蹭一波白百何出轨,揭秘狗仔的商业运作模型
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作为一个自媒体人,有热点怎么能轻易放弃呢?
大家好,我是创业人张涵,咳咳,没错我在追热点了,想上车的朋友们快快点击关注,跟我一起来扯皮吧!
2017年4月12日卓伟微博放大料了!近年卓伟的“周一见”总是能震惊一票围观群众,不过有的时候并没有实锤,再加上这几个月“名侦探赵五儿”可谓是新星上线、浑身都闪着一道金光。
这金光可倒好,直逼卓伟,要把卓伟从第一狗仔的神坛拉下来,不过第一狗仔卓伟也不是吃素的,愣是沉得住气,就是偶尔才会在公众面前透露下有个12年的大爆料已经抓住实锤了。
你还别看这味道真是钓的足足的!这不,今天刚发出来就霸屏热搜榜: 卓伟、白百何等关键词持续霸占热搜 ;吃瓜群众们今天这一天也是够累的,先去白百何微博、陈羽凡微博观光打卡,然后就去出轨队道喜,接着跑到吸毒队那里去助威加油,然后又跑到嫖娼队让他们不要松懈,最后再去王洛丹微博恭喜新生,接着新的热搜词又出来了,明天是陈羽凡出轨视频,又在忙着去陈羽凡微博下种草。
哎,这一天真是够呛,作为营销人大家也没松懈,各种类型的热点文章都出现了。
嗯,还有我的这一篇(捂脸),看着这场由狗仔带动的爆款营销,小涵不经冒出一个疑问 :究竟是怎样的利润,可以让狗仔这么拼命,为了一个爆料跟那么久?
当我带着疑问去看待这次事件的时候,我发现了很多网友非常有意思的评论:
喂喂喂,我是XX,我抓住了你的料来,一百万给不给,不给我就爆了!
(另现在很多人在怀疑此爆料已经被公关了,因为跟预热爆料相比有所差距,具体我们明天再探!)
接着大家的话题就跑去聊狗仔团的赚钱流程了,那今天小涵就来分析下,作为一个狗仔如何运用自己手上的料去变现成真金白银!
一、挖对料
这个我想不用多说什么了吧,身为一个狗仔没有料哪里来的谈判本钱,更别说后续商业变现了。
如何才能找对料呢,首先最常用的一个方式就是 跟 ,研究现在的明星排行榜,谁最火,就去观察谁,仔细在明星的生活中找寻组丝马迹,必要的时候还可以采用一些不常规手段,比如安个超清望远镜什么的。
还有一种手段是非常阴险的,那就是 无中生有 了。没有料那就制造料,然后爆料,像现在的娱乐圈还真是比比皆是,但这种情况的出现还是来自于他们背后有人给钱,让他们这样操作,否则谁会闲的没事干,一门心思想着找别人的蛛丝马迹呢?
二、借机造势
经过长期的等待,随着时间周期的增长总会有人开始兜不住,想着已经躲过风口(或者没有意识到,憋不住了),然后就跑出去,接着你懂得,被抓了个现行。
拿到实锤,狗仔就会开始撤离,回到自己公司上交证明资料,然后经由公司审批确认其物料的流量价值,按照价值比例给予一定的奖金,随后公司开始商讨研究此物料流量的放大效果。
不管是什么样的物料,那怕再没有价值也可以借机造势,让它火,谁让现在吃瓜群众这么风行呢?
三、等待开价
等待开价这里有两种方式,一个是当事人的开价,另一个是广告(平台)的开价。
当事人开价好理解,就是要被爆料的人,看他是否有意愿封口,当然主动权并不在当事人手上,还要看公司能否接受。
平台的开价就简单了,一件事情这么有流量,如果你是独家那这个流量的占比不都可以引入到这个平台吗,赚钱就是这么轻松的事情!
四、交换物料
当价格初步拟定之后,接着就是市场的造势营销设局,就拿此次白百何事件举例:卓伟提前在微博预热,然后多家媒体、自媒体、同行开始在平台进行辅助分享,第一波就是让吃瓜群众融入事件,寻找蛛丝马迹,然后再时不时的透露一点点小消息,模棱两可,接着粉丝将会进场,开始各种撕逼,从而营造出预热话题,借助粉丝的力量引发多家关注。
有朋友问为什么不是吃瓜观众来呢?因为吃过观众在吃瓜哪里有时间来打架哦,何况这种事情不打架又怎么能把事情闹起来呢?
你看看这两年由粉丝吵架,造成的热搜影响事件有多少。
五、获取流量
初步模型已出,接着就是在约定好的时间放出物料,此时粉丝已经聚集、吃过群众强势围观、媒体已经准备充分,大战开始。
六、流量再变
流量疯狂向上,带了一个怎样的结果,就拿白百何事件神秘的小情人来说,新增微博粉丝一下子暴涨十万,其他数据就更不用多说了。
流量最核心的就是人,有人才有流量,人越多流量越大,这是不可变的事实,最终就实现了一个价值商圈。
有朋友会问,当事人不是会被害的很惨?
这个可不一定哦,耐心沉淀下,过个两年大家都遗忘了,再请个团队洗白,不是又可以重头了吗?
不变的人性在这里,怎么办?我也很绝望啊!
作者 创业人张涵
关键字:产品经理, 产品运营, 卓伟
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