三种方法判断一个产品该不该做？

改变世界的产品经理 2023-07-25 18:58:17

最近一位朋友想创业，和我讨论他设计的APP，这个时候有个问题就很重要：

究竟该不该做这个产品？

想明白为什么不要做这个产品，有时候可能比为什么要做这个产品更加重要，因为在错误的道路走得越远，伤害就越大。

在这里华仔提供三种方法，也都是看了几位大咖的文章所受的启发，包括知名商业顾问刘润、产品大神梁宁、汽车之家李想，也是华仔比较佩服的几位大咖，也许读了文章你也会有所启发。

一、这个产品有无降低交易成本

交易成本华仔之前的文章有提过，简单来说就是为了达成一笔交易，买卖双方要付出的时间和金钱成本。

华仔晚上有夜跑的习惯，有一天晚上看到了小区多了几个自动售卖机，最近一直在想为什么这个自动售卖机会存在。

首先是需求，自动售卖机解决的是人的生理需求：饥渴、饥饿，但是自动售卖机相比小区外的超市、附近的超市最明显的优势就是时间成本，当我夜跑感觉比较渴时，立即就可以通过自动售卖机买一瓶水喝。小区外的超市相比附件的超市的优势也是很明显，时间成本比较低。

最近比较火的美团买菜、每日优鲜为什么存在呢？

相对于自动售卖机、小区外的超市、附近的超市来说，时间成本又进一步降低，这是未来的趋势。现在大多数的年轻人基本都会用到美团、饿了么点餐，未来当他们成为家庭的主力，还真的不一定选择去菜市场买菜、买水果。

所以你的产品该不该做，需要思考是否比竞争对手进一步降低了买卖双方的交易成本。

二、这个产品有无戳中用户的痛点、爽点、痒点

1. 什么是痛点？

痛点是恐惧，恐惧就是害怕。比如我们生病了，吃药、去医院看病是对生存的恐惧，我们买好看的衣服、做整形、做美容是对青春流逝的恐惧。

所以当你做一个产品时要判断用户到底怕什么，你的产品是否解决了用户的恐惧。

2. 什么是爽点？

做马车、开普通汽车、开特斯拉那个爽？

不言而喻是特斯拉的自动驾驶，如果自动驾驶达到L4级别，你根本不用开车，车辆行驶的过程中你可以干别的事，这首先降低了我们的时间成本。而自动驾驶的技术出现突破后，出事故的概率比人开车还低，这样也解决了我们开车的恐惧。这叫爽，所以它是趋势。

前端时间我的小弟来广州玩，看见了一辆自动驾驶的出租车，当我给他讲这是一辆自动驾驶的出租车时，他一脸神奇的表情，不断说这都行。

爽到极点就是一种神奇的感觉。

3. 什么是痒点？

痒点就是满足内心虚拟的自我，可以想一下我们为什么会追星，其实最本质的原因是我们内心想活成所追明星的样子，心里发痒。现在的综艺节目会有大量的明星真人秀节目如《奔跑吧，兄弟》、《向往的生活》等都是利用人们心中的痒点，成为火爆的节目。所以你的产品能激发用户的痒点吗？

我们做产品要么做一个让人愉悦到爆爽的产品，要么做一个可以帮助人们抵御恐惧的产品。

如果做一个看上去可以某种程度帮人不再难受，而和“爽”、“恐惧”无关的产品，那这就是一个不痛不痒的产品，也许会有人买单，但绝不会大火。

三、这个产品自己会不会用

接下来提供一个朴实的方法，当我们有冲动做一个产品时，先不要投入太多的资源，一个产品原型或者一个功能清单就足以解决这个产品该不该做。

当有了产品原型或者功能清单，此时可以叫上你的朋友或者不同部门的同事，将功能排优先级，可能你想要做的功能比较多，可以排出TOP10，TOP10之外的功能不用考虑，至少这个阶段是不用做的。