心理账户

分析产品定义和用户画像的思路：两个消费心理账户和一张四象限图

借助心理账户来分析消费者心理，从而就可以帮助定义产品，完成用户心智模型探究。任何一个产品在诞生之前，“爸爸妈妈”都会给它设定好一个期望：它将来是为了谁而解决什么问题的一个产品。这个期望设定有多重要呢？为什么褪黑素在中国能比在美国贵56倍？这是在刘润5分钟商学院听到的例子。其实答案很简单，在美国，褪黑素作为一种保健品卖，能够调节免疫、改善睡眠、延缓衰老。而在中国，一家企业把它
用户研究 2018年03月30日

如何提升教育类产品的付费率：心理账户

我们在做教育类的产品时，时常会因为得不到用户的心，而难以转化为付费率，这时我们该从哪方面入手？作者分享了一个提升教育类产品付费率的方法：洞悉其心理账户，我们一起来看看吧。你有没有想过：为什么女人总是不停的买包包没有节制，而很多男生抠抠搜搜，却对电子产品情有独钟？为什么钻石的含量比黄金还要多，开采也很容易，但是卖这么贵，结婚时还必须买？为什么保健品比部分药物卖的还要
产品运营 2021年07月20日

心理账户：你的产品为何没有人买？

心理账户，即人们会因钱财的来源与去处不同、而对钱产生不同态度的表现。那么在产品管理工作中，心理账户可以如何应用其中？本文作者针对心理账户的定义及其应用做了分析和解读，一起来看一下吧。你是不是也这样，花钱时也存在这些「不理性」行为。平日点个外卖都是30元左右，今天点了40元，就觉得很贵。但是朋友聚会，掏个三五百也不觉得贵。充个十几块的视频会员很纠结。但几百元的网课，
用户研究 2021年11月09日

心理账户：你的产品为何没有人买？

你是不是也这样，花钱时也存在这些「不理性」行为。平日点个外卖都是30元左右，今天点了40元，就觉得很贵。但是朋友聚会，掏个三五百也不觉得贵。充个十几块的视频会
用户研究 2023年08月01日