内容创业的2018狂想：创作者的春天，内容平台的分水岭

2018-01-05 18:04:00

2018年或许是内容创业者们最好的时代：良好的竞争环境、有序的长线收益和强大的技术辅助作用一齐出现。

过去的2017年有着很多显著的标签：人工智能、区块链、新零售……
在众多标签中，内容创业在其中显得非常抢眼。内容创业的火焰从微信公众号烧到今日头条，又从图文烧到知识付费。大量内容创作机构在过去一年拿到融资，平台间用补贴疯狂争抢创作者。
可在2017年的末尾，也出现了人民日报点名批评资讯推荐算法、今日头条被网信办约谈等情况。视频作者为打赏失手坠楼、知识付费成智商税，在受众舆论中，内容创业的口碑也开始参差不齐。
这种情况下，2018年的内容创业，还能延续2017年的老套路吗？

政策+AI，2018内容创业需要了解这两个新趋势

今年的内容创业有着两个明显的趋势，第一是政策方面。
平台审核政策的一时松懈，往往会对内容产业造成反应。此前因做极限运动直播而失手坠楼的主播咏宁就是这样，平台没有进行监管，大量用户被贴着“惊险、刺激”标签的内容吸引，为创作者带来了人气和收益，导致创作者不断挑战下限，最终造成了悲剧。
对于平台上其他创作者来说，不断被挑战的下限就成了“流量黑洞”，源源不断的吸走本该属于他们的流量。最终的结果，往往是劣币驱逐良币。
人民日报点名、网信办约谈，政策缩紧下，相信未来各个平台都会加紧对标题党、虚假信息和擦边球内容的审核。
内容创业者显然不能再倚这些“小手段”获取流量，这当然是一件好事，平台主动驱除劣币，给了良币生长的空间。
内容创业的另一趋势则在技术方面。不久前，新华网和阿里巴巴联手推出了媒体大脑，让更多人开始关注人工智能在写作中的应用。而早在2016年，百度的百家号就推出了百度写作大脑，为内容创作者提供机器辅助写作、智能写作指导、读者兴趣查询等服务。
和很多其他领域一样，AI与写作的结合可以帮创作者们节约大量的时间，做到一些凭借自己力量难以完成的事情。
相信在今年，会有更多平台推出类似的服务，内容创造者们也会更多的学会与AI共同创作。把校对、找图、分析数据这些事情的时间节约下来，用来加快发布速度，精心准备内容，熟练与AI共事的创作者将会获得更多竞争力。
两种趋势结合之下，内容创作者们在2018年赢得了更好的创作环境：或许资本的热情会稍微冷却，但更智能的辅助工具和更良好的竞争环境，其实更适合一个行业的长线发展。当狂热褪去，内容平台手中到底有多少底牌，就变得格外重要。

补贴大战之后，内容创业是否会有新收益？

内容平台能够提供给创作者们的创作收益大概有着三种：流量红利、变现途径和补贴。
流量红利方面，需要注重内容平台自身的生态矩阵是否足够丰富。现如今越来越多的平台正在着手建立完善的的内容矩阵。像是今日头条+微头条+悟空问答，或者是百度的手机百度+熊掌号+百家号。前者可以通过多种产品矩阵为内容创作者聚拢人气，后者则建立在搜索这个巨大的流量闸门聚集了巨大的流量。
除了产品生态，还要关注信息流推荐技术。能否把适当的产品推荐给适当的读者，关乎着平台是否有强大的NLP、知识图谱技术和数据处理能力去理解内容和读者。
这些能力结合起来，让内容产品可以以更小颗粒度理解内容，从普通信息流产品的“抽取文章关键词”发展为“明白文章在说什么”。从而给用户更好的推荐阅读体验。
在变现途径和补贴上，在去年平台间已经经历了数次抢人大战，今年是否还会给予高额补贴应该是个谜题。内容创作者们不如把目光更多的放到平台收益上去，比如广告分成、知识付费产品等等。此前得到、值乎、知乎Live这类产品表现良莠不齐，大多数时候只能为名气较大的知识网红所用，如咪蒙、奇葩说选手等等，要么就只能作为一种宣传渠道存在，不具备真正的变现价值。
或许今年创作者们最期盼的，还是通过精准的推荐算法，在广告分成、内容电商等等方面实现进一步的变现。

分发渠道 or 创作写作？2018年会成为内容平台间的分水岭

而创作辅助，或许会成为比收益更吸引创作者们的新热点。
过去一年，技术在内容平台上的作用更多体现在推荐算法上，而今年向创作者提供创作协作无疑是必然的趋势。
语音文本间互相转换、写作机器人、读者兴趣分析……未来的内容创作平台绝非只是一个分发渠道，而会是像淘宝鲁班那样的创作协作平台。
新华社的媒体大脑是一个很好案例，在一个名为2410的智能媒体平台中，可以从传感器设备中识别异常，快速选取报道角度甚至出产内容。百家号也推出了类似的功能，和中国天气网合作，对通过开放数据接口和结构化数据的处理，自动产出各个城市的图文天气预报。今日头条推出的写作机器人Xiaomingbot还获得了吴文俊人工智能技术发明奖。
除了AI写作，创作者更应该关注的是平台提供的协作功能，例如上文提到的错别字智能纠错。我们可以大胆的想象，除了错别字外，平台还能给创作者提供哪些帮助：在未来的创作中，我们是否能实现一键排版，将散乱的文字精确分段？或者像电影中那样，一键找到某一信息的关联线索？

其实这些，已经可以在媒体大脑、百家号等平台上实现。创作者在输入内容时，平台可以智能识别写作意图，利用知识图谱功能向创作者推荐权威的资料和图片。成稿后还会向创作者推荐正版版权图片，并且自动纠正错字、病句等等。最后再通篇检查，指出分段、配图上可以优化的地方。
对于创作者来说，提高创作的效率和质量，比盲目的补贴更有价值。平台也从单纯的发布平台变成了全新的Office——一种更智能、更灵活的写作工具。这也给平台提出了更高的要求：以往创作者看重的是补贴和流量，这些都可以靠资本完成。可提到创作协助方面的技术累积，恐怕会来的没那么容易。
在各个平台都加码智能写作技术时，恐怕那些没有技术根基的平台会在这段加速赛中大大落后，在内容源和资本关注两方面都会处于弱势。要想走出困境，无非是两种选择，要么重金收购技术，加强技术壁垒；要么和其他平台进行合作，以联盟的形式结合技术与流量，实现双方的利益最大化。
到最后，我们可以发现2018年或许是内容创业者们最好的时代：良好的竞争环境、有序的长线收益和强大的技术辅助作用一齐出现。反倒是落在内容平台肩上的担子更加重了，以往平台们仅仅是作为一个信息展示平台存在，聚集流量留住用户和创作者是唯一的目标。
但经过一年多的疯长后，AI+写作的出现让内容产品获得了重新起跑的机会。而这时，唯有专业与技术优势能获得读者和创作者双方的倾心。

作者：脑极体，微信公众号：脑极体