抖音“经验模块”上线，是想要抢占小红书的江山吗？
一、产品战略：拓宽内容领域，丰富用户交互
抖音推出“经验模块”是一个举足轻重的战略决策，目的是拓宽其内容领域并丰富用户交互，明确对标了内容分享领域的领军者小红书。
1. 短视频到图文：多元化的内容形式
抖音原是以短视频为主的平台，但随着市场竞争的加剧和用户需求的多元化，抖音开始向多元化的内容形式迈进。
抖音在首页上线了“经验”专区，该模块以双列瀑布流形态展示用户的图文和视频笔记。这种转变旨在吸引和留住更多寻求多元内容体验的用户，与小红书的图文内容形式形成了明显的竞争关系。
2. “种草”文化的崛起：深耕图文内容领域
“种草”文化，即通过图文或视频内容推荐商品或生活方式给其他人，近年来在中国互联网领域兴起。抖音的图文内容上线明确对标了小红书，并且在时尚穿搭、美妆等项目中投入了大量流量。
事实上，图文内容在“种草”文化中比短视频具有更明显的优势，这也是抖音愿意进一步深耕图文内容领域的原因。
3. 优质图文内容的供给：提升用户活跃度
抖音成立了专门对标小红书的“L专项”，旨在提升平台的优质图文内容供给，以实现一二线城市年轻用户的日活跃用户（DAU）提升。通过“图文伙伴计划”等多个运营活动，抖音对图文内容进行了双列分发，为用户和合作伙伴提供了更多展示和交流的机会。
4. 电商领域的布局：构建完整的商业生态
抖音在电商领域也进行了布局，图文带货被视为新的机会点。抖音电商全面开放了图文带货入口，用户可以在发布图文视频时挂上商品链接，据官方数据显示，抖音图文带货的日均观看量和日均成交额分别提升了150%和214%。
这种布局不仅拓宽了抖音的商业领域，也为其在与小红书的竞争中增加了更多的筹码。
抖音的产品战略表明，平台正在努力构建一个多元化的内容生态，以满足用户的多层次需求，并在生活方式内容分享领域与小红书形成强有力的竞争。同时，通过电商领域的布局，抖音也在努力构建完整的商业生态，以实现平台的长期发展和盈利。
二、市场潜力：瞄准生活方式内容的蓝海市场
1. 消费升级与新消费群体的崛起
随着中国经济的持续增长和中产阶层的扩大，消费升级成为了不可逆转的趋势。特别是年轻的消费群体，他们的消费观念和行为趋向多元化和个性化，推动了新的消费趋势的形成。
这种消费升级不仅仅体现在购买力的提升上，更在于对高品质生活的追求和多样化消费体验的需求，这也为生活方式内容市场提供了广阔的发展空间。
2. 稳定的市场回暖和消费结构的升级
虽然2020年疫情对中国的消费市场造成了重大冲击，但随着疫情的有效控制和一系列促消费政策的实施，消费市场正在持续回暖和向好。同时，消费结构也在持续升级，人们的消费需求和消费方式也在发生变化，这为生活方式内容市场提供了良好的发展基础。
3. 与电商的紧密结合
抖音推出的“经验模块”不仅仅是单纯的内容分享，还与电商紧密结合，提供了图文带货的新机会。通过图文内容的分享，用户可以更直观、更具体地展示和推荐商品，这种新的内容形式也为电商提供了新的销售渠道和用户接触点，同时也丰富了用户的购物体验。
4. 竞争对手小红书的市场验证
小红书作为生活方式内容分享的先行者，已经验证了这个市场的可行性和潜力。抖音在推出“经验模块”时，明确对标了小红书，这也意味着抖音看好这个市场的未来发展，并准备在这个领域与小红书展开激烈的竞争。
抖音通过“经验模块”瞄准生活方式内容的蓝海市场，展现了其对于市场趋势和用户需求的精准洞察。同时，通过与电商的结合和与小红书的竞争，抖音也为自身在这个领域的长期发展打下了坚实的基础。
三、用户需求：提供多元化的内容消费体验
1. 信息多元化与个性化需求的满足
随着信息环境的多元化，各类内容占据了用户的流量，拓宽了用户的兴趣点。例如，现在的用户已经习惯了“边看边搜”的模式，主要目的是为了解决生活问题和获取相关服务。这种多元化的信息消费需求，推动了抖音对于“经验模块”的设计和上线。
2. 品牌与用户的多元交互
根据报告，抖音、快手等平台已经成为品牌营销的重要阵地，而不同平台根据其自身的调性展现了不同的资源优势和战略布局。
例如，抖音和快手加码了直播电商布局，而B站和小红书则专注于品牌主年轻化和种草转化等核心需求。这种多元化的品牌与用户交互，为用户提供了丰富多样的内容消费体验。
3. 丰富的内容形式
抖音平台拥有丰富多样的短视频展示形式，如表演剧情、vlog和美食类视频等，这些内容形式不仅满足了用户多元化的内容需求，也符合抖音的slogan：“记录美好生活”，让每个人看见并连接更大的世界。
4. 电商销售支持
抖音平台本身也提供电商销售支持，使得用户可以在享受内容的同时，也能方便快捷地完成购物体验，这为KOL实现转化提供了重要的支持，同时丰富了用户的购物体验。
本文作者 @言成
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