运营公众号 VS 打造个人品牌，千万别错过这篇心血总结

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前些天，我在怒马APP上听了运营达人—— 飞鱼船长 的两堂在线课程。他用了近6个小时详细分享了自己在运营微信公众号过程中的经验和收获。

飞鱼船长是资深互联网人，在业余时间运营自己的公众号“运营控”，目前已获得5.4万粉丝关注，位居国内运营类个人公众号TOP3，发表的文章被虎嗅、36氪、创业邦等100多家媒体/公众号转载推荐，全网阅读量超百万。

如果你是运营从业者，可以学到很多实用的知识，比如：公众号如何定位、命名，到哪里寻找种子用户，怎样保持优质产出、快速增粉，专业的干货文章怎么写，公众号如何做大等等。

如果你在其他领域工作，同样也能从这些内容中获益，比如：怎样打造个人品牌，怎样让别人快速记住你，如何让你的文章变得不普通，如何修炼提升、突破成长瓶颈等等。

正如飞鱼船长所言： 自媒体的本质，就是用新媒体的方式包装自己。 公众号是个放大镜，能把个人特点进一步凸显出来。

运营一个微信公众号，就是通过持续做好一系列普通、细小、繁琐、重复的日常工作，逐渐在用户心中树立起品牌的价值。

而在我看来，人的一生，其实也是一步步打磨和塑造个人品牌的过程。你身边的亲人、朋友、同事对你有什么印象、如何评价你，其实也都取决于你日复一日的言行举止、点滴细节。

从这一点上看，两者何其相似。

要是你能运营好一个公众号，如果将成功经验移植和借鉴到自己的事业和生活中，相信也会有很大的助益。

优质分享之一：怎样把公号做大？/怎样打造个人品牌？

第一，找准定位。 这是解决别人为什么要关注你的首要问题。一个明确、清晰的定位给足读者关注你的理由。

人们通常会对不确定的事物感到困扰。而明确的定位能给予读者确定性的预期，进而会吸引和诱导更多感兴趣的读者找到和关注你。

第二，内容是稀缺+有用+有趣的。 这也是提高转化率的方法，你的内容要让读者看了还想看，看完最好还能自发帮你传播。

要实现这个目标，内容就要契合读者的核心需求，要能提供有价值的信息、思想和服务，就像得到APP里一众知识大V们开设的专栏；或者你的内容非常有趣、搞笑，充满个人魅力，就像网红PAPI酱自编自导自演的短视频。

飞鱼船长敲黑板提醒：如果你不是明星，只是一个普通人，千万不要把微信公号当作日记本。随便写写感想是不会有人看的，更不会有人主动转发，这样的公号要想做大基本希望渺茫。

第三，差异化优势是关键。 在人们的头脑中普遍存在一个误区：必须把专业能力做到顶尖才开始打造个人品牌，成为KOL（关键意见领袖）。

事实上，要达到某个行业的顶尖水平非常困难。因此很多人借故一拖再拖，贻误很多时机。

其实，个人品牌的竞争并不只是专业领域的竞争，甚至更重要的是跨领域能力的竞争。

在此，我联想到著名天使投资人李笑来的观点：实现从平庸走向卓越的途径，就是打造多维度竞争力。

比如，新东方创始人俞敏洪，他的成功并不是因为他的英语教学水平是全中国最高超的，甚至他的英语发音不太标准。

再比如，网络培训课程卖得非常火的 PPT达人——秋叶老师。他亲口承认：“单论设计排版、配色技巧有大把的年轻人在我之上。我不过是恰好在推广技巧、业务理解、故事讲述、文案提炼、标题点睛、逻辑串联、排版方法、配色规则、技巧应用等方面最综合的那个人。”

第四，学习为自己增值的其他技能。 比如，视频制作、营销推广、课程设计、讲故事、快速阅读、英语、演讲、美感、手绘、逻辑思维、PPT制作、资源整合等。

如果掌握了上述部分或全部能力，就能为你的公号品牌和价值加分。当然，学习注定要花费注意力、时间、金钱等成本。

那些幻想着找秘籍、走捷径、一招速成、一炮而红的人，恐怕最终都会失望。因为轻轻松松就能学会的技能，并不能构成你的核心竞争力。

就算真有某些捷径，也很快会变得尽人皆知，而失去所谓的神奇功效。最终你会发现：下功夫掌握更多的技能，构建自己的核心竞争力才是正途。

优质分享之二：怎样快速增粉？/怎样修炼提升、突破成长瓶颈？

请关注下篇分享。

作者 莞仪

关键字：产品运营, 公号

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