从茶饮品牌看IP角色的三大门派（1）——“剑宗”之蜜雪冰城

蜜雪冰城的出圈引发品牌方的思考，特别是茶饮品牌。品牌通过IP营销，创造和用户互动，如何成为品牌超级符号，仍然是一个值得思考与探究的问题。2021年开始，品牌们通过IP营销创新，借助用户参与的力量，正在成为新的互动解决方案。6月，蜜雪冰城，以一句只有3句歌词的魔性曲调+用户参与的自创内容，再融入一个大俗傻白甜的雪人，依靠场景（15000门店）+流量（抖音）+精准用户

市场运营 2021年07月26日