抖音重构推荐算法,3大变化需要留意!

很久没聊抖音的算法了,最近也有很多粉丝朋友在问,所以今天挖塘人就写一篇内容,来谈谈最新的变化。

相信做抖音的小伙伴最近半年来应该可以明显地感受到流量的差异,按照传统的浅内容打法已经很难有爆款流量了,这一切都源自于抖音推荐算法的重构,具体的变化有以下几点,有需要的小伙伴可以留意一下:

一、推荐算法多元化

抖音以前的推荐算法,基本上是从今日头条那边演变过来的,内容创作者侧会识别创作者的领域,会提取内容的关键标签。

而用户侧,刚开始会推荐几个初始的兴趣挖掘内容,通过用户的互动反馈来判断用户的喜好,然后慢慢地给用户标记对应的兴趣标签。

最后把内容标签和用户兴趣标签做匹配,从而实现兴趣分发,推荐用户喜欢看的内容。

但现在按照这种单纯的兴趣分发已经满足不了当前的用户需求了,因为用户的需求变得多元化,所以推荐算法也需要变得多元化。

目前,抖音已经在执行多元化的组合推荐算法,在原有兴趣分发的基础上新增其他的元素,比如兴趣交叉,观博同频等。

兴趣交叉应该比较好理解,比如一个用户平常喜欢看钓鱼的视频,是个垂钓爱好者,那么ta也有可能喜欢看赶海抓鱼或者放水抓鱼的户外视频,两者会有一些交叉的地方。当然它不仅限于内容要点的交叉,比如bgm、视频特效也可以成为交叉点。

另一个是观博同频,就是观众和博主有相同的兴趣爱好,比如你是做美妆穿搭的,系统识别就会识别你是美妆博主、穿搭博主、时尚博主等等,有很多兴趣爱好,那么有同类兴趣爱好的用户,此前根据兴趣分发可能还没刷到过你的视频,现在根据观博同频就有可能推荐给ta了。

此外,新算法对作品数据的考核也有一些新变化,比如新算法更注重用户的播放时长,所以作品钩子和用户留存就要格外下点功夫,其中钩子是为了吸引用户,「细嚼慢咽」的内容才是留住用户。

二、内容和电商流量合并

这两年抖音电商发展非常迅猛,从老罗的“交个朋友”开始一路狂飙,但电商业务的崛起,还需要对应的电商流量做支撑。

抖音作为一个UGC平台,主打内容的社区,突然来点直播带货或者短视频带货,会导致一些用户反感,所以之前抖音就把流量分为内容流量和电商流量。

顾名思义,内容流量就是专注内容的,电商流量就是专注带货的,显然内容流量是大于电商流量。

但随着抖音电商的快速发展,商家越来越多,所以抖音的电商流量就不够支撑了,就好比滴滴平台上网约车司机多了,但打车的人没有那么多,那该怎么办呢?

两个方法,一个是挖掘流量,另一个是培养流量。

电商流量和内容流量的合并刚好满足这两个方法,一方面在内容流量里面挖掘电商用户,另一方面通过内容来带动转化,从而实现培养用户。

前段时间,抖音电商总裁也正式官宣了抖音电商流量分发机制重构,鼓励内容创作者搞点转化,带货商家搞点内容,并举例董宇辉就是个典型的案例。

三、搜推联动机制悄悄上线

以前,挖塘人就说过抖音搜索流量的重要性,一方面是搜索流量是非常精准的,因为用户都是带着需求来搜索的,它比推荐流量可能更加精准。

另一方面是抖音搜索流量会越来越大,至少现在还没到天花板,因为现在短视频平台上的内容非常丰富,而且又是占用用户使用时长比较多的应用,有需求直接搜索就行了,搜索的结果有时候比某度搜索的都好,一个应用就闭环了搜索流量(微信也在做,可以看看微信问一问或是涨粉新赛道!)。

所以当很多人还在研究抖音推荐流量的时候,别人早就已经在布局抖音的搜索流量赚的盆满钵满。

基于抖音搜索的发展,抖音已经悄悄地上线了搜推联动机制,号称让好的内容从推荐和搜索两个路径都可以被看到。

那么搜推联动机制具体表现在哪里?其实就两个方面,一个是搜,另一个是推。

一个是用户的常规搜索,就是你打开抖音右上角的放大镜然后输入关键词搜索,你搜索了某个关键词,当时会有搜索结果,而且接下来你刷到的内容也会有你搜索过的相关内容,换句话说,你搜索过某个关键词就会有相关的推荐内容,俗称搜后看。

另一个是内容推荐搜索,俗称看后搜,就是你正在看一个视频,然后视频中有一些你不知道的点,这时候你就会想搜索进一步了解,抖音为了方便你搜索,直接在评论区的顶部给你展示了用户看后热门搜索的词,你点击就可以搜索。

上面是用户侧的表现,在创作者侧,抖音也给了你一个好方法,帮助你更好的做好「搜推联动」。

就是现在在抖音作品的数据分析中,多了一个搜索关键词,这里展示了用户看完了你这个作品后常搜索的词,你基于这些词又可以进一步创作内容。

此外,你的内容也可能出现在用户的常规搜索里,你也可以查看这类搜索给你带来了多少流量,你也可以根据数据进一步优化作品关键词。

对于抖音推荐算法的重构,创作者该如何应对呢?

对于抖音推荐算法的重构,挖塘人觉得做深度内容的人是有利的,不利的是那些做浅内容的,那么这类创作者该如何应对呢?这里有几个建议:

1、能做优质内容做优质内容

抖音一直在强调优质内容,当然也不是它一家这么干,所有的UGC平台都这么干,虽然它们对于优质内容的定义不一样,但挖塘人觉得还是三个挖塘人之前总结的三个点,即有感,有用,有趣。

2、不要搞拼凑内容

抖音的搬运识别算法已经上了一个新台阶,它已经不再是拿视频的md5码来判断是否搬运了,更多的元素被纳入搬运识别算法里,包括脚本内容,视频贴纸,马赛克等等。

比如内容文案,视频内容转文字技术已经很成熟了,就算你不直接搬,翻拍也有可能判为同质化的内容。

3、内容调优

基于抖音新算法对作品的考核机制,你的作品就可能需要多设置几个需求点,一方面这样操作可以做差异化,另一方面还可以吸引不同兴趣的用户。

以上就是挖塘人对抖音最新推荐算法的一些观点,希望对你有帮助。

作者:挖塘人
个人公众号:挖塘人

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