人人都是视频大师：视频“拍摄编辑”功能分析
五年前，我想做视频字幕，需要把视频录制好并上传到电脑然后打开PR每分每秒的添加字幕，花费一小时甚至更长时间。今天，我只需要打开一个APP的自动字幕功能，几秒就可以搞定。现在，人人都可以是视频大师。
01 分析目的
目前内容类产品（长视频、短视频、社区如小红书、知乎微博等）均已提供【拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地拍摄、编辑、上传视频，提高用户生产积极性，一定程度提高视频质量，丰富平台内容。
本文通过横向对比市面上含有【视频拍摄编辑】功能的代表性产品，分析其面向的用户以及提供的功能，从而为之后搜狐视频的【拍摄编辑】功能提供优化方案。
02 市场背景
② 针对普通生产者
用户痛点：有一定的表达欲，希望收获大家的认可。但是非专业，不愿意在制作视频花费过长时间与精力。
解决方法：
- 所有普通生产者也都是由待开发用户转化，所以部分普通生产者也会钟情于平台提供的模板，丰富、新鲜的模板能有效刺激用户去使用上传。
- 平台也在用户拍摄完、选择视频上传时，提供了一定的编辑功能，鼓励用户自生产内容的平台均已提供：滤镜、音乐、剪辑、文字、模板、贴纸功能，用户可以使用平台提供的这些丰富素材使自己的视频经过简单编辑（加背景音、加文字贴纸）就有自己的个性，耗时也较短，不需要再用其它专业的编辑软件编辑。
- 经过实际调研，短视频平台绝大部分的热门内容均有用户自己编辑的文字标题、字幕。编辑一段文字、添加一段背景音乐在视频中，就可以在短时间内吸引内容消费者，使用户随手拍的日常生活视频内容丰富
③ 针对专业生产者
用户痛点：已经通过专业软件编辑很长时间，只需要平台上传视频方便，收获消费者点赞与关注。
解决方法：
专业生产者往往在多平台发布视频，只需要上传方便，且能进行简短的剪辑缩短时长，封面选择即可。视频平台不需要为专业生产者提供专业编辑功能，专业生产者为了视频的质量也会自己去选择专业编辑软件。
5.3 一些平台差异化亮点
① 自动字幕 – 抖音
② 点击上传跳转界面
微视：可以发现微视鼓励用户【使用模板】，使用模板和智能匹配模板的占比很大，吸引用户尝试。
抖音、快手：可以发现微视鼓励用户【自拍】，会优先跳转到自拍画面，吸引用户自拍一些视频，所以这两产品提供的【拍摄特效】十分丰富。
搜狐 ：可以发现搜狐搜狐鼓励用户【直接上传】，会直接展示用户相册中的视频，方便用户上传已经拍摄过的视频。
③ 素材库 – 爱奇艺
5.4 功能总结
各平台均提供模板，方便用户快速上手，吸引待开发用户向普通生产者转移。五年前，用户想要上传一个稍微精美点的视频，都要放在电脑上使用PR等专业软件添加字幕、背景音乐，而现在用户只要简单在手机进行几次操作（选平台提供的背景音、智能生成字幕），就相当于以前很长时间的工作量。可以说现在人人都可以是视频大师。
各视频平台没有专门面向专业生产者提供专业编辑功能，专业生产者对视频平台的拍摄编辑也没有很大需求。
视频平台内置的字体、贴纸、音乐主要面向普通生产者，方便其可以在想上传随手拍摄视频的时候，添加一些背景音乐、字体贴纸等操作，有助于提高视频质量，从而后续吸引视频消费者点赞，从而刺激生产者二次创作，对平台产生依赖。
06 对优化方案的启发
6.1 目前搜狐拍摄编辑功能
① 目前搜狐视频具备拍摄编辑的功能：拍摄特效、滤镜、音乐、美颜。
- 特效提供模板较少，无法持续吸引用户使用。
- 音乐提供较少，不提供搜索功能。
在搜狐用户消费内容的时候，也提供了【使用同种特效】、【跟拍】等方便用户上手拍摄的功能。
搜狐视频应该在后序迭代中优先加入：贴纸、文字功能，针对普通生产者，提供有平台个性、平台明星周边的贴纸、滤镜内容。
6.2 搜狐视频主要用户
① 广大内容消费者（待开发用户） – 多为下沉用户，年龄较大（35岁以上），东南沿海城市，有一定搜狐视频的使用习惯。
② 专业生产者 – 对质量要求较大，生产的视频多为中长视频，在多平台发布内容，需要较专业的拍摄编辑，在手机编辑所需时间长，不方便交互，对视频平台的拍摄编辑需求低。
① 圈子用户（普通生产者） – 搜狐视频的短视频、图文主要生产者，这类用户多为粉丝，粘性较大，对明星周边无法抵抗，相册中多存有大量明星偶像的视频、照片。
6.3 待改进功能点
① 针对待开发用户 – 提供简单的视频编辑方案（模板），同时需要引起一定共鸣，促使其观看到部分模板视频后产生兴趣并尝试。
② 针对专业生产者 – 保持目前状态，方便上传即可。
③ 针对普通生产者 – 应该多推出平台自制内容、合作明星的周边滤镜、贴纸，同时提供好玩、新鲜的特效、贴纸刺激用户尝试；提供图片模板，方便用户可以对多张明星图片简单合成为质量较高的明星视频，若效果好更会将在搜狐视频制作的独特内容发布到其他平台，吸引更多用户前来使用。（提供较为丰富的贴纸、特效、图片模板）
本文作者 @烦恼青年小王 。
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