中国为什么还没有超级IP？

陈格雷 2023-07-24 22:09:26

本文是魔鬼猫IP之父雨海的8年心萃，先经录音整理，我又催逼了雨海兄两个星期，终于让他把这篇文章亲自修缮出来，由「IP蛋炒饭」独家首发……

——陈格雷

大家好，很高兴有这样一个机会与各位前辈大咖分享我的一些关于IP的经验和观点。首先声明，今天的内容可能有很多观点与目前市场上关于IP的主流观点不同甚至是相反的，不讨论对错，只是换一种角度看世界。

我做魔鬼猫之前，是在品牌领域给企业做关于的品牌顶层设计与品牌战略，系统性CIS解决方案与产品策划之类的工作。做了几年之后我就觉得遇到很明显的瓶颈，因为做服务总有这样那样的问题和一些客观束缚。

所以在8年前，特别想做一个完全按自己想法来的事情，以验证我的专业功力与一些不能在客户项目上实施的想法。于是我就一不小心就跳入火海——创造了魔鬼猫。

01 当我们在聊IP时我们到底在聊什么？

什么是IP？IP都有哪些分类？
何为超级IP？（概念）都有哪些特征？
超级IP与超级品牌有哪些不同？

今天谈的这个主题，是“中国为什么没有价值千亿的国际化IP”？

可能很多人会很吃惊，之前都听说过IP价值巨大，千亿也太夸张了吧？但是真的就是这么夸张，而且还是美金。在我详细讲之前呢，先跟大家聊一聊到底什么是IP？

IP这个概念很火，不过这些年也被滥用得很厉害，广义上的IP是没有讨论价值的，因为只要你去注册保护，万事万物都可以是IP。所以当我们讨论IP之前，必须要有个前缀。

我们今天聊的IP，主要是指动漫（超级）IP。为什么要加上这个超级这两个字，是因为我还没有想到更合适的词来区别我要聊的这种IP模式，一般的动漫IP相对是比较低价值的普通IP，只有超级IP才有巨大价值。我为这个超级IP下的定义主要有如下三点。

第二个就是我相信酷这个定位在未来的趋势上，市场的接受人群会越来越多。因为人的天性被释放了，所以这样的年轻人现在是越来越多。

颜色其实是品牌和IP的第一识别要素。比如我们一提到红色就会想到可口可乐、法拉利，一提到蓝色就会想到百事可乐，甚至tiffany还创造了专属蓝，他们把颜色心智占领得非常好。

在IP这个领域颜色也是至关重要的，比如提到黄色，大家一定会想到小黄人对吧？提到蓝色，会想到蓝精灵、机器猫；提到粉色——hello kitty；提到绿色——绿巨人；但是你发现我们说红色时你会卡住，脑海里其实并没有一下子跳出来一个对应的IP。你可能会想到这个，比如说跟红色有关联的钢铁侠，他是黄色和红色的啊。

你很难想到一个纯红的超级IP，所以在国际舞台上的，这个就是机会，就是心智缝隙，这样的机会真的不多的。也就是说，如果我们拼命用红色去做超级IP，当你做到极致，你真的是有机会和可能去占领住这个心智颜色的，其它颜色做的再好你也永远是第二第三。

再说一下年龄层次，魔鬼猫的年龄定位一上来就直接放弃掉儿童市场。为什么呢？因为儿童市场是动漫红海中的红海，中国根本就不缺儿童市场的动漫IP，也已经有很火的了，比如说某羊羊、熊某等等。那么你再跟着去做儿童方向，你就没有优势，生下来就有国内外强大的对手在等着揍你。