活得这么累?》。

能够提出问题,说明你在阅读时,才是真正思考了。

如果你实在是不知道写什么,那么上问答社区一下吧,总会有人对同一本提出大量的问题的。

④【故事包装事实】

大家更加关注的是故事而不是口号。

想要自己的文章得到广泛传播,首先你要能讲一个好故事。

枯燥的理性学术分析,得不到普通大众的认可,也不符合新媒体传播的原则。

谁抓住了读者的碎片化时间,谁就赢得了自媒体市场。

互联网阅读最大的特点就是“快”,一篇文章,读者可能最多愿意花费两分钟,如果你写一篇学术性、理论性都颇为深奥的文章,谁能沉的心读下去呢?能读下去的必定是少数人,这样不利于新媒体的传播。

但这并不意味,道理没有人听。有,除非你加在故事里。故事能够激励人并且引起共鸣,使听故事的人参与到价值观和信念的交流中。

我们可以分析一下“人民日报”“思维聚焦”等之类的大号,就会发现,几乎每篇都是以讲故事的方式来讲道理。明白这一点十分重要。

至于怎么写好故事,就需要不断的修炼了。我们可以像初中生一样将大号的爆文作“阅读分析”,以便模仿,也可以多阅读一些故事创作书籍,不断练习文笔,通过读者反应来检验自己的成果。另外阅读电影剧本,也是一个很好的选择哦。

作者 樊梦洁

关键字:产品运营

版权声明

本文来自互联网用户投稿,文章观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符,请点击 举报 进行投诉反馈!

相关文章

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

返回
顶部