如何建立产品强大的品牌力？

对于品牌力，太多的人包括从业者在内，都有一个误区，即：品牌就是产品名称，就是知名度，就是客户和受众。

殊不知，真正的品牌力是运营体系的建立，除了已知商品或产品品类名称外，还有企业效能、社会责任效能、领导人效能等等。

故此，没有完整的运营构架体系，单以产品名称、客户和受众为依托的都不能称为品牌，你的体系依附力才是你的品牌力，而依附力直接导致被认可，被信赖，被接受，被使用，被传播，被发展，被扩张的品牌效能。

构建运营依附力有几个点：高收益，专业，知名，个人效力，行业口碑

高收益：高额的收益比和回报率

专业度：高质量的专业服务标准

知名度：高认可度的受众范围性

口碑力：市场及用户的高满意率

领导力：超强的个人属性及魅力

品牌建设才是持续竞争力

品牌营销的轮盘对于任何企业都是非常重要的基础建设，但是在中国人的社会，大家都太着眼于如何赚钱，如何钻缝插针，这些其实都只是短期利益，很容易因为市场的变化，被推倒重来。

为什么要建设品牌？

好的品牌可以让消费者记得，当消费者想到某类产品的时候，脑袋里自然会冒出品牌的名字，品牌就会成为即时被联想到，增加销售机会，也可以让品牌的订价更高。品牌建设，就是要创造消费者价值，让消费者觉得购买你的产品，是能创造个人价值的。

品牌建设从品牌DNA开始

品牌的建设并不是从推广开始的，而是需要从内部开始考虑，首先，就是品牌的DNA，包括了：

这个品牌出现的初衷

创始人的理念

品牌的愿景

企业的核心价值

企业的核心竞争力

品牌定位要简洁有力

任何一个品牌，都应该能够清楚制定一句话的品牌定位语，这句话一定要简洁清晰，而且容易沟通，包含了：

目标用户的定义

品牌在消费者心里面的独特定位

消费者买了这个品牌之后的好处

要先解决这3个问题，品牌才能够找到好的定位。事实上，要审视的，包括了市场有多大、外部因素、竞争环境分析、文化结构等等。这些，不是讲理想的，是看现实情况的。

有了好的品牌定位，企业才知道应该生产什么样的产品，提供哪种服务，推行怎样的营销策略，怎样优化以后的营销元素。不过有一点要紧记，品牌定位跟广告口号是完全不同的事，绝不能混为一谈，比如说，Nike的定位不是Just do it！

品牌力建设 - 助力企业发展

品牌是什么？品牌就是一种“感觉”。当你想到某个品牌的时候，心中第一个浮现的感觉，就是“品牌”！他是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

培育和创造品牌的过程是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

那么要如何打造一个知名品牌？

首先确定以下四个问题：

1、你的决心够大吗?

2、你的资金够多吗?

3、你的耐心够长吗?

4、你的产品够好吗?

得到答案了吗？ 那么要开始了！

结语

品牌建设的一个重点是品牌定位，就是在一个品类里找到自己的位置，不过我们更应该明确的是你的体系依附力才是你的品牌力。高明的企业家总是能发现那些大多数人忽视的细分品类，抢先进入，迅速占据，为以后的发展奠定基础。

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作者：徐嘉
来源：聚合商道（ID：juheshangdao）

关键字：产品运营, 品牌

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