会员贡献率达60%?鞋服品牌如何通过私域提高复购率 中国鞋服市场已进入全渠道销售时代,全域运营已经成为共识,其中私域运营是品牌表达价值主张、产品共创及全域运营闭环的桥梁。目前服装行业面临诸多问题通过私域可以较好地解决,如产品同质化:市场集中度低,品牌众 市场运营 2024年09月09日
自营和非标是品牌增长洼地 说个经历:现在商场喜欢弄一些面包节、咖啡节、春日游园会等活动。为了吸引人来消费,同时也给中小品牌露脸机会。清明节前夕,逛几个市集,顺便做下市场调研,和部分外地商 市场运营 2024年04月09日
新锐品牌私域用户运营策略经验分享,四大策略助力品牌实现持续增长 前面我介绍过国内大品类赛道快速增长已经很难了,未来消费机会市场在细分赛道,在内卷的市场环境中新锐品牌要想实现持续增长,用户私域精细化运营一定是必选题,因此私域用 产品经理 2024年05月01日
2024年哪些品牌还在增长?我们列出了4个 2024还未过半,新消费品牌的头部玩家又被迫退服了几个。年初,刀法编辑部写了一篇《初代新消费品牌,集体遭遇“成长的烦恼》,对过去几年里第一批新消费品牌的“成长烦 产品经理 2024年05月06日
怎样做,让品牌信息直击人心? 一、什么是品牌信息市场竞争激烈,要想在众多同类品牌中脱颖而出,你就好像站在嘈杂的广场中央,大喊:“看我,看我,快看我!”,希望吸引用户们的注意。品牌信息就是用户接收到的与品牌有关的所有信息。大部分品牌 市场运营 2024年07月11日
为什么做私域:快加入线上圈地运动啊 历史不会简单重复,但总是押着相似的韵脚。2020年,“私域潮流”悄然兴起,这与17世纪末英国的圈地运动有着惊人的相似之处。当年的圈地是在线下进行,而今天这场运动转移到了线上,私域成为了互联网圈地的代名 产品经理 2024年07月29日
营销大变天,CMO们花钱的思路也得跟着变 有句话是钱花在哪里心就在哪里,放在营销行业也成立。我之前说中国营销已经大变天,做得好的企业已经全面拥抱营销 3.0 时代的全域结构性转型。用人话来说就是 CMO 们的花钱思路也跟着时代的变化一起变了。 产品经理 2024年08月12日
存量时代,品牌如何用小预算,做出好体验、实现高增长 01 品牌的体验到本质是什么?过去,讲到品牌,我们一般会聊什么?品牌理念、品牌主张、品牌调性、品牌传播等等,但唯独很少提到品牌体验!为什么呢?最根本的原因是,以往企业做品牌很多时候是从自身经营角度出发 产品经理 2024年08月13日
不做打折活动实现私域GMV10倍增长,美妆品牌如何做私域运营? 目前各行各业都普遍面临着“产品同质化”的困境。现在大家都在产品同质化的红海里,在当前的竞争局势里。各大品牌都在流量和价格上寻找破局点,在流量的争夺上,要么拓宽渠道即双微一抖、小红书、B站这些自媒体平台 产品经理 2024年09月02日
做好小红书人群经营必须要了解的底层逻辑 小红书是人群生意,不是流量生意人群经营会带来生意结果,流量经营只会带来数据结果,公域的数据永远都是平台的,生意结果是可以装进口袋的如果到现在还只是把小红书当成流量平台去做,那认知可就差太多了。人群生意 产品经理 2024年11月10日