情人节 H5 盘点 | 百度这届情人节营销借势玩的溜啊！

有人甜蜜说爱，有人为寂寞伤怀，一年一度的情人节，向来都是各大公司登台唱演营销展示之地。虐狗大会刚过，笔者总结了几家典型公司的H5案例，供大家吐槽~

网易新闻&哒哒 爱的不同定义

开篇先说网易，网易这几年出的的H5总能给人一种精致和惊喜的感觉，比如去年刷屏朋友圈的《请选出你的2016年关键词》《二零一六娱乐圈画传》等等。其画质、音乐、交互都让人耳目一新，而这款《爱的不同定义》又是一款精心之作。

创意策划上，白色的画面上出现5个点，任意连接5点，解锁你内心深处的“爱之蜜语”。将爱情与神秘的图案解析相结合，既有了爱情鸡汤的祝福甜蜜，又给这份暖意增添了一份神秘感。日语、韩语、俄语、希伯来语、波斯语等不同国家的语言凑齐爱的不同定义；小鹿、大白、太阳花等不同图案加上一句爱的心灵感悟时尚又暖人，估计特别受女孩子喜爱。

交互设计上，手指触动连接线条的形式像小学生学画画，新颖有趣。按照不同顺序任意连接这5个点，每连接两个点出现一条黑色线端，顺势画出其他线段，最终成为一款常见的多边形图案，然后红色线条自动填满整幅图案，画面布局简单大方，继承了网易一贯的红色风格，简洁有力，中心突出。

网易这款H5总的来说，以爱说爱，爱情为何物，从探究爱这个字的源头出发设计。

滴滴 情话红包发给TA

如果明白了爱为何物，是不是可以以字造句，说一两句情话啊。滴滴这次运用了当下流行的中国诗词的画风，选一句情话表达爱。文艺感扑面而来~

"晓看天色暮看去，行也思君，坐也思君“

“听到一些事，明明不相干的，也会在心中拐好几个弯想到你”

"你是爱，是暖，是希望，你是人间的四月天”

不得不说，这些句子读起来真是沁人心脾。春天的桃花鸳鸯图案、宣纸竖排文字的设计又显得典雅清新，如果你喜欢的TA也喜爱这种风格，那会是一个不错的选择。这个H5的出口是领取并发送情话红包，也就是领取滴滴的出行红包同时把情话发给好友。不过按笔者说，这滴滴年年的红包都是出行优惠券，敢不敢来点真的！

SIGMA 情人节狗粮生成器

你们这既是诗词歌赋的，又是各种爱心图案，放过我们吧，不要再来虐狗了！汪汪汪，狗粮生成器，干了这碗狗粮！

情人节狗粮生成器画风略有点小污，但是不缺乏幽默感。随便感受一下，“一只打气筒，再也不会嘴吹肿”。以夸张的漫画表现出情人节虐狗的事实。整个H5主要有两屏，生成狗粮，或者作为礼物送给TA。唉唉唉，送给TA不会遭打吗，请问设计这个H5的策划是肿么想的呢？还是 不打不相识，打是情，骂是。。呢？

作为一个自嘲式的H5案例设计，我看到了你优秀的基因种子。（微笑）

百度 同学,有人塞给你一张小纸条

区别于网易、滴滴这两兄弟在聊爱情，也没有自嘲卖狗粮，百度这次可是玩了一个180度大转弯，画风突变。

场景上，避开明面上的情话不谈，暗恋男神女神的你，还记得当年的小纸条吗？ “同学，你的小纸条掉了”这个场景的植入，把人们一下子拽到青涩的校园时代，代入感十分强烈，在满屏秀恩爱挡都挡不住的刀光剑雨中犹如一股清风，哎呀，迫不及待地打开看看是什么。

创意策划上，在校园场景营造之后，得加点学生时代的元素啊。橡皮擦、方程、函数、笛卡尔、斜看手机上的文字等等解题环节设计充分紧扣H5校园主题。答案的谜面也是浓浓的校园风，而且把同学之间不可言喻的感情描写的细致入微。尤其看这段文案“送你一块橡皮擦，千万别舍不得用”有没有一个男孩子送给女同桌的既视感。“喜欢你，却总是言不由衷，想欺负你，也想被你欺负”生动活泼接地气，把这样一段话用小纸条传给TA是不是让人很惊喜呢！

活动出口上，落地有声，切切实实在助力单身狗改善自身条件。百度这几年一直在强调人工智能，把人工智能作为未来重点业务布局，这次结合自身优势，用人工智能助攻你的表白。除了传小纸条给TA,还可以用脸"撩”开启桃花运。用户上传自己的头像，凭借百度人工智能的强大处理，判断用户脸型，并找到最合适的发型，说到这个，真是分分钟解决不会打扮星人的痛啊，还可以匹配到脸部最像的明星，以后再也不用担心着装打扮没参照了！

笔者测试后竟然与宋仲基的眉毛相似度高达89.9%（偷笑）。

OPPO&德芙 情人节大作战

情人节看到有人用文字传情、用图案表白，宝宝委屈，但宝宝不说。不说，不说好吗！？

单身汪们要勇敢地站出来，我是单身汪，我怕谁！OPPO&德芙这次就玩了一个单身汪情侣瞄大PK。

场景形式上，单身汪和情侣喵分别有一个入口，可以上传照片秀出自己表达态度，每上传一张照片可以给自己的战队增加一票奖励。完成上传可以获得一个抽奖机会，同时还可以围观战友的照片。

创意策划上，通过两个对立的因素让他们发生PK是一个很好能够引起两方激烈讨论增加话题热度的形式。在引导用户发生拍照行为上面，除了给战队增加票数外，一开始可以对用户增加的额外激励在文案上有所体现，这样用户的参与感会更强烈。

活动出口上，图片保存到本地有利于二次扩散。用户上传完图片后可以保存到本地用于发朋友圈动态，这是活动的一大亮点，可以吸引更多人加入到PK中来。

总的来说，OPPO的H5跟自身手机拍照的功能结合的很紧密，都说了用OPPO这一秒更清晰，能不拿出来溜溜嘛~

写在最后

总结以上H5,我们可以得到一些规律性的h5设计方案

1）探究主题的来源、历史、发掘一些有趣的故事或者用有趣新颖的元素搭配主题，比如，网易的“爱的不同定义”

2）结合物质激励或者精神激励思考H5的传播和呈现形式，比如，滴滴的“情话红包发给TA”

3）从主题反面着手，思考差异化表达，比如“情人节狗粮生成器”

4）找到主题的共鸣点，利用回忆、畅享未来等形式情感化抒发主旨，比如百度的“同学，有人塞给你一张小纸条”

5）综合主题的多面性，通过话题分歧引出多方的讨论PK。比如“情人节大作战”

以上就是情人节H5的典型案例盘点~

作者 Staryan先生

关键字：产品运营

版权声明

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！