数据建模：不同终端如何进行渠道追踪？
一、背景分析
首先来个灵魂三拷问：
- 不同渠道带来的用户数量多少？
- 不同渠道带来的付费转化多少？
- 不同渠道的用户留存多少？
想要解决这种渠道来源的数据需求，这是个问题。本文对不同终端如何进行渠道追踪进行一个简单总结。
ps：针对渠道追踪，需要针对性的做埋点设计，详见公众号另一篇文章《数据埋点-渠道跟踪埋点设计》
二、渠道追踪
以下针对不同终端，分别进行讨论：
1. Web网站端
（1）用户渠道分类
（2）用户来源流程
（3）如何实现渠道追踪
因为web网站的用户，无论从什么渠道进入网站，必须是打开网站的地址，也即必定会有一个落地页（首次进入网址的页面），所以web网站的用户渠道追踪，只要识别用户的落地页是从什么渠道即可。如果是在第三方广告商那里投放广告，其做法是生成一个带utm标识链接的页面，然后将这个页面投放到第三方广告商。
- 直接访问：用户进入到网站后，如果用户落地页的pv事件的referrer字段为空，则该用户的渠道为直接访问。
- 自然搜索：用户进入到网站后，如果用户落地页的pv事件的referrer字段不为空，但是通过搜索引擎进来的，且不带utm标识，则为自然搜索，解析referrer字段，即可得知是什么搜索引擎。
- 渠道投放：用户进入到网站后，如果用户落地页的pv事件的referrer字段不为空，但是该pv事件的url带utm标识，则为渠道投放，具体是哪个渠道，可以通过解析url中的utm_source得到。
2. App端
（1）用户来源流程
（2）如何实现渠道追踪
首先，明确一个概念：用户首次进入App的渠道，即是App用户的渠道来源。所以App的渠道追踪只要追踪激活App（第一次打开App）时用户的渠道即可。
ps：上面的流程图可以发现，第2步安装的部分是断层的，业务方的App是拿不到这部分信息的，所以想要识别用户的渠道是什么，就要将1步和第3步想办法打通，精准的做法是拿到用户的设备信息（安卓手机的imei号、苹果手机的IDFA），通过这两个标识打通第1步和第3步，以识别出是哪个用户下载了App，并且打开了App。
以下针对三种用户来源，分别讨论：
1）在网页投放App下载链接
实现原理：
- 首先配置一个带utm标识的下载链接，然后进行投放
- 其次监控这个下载地址，记录是哪个用户点击了下载地址
- 最后记录激活App的用户信息，通过第2步和第3步的用户匹配，以识别用户的渠道来源
2）在第三方App内投放下载链接
实现原理：
在第三方App内投放和在网页投放App不同的是，第三方App的投放，是在第三方App里面下载而不是跳转到自己下载服务器，而且第三App有外部接口联调，通过这个接口可以得知下载App的用户信息。
3）应用商店（安卓）
想要区别是从哪个应用商店的用户，只要为不同的应用商店，定制带应用商店标识的应用包名，就可以实现。
3. 微信小程序端
（1）用户渠道分类
（2）如何实现渠道追踪
微信小程序里面，不论哪种渠道来源，只要给投放的页面生成一个带utm标识的url就行，用户进入后的落地页就是这个页面，所以渠道追踪的实现方法，就和web网站渠道追踪的方法相同了。
本文作者 @如琴留音
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