“猫一杯”全网遭封禁，剧本流量乱象频发事件引发新思考

4月12日，杭州警方发布通告，网红“Thurman猫一杯”（真名徐某某）因策划并发布摆拍视频“在巴黎捡到秦朗的作业本”，涉嫌传播网络谣言，被公安机关依法处以行政处罚。同时，涉事编导薛某及所在公司也受到了相应的法律制裁。

网友们在围观此事件之余，也不禁感到被“戏弄”，纷纷追问“谁在制造热搜”等问题。“秦朗丢作业”这一事件的出现，不仅引发了社会各界的关注，也促使众多MCN机构开始自查自纠，反思行业乱象。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，短视频造假内容不一，但共同点是传递了错误价值观，且通过误导公众获取流量，引发对立，甚至一些影响社会稳定的事件，危害性极大。[1]此外，该事件也受到了央视的点评：对于部分自媒体来说，真相从来都不重要，不管是原博主还是后来蹭流量的网友，其实都醉翁之意不在酒。 [2]

所以问题来了，到底什么是”剧本“流量，它为什么出现且火爆，它的危害有哪些？在本期腾讯媒体研究院的案例分享中，我们与您一起寻找答案……

一、“秦朗丢作业”事件始末

根据网上纰漏的时间线，我们梳理了一下“秦朗丢作业”整个事件的脉络：

● 2月16日，博主“Thurman猫一杯”发布视频，声称在巴黎捡到了小学生秦朗的作业本。视频发布后瞬间引爆了网络舆论场，“秦朗巴黎丢作业”等话题迅速登上热搜，某短视频平台数据显示，#秦朗丢作业#话题播放量高达889.01w（数据源自于新抖）。

● 2月16日-19日，视频评论区中出现了众多自称“秦朗老师”、“秦朗舅舅”等网友，试图借势“蹭热度”，其中“秦朗舅舅”开启直播吸引大批网友围观。

● 2月19日，“秦朗舅舅”承认摆拍，账号被封禁，相关视频被下架。当晚“Thurman猫一杯”发布视频称已找到“秦朗妈妈”，并已将作业归还。

● 2月20日央视的点评再次将此事推上热搜。

● 4月7日，“秦朗舅舅”被江苏南通公安机关行政处罚。

● 4月12日，杭州市公安局西湖区分局发布通报确定“Thurman猫一杯”的行为确实涉嫌传播网络谣言，公安机关依法对他们及所在公司进行了行政处罚。“Thurman猫一杯”多个平台账号被全网封禁，其背后的MCN机构也可能面临平台的清退。“Thurman猫一杯”发布道歉视频，该话题又冲上了热搜。

● 4月13日：公安部公布打击整治网络谣言违法犯罪典型案例，首个便是“秦朗丢作业”事件

● 4月15日：多个电商平台显示，猫一杯旗下服饰品牌OMETOO店铺终止经营。同时，智己汽车澄清与猫一杯没有官方代言合作。

从整个事件来看，猫一杯为了吸引流量和关注，与同事共同策划并编造了这一系列视频。此事件也成为了“剧本流量”乱象的典型案例，被多家媒体进行了报道和分析。

二、剧本流量乱象何以滋生

所谓剧本流量，指的是通过精心编写的剧本内容来吸引和聚集观众或用户，进而产生的访问量、点击量、观看量等流量数据。但一些自媒体博主或团队为了“流量”，会利用具有吸引力、戏剧性或争议性的剧本，通过演绎来制造话题和热度，这便形成了“剧本流量”乱象。这些剧本可能涉及各种情节和角色设定，旨在引起观众的情感共鸣或好奇心，从而增加他们的互动粘性。

但随着短视频和直播行业的兴起，各类乱象也层出不穷，“虚假剧本”来赚取流量现象频发，近阶段火爆全网的的“点读机女孩”就被“剧本操作”事件推上了舆论热搜。

2024年3月，家喻户晓的“点读机女孩”高君雨发视频称患上了罕见脑瘤，引发了广大网友的关注,，其账号热度一度飙升。

但细心的网友发现，在3月10日发布的视频中，人物的穿着与当时季节不符，被质疑是“库存”视频。3月12日，杭州余杭区互联网违法和不良信息举报中心发布举报声明：MCN机构杭州豁然开朗科技有限公司发布的关于“点读机女孩”高君雨自曝患罕见脑瘤并接受手术治疗相关视频为“库存视频”。4月24日，“点读机女孩”高君雨全网账号均已变更为禁言或者禁止关注状态。[3]

起初网友们真心盼着高君雨早日康复，但却迎来了戏剧性的转折，“剧本”的谜之操作消耗了社会的善良与信任。除此之外，“西湖1500元捞手机”、“名校毕业男子被裁员瞒着妻子送外卖”、抑或“给住院婆婆吃泡面”等热门事件也被曝出是为了赚取流量、自导自演的摆拍闹剧。[2]

