虎牙、斗鱼、熊猫... 浅析 5 大直播平台的运营特色

2017-02-07 10:39:00

这是直播最好的时代，也是最坏的时代。

中国有多少看直播的用户？答案是3亿2500万，占全部网民的46%，该数据来源于中国互联网络发展状况统计报告。

直播行业风口不停，斗鱼拿下C轮的15亿人民币融资，移动端直播代表映客的dau超过2500万，外界纷纷猜测微信如何做直播。

在商业盈利被质疑、主播频繁跳槽、内容同质化严重的环境下，各大游戏直播又该将如何运营特色内容？笔者曾在网易和虎牙直播做运营汪，今天来聊聊各大运营特色。

研究结论

直播平台的运营以优质内容为核心，签约明星主播、直播电竞赛事、邀约明星直播是常用手段。

直播平台PGC节目是个不错的方向，打造精品内容IP,有利于直播平台突出内容的差异化。

现直播行业目前仍没有市场份额“第一”，依旧处于抢占市场份额的时机，过早商业化略显着急。

一、虎牙直播：以优质内容为核心

简介：虎牙直播成立于2014年，背靠欢聚时代，目前已上市，在斗鱼高价挖走YY主播的危机下成立。

1、精品化内容战略

虎牙直播非常强调内容运营策略，而优质的内容是虎牙直播吸引用户的突出优势。启动全明星主播战略，签约了明星主播，比如EDG战队、ROX战队、MISS、安德罗妮夫妇、Dopa等。

2、经营海量优质赛事

随着电竞赛事的发展，虎牙直播除了引入国内外赛事的直播版权，还筹办自家直播平台赛事- YSL联赛, 如今已经打造了YSL英雄联盟和YSL王者荣耀联赛，超过1000万人观看了YSL联赛，目前已经成为虎牙直播的优质赛事独家IP。

3、泛娱乐直播

明星主播化，邀约陈赫来做主播，打造首档全民互动明星直播，以明星效应来吸引粉丝。同时，虎牙直播还PGC自制综艺节目，邀约人气主播做嘉宾，制作了《谁是卧底》和《我是真xiong》综艺节目，提升平台的传播影响力。

4、公会入驻模式

虎牙直播出身YY旗下，引用了YY的公会模式，以频道长短号、频道等级、频道分成等特权来吸引公会入驻，让主播的运营管理变“轻”。这些公会会自发在QQ群，贴吧，微博，朋友圈不断招募主播，有效提高了运营人员的管理效率，避免由于主播过多而没法一一管理的工作压力。

二、斗鱼直播：一流跨界合作能力

简介：斗鱼成立于2014年，从高价挖主播到野蛮生长。目前融资情况处于C轮，15亿人民币元，投资方有腾讯，红杉中国、南山资本、奥飞动漫等

1、跨界合作，我只服斗鱼

拥有巨大流量的斗鱼正联合各行业展开“直播+”的蓝图，开启泛娱乐时代，互相借助对方的流量来达到营销的效果。手机发布会、线下音乐节、电影发布会、明星直播在斗鱼随处可见，更多名人明星向粉丝展示生活，开启直播分享乐趣，让人觉得很有趣。

斗鱼和马东团队合力打造首档直播综艺节目《饭局的诱惑》，请来蔡康永、侯佩岑和贾静雯等综艺大咖一起开饭，吸引超过六百万人同时观看，同时新浪微博上相关话题阅读量破千万，在黄金时间占据综艺话题榜第一位，总榜第三位。

2、直播内容更多样化

斗鱼在游戏、动漫、体育、娱乐等直播领域有着举足轻重的地位，相继开通鱼乐星天地、鱼秀、鱼教等各细分领域的垂直直播，时长呈现细分，水友们总是能找到想看的直播间能满足不同用户的个性化需求。

三、熊猫直播：打造直播最娱乐

简介：熊猫tv成立于2014年，背靠国民老公

1、明星电竞资源多

整体的运营特色也是围绕着娱乐为核心展开，利用国民老公的关环，作拥丰富的电竞和娱乐资源，邀约明星制造话题热点，并签约最顶尖的明星主播。善于制造明星热点来达到宣传的效果。

2、娱乐气息浓厚

《Hello女神》是由王校长监制的国内首档女神真身互动养成秀，首先在北京，上海，成都，长沙四地进行海选，在全国范围内选出10名女神，入住女神城堡，并进行为期49天的全程直播生活。观众通过为女神投票，对决定女神的去留有非常的成就感和参与感。另外，官网的改版，清新简洁的风格让人耳目一新。首页了突出“YOUNG男女”，娱乐气息很浓。