那么，剧本流量乱象何以滋生呢？我们总结出来了以下几点：

首先，内容创作的需求推动了剧本流量的产生。在自媒体与MCN机构的运营中，优质的内容是吸引观众、提高曝光率和流量的关键。剧本作为一种结构化的内容形式，能够帮助创作者更好地规划故事情节、塑造角色形象，从而制作出更具吸引力和观赏性的内容。因此，剧本成为了自媒体和MCN机构创作内容的重要工具，剧本流量也随之兴起。

其次，市场需求也促进了剧本流量的增长。随着短视频平台的兴起和网友对内容多样性的需求增加，短剧、微电影等短视频内容以其剧情紧凑、节奏快等优势逐渐成为人们碎片化时间中不可或缺的一部分，因此，自媒体与MCN机构对剧本的需求也大幅增加。同时，一些品牌也看到了短视频内容的商业价值，纷纷投入资金和资源进行制作和推广，进一步推动了剧本流量的发展，例如：姜十七团队的《以成长来约束》、《一束阳光一束爱》等系列短剧，皆以引人入胜的故事内容加以广告的植入，成为了短剧流量之王。

此外，MCN机构的支持和推动也是剧本流量现象出现的重要原因。MCN机构拥有成熟的创作经验和资源，能够为创作者提供更好的创作环境和支持。他们通过提供剧本创作指导、资源对接、市场推广等服务，帮助创作者提升内容质量，提高曝光率和流量。同时，MCN机构还通过与其他平台的合作，为创作者提供更多的分发渠道和变现机会，进一步推动了剧本流量的增长。

然而，值得注意的是剧本流量现象并非全然积极。一些自媒体和MCN机构为了追求流量和关注度，可能会过度依赖剧本和炒作，从而忽视了内容的真实性和价值。这种行为不仅损害了观众的权益，也影响了整个行业的健康发展。因此，在追求剧本流量的同时，创作者和MCN机构也应坚守真实性和诚信原则，注重内容的质量和价值。

综上所述，剧本流量现象的出现是多方面因素共同作用的结果。在内容创作、市场需求和MCN机构支持等因素的推动下，剧本流量得到了快速发展。

三、“秦朗丢作业”事件对自媒体与MCN机构的启示

本拥有全网千万粉丝的“Thurman猫一杯”也为自己的“虚假剧本”行为买了单，不仅被全网封禁，其背后的MCN机构也面临着平台的清退，此外，“Thurman猫一杯”旗下服饰品牌店铺终止了经营。从财务的角度看，“Thurman猫一杯”的损失算是很惨重了，而“秦朗丢作业”事件对自媒体与MCN机构也带来了深刻的启示：

首先，对于自媒体行业和MCN机构而言，剧本流量的尺度需要衡量。它提醒自媒体从业者应坚守诚信原则，以真实、正向的信息传递价值，维护健康的网络环境。同时，事件也展示了网友力量的崛起，他们不再被动接收信息，而是主动质疑、求证。此外，MCN机构也应自查整改，避免为了追求流量而纵容甚至策划虚假内容。

其次，从监管层面看，相关部门对于“虚假剧本”类的剧情演绎已经开始了重点整治。尤其是那些无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”会被重点关注。

就在4月29日，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。整治的重点问题如下：

1.自导自演式造假。

2.不择手段蹭炒社会热点。

3.以偏概全设置话题。

4.违背公序良俗制造人设。

5.滥发“新黄色新闻”。[4]

因此，编造、散布虚假信息是违反法律的行为，将会受到相应处罚。对于公众而言，此事件也提高了他们对于网络信息的辨别能力。网络上信息纷繁复杂，公众需要提高警惕，不轻信未经证实的信息。

最后，从更宏观的角度看，“秦朗丢作业”事件也促进了整个社会的反思。它提醒我们，网络世界并非法外之地，任何人在网络上的行为都应受到法律和道德的约束。只有这样，才能营造一个真实、健康的网络空间，让媒体行业得到可持续发展。

总结

总的来说，“秦朗丢作业”事件是一起典型的自媒体虚假信息传播案例，“Thurman猫一杯”本人及其同事为了追求流量和关注度，编造虚假内容并发布到网络上的事件。该事件的始作俑者“Thurman猫一杯”及其同事，也为其行为得到了处罚，这一事件对自媒体行业和公众都产生了深远的影响。自媒体从业者应坚守真实性和诚信原则，注重内容质量，避免过度追求流量和关注度而牺牲内容真实性，以实现长期稳定发展。

参考资料

[1]hhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1795199794158451886&wfr=spider&for=pc

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/guna4M0ZluDNk5FlJlFlyQ

[3]https://news.ycwb.com/2024-04/25/content_52644971.htm

[4]https://www.chinanews.com.cn/sh/2024/04-24/10204756.shtml

作者：腾讯媒体研究院；编辑：陈健 肖郅皓 闵雨晴

来源公众号：腾讯媒体研究院（ID：TencentMRI），深耕媒体行业，探索媒体前沿趋势研究与实践落地。

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