七月营销攻略 | 抢占用户心智，品牌该如何精准借势？
七月的脚步近在眼前，这一个炎热的月份里将涌现出多个品牌营销的黄金机会。节日、热点与节气三者交织，品牌要敏锐捕捉每个节点中的精髓与动力，让产品牢牢占据用户的心智。
全面分析节日内容，巧妙结合热点话题，把握用户的情感与诉求，让产品成为他们记忆中七月不可或缺的一部分。
未雨绸缪，机不可失，品牌该如何在七月精准借势?一场场与用户的心灵手巧，就此打响。
一、全民性节日
1. 7月1日 建党节
（1）借势元素和方向
元素：红色、镰刀、锤子、麦穗、致敬、爱党
方向：
- 红色产品或理念，唤起共产主义理念；
- 改革开放，表达品牌改革和创新的精神；
- 关注基层群体，传递革命初心。
（2）借势注意点
- 政治色彩要适度，避免过于偏激；
- 要与品牌属性匹配，真诚体现品牌价值；
- 避免造成品牌预设概念，形成刻板印象。
（3）参考案例
建党百年，B站长卷寻宝，为庆祝建党百年这一盛事，B站首发了一个名为“一个都不能少——长卷寻宝”的互动小游戏，这是一款以回顾我国扶贫成就为主题的网页互动游戏。
这款小游戏通过寻宝的互动形式，带领用户回顾党领导人民取得的扶贫成就，既借势庆祝建党百年，又实现了政治宣传与娱乐的有效结合，营销效果显著。
全棉时代借势可持续发展的理念，通过将棉花做到极致，实现可自然降解、可循环、可持续的目标，以科技创新和零碳转型为手段，守护绿水青山。
该案例在建党节期间展示了品牌对环保和可持续发展的承诺。
建党百年，已有许多为我们负重前行的人离去，你若在场，看这繁华盛世，多好。这部短片通过“你若在场”的假设叙事，表达了对先烈的缅怀与对现代繁荣的感恩，既遥想共产党人艰苦创业的过去，也展望美好的现在与未来。
以温情手法唤起观众的革命情怀和爱党爱国之心，是一部值得学习的建党节主题视频。
2. 7月11日 中国航海日
（1）借势元素和方向
元素：船只、罗经、航海旗、航海资质、海图、海军
方向：
- 航海主题，强调探索精神；
- 选择海洋或海上产品，体现航海日主题；
- 表现爱国主义、传统文化，关注保护海洋环境。
（2）借势注意点
- 避免过度政治化，要注重娱乐和情感方面；
- 要与品牌属性和产品联系起来；
- 注意信息的真实性和正面导向。
（3）参考案例
邮储银行在中国航海日推出了哪吒闹海主题邮册，并通过社交媒体进行宣传和互动活动，借势中国航海日进行营销推广。
通过借势中国航海日，邮储银行推出哪吒闹海主题邮册，与活动主题相呼应，通过社交媒体互动活动吸引用户参与，进而提升品牌知名度、用户参与度和活动的传播效果。
路易威登（LV）在2021春夏男装秀中以“漂流瓶”为主题，通过将一群五彩斑斓的调皮鬼和全新男装系列装进集装箱，并发布了名为“TheAdventuresofZoooomwithFriends”的动画宣传片。
这次活动以虚实并存的航海旅程为故事情节，从巴黎到上海展开了一场神秘而精彩的旅程。
雀巢咖啡在航海日来临之际与时趣合作，通过创建夏日冰咖岛的独特场景，以及线下直播活动“巢玩青年岛屿登陆日”来治愈年轻人的精神内耗。
此次夏日营销活动在阅读播放量、互动量和内容发布量等方面取得了显著成绩。通过与时趣合作，雀巢咖啡成功借势营销，通过创造独特场景和线下直播活动吸引年轻消费者的关注和参与。
此外，通过关联品牌词云和产品特性，雀巢咖啡成功促进了用户对产品的了解和兴趣。然而，为了进一步提升活动的效果，应关注品牌传播的清晰度和营销效果的评估。
3. 7月17日 吃货节
（1）借势元素和方向
元素：美食、红酒、餐具、厨房用品
方向：
- 推广美食或美食文化，强调品尝乐趣；
- 餐饮主题活动，体现吃货的欢乐氛围；
- 选用美食或餐具产品，突出节日氛围。
（2）借势注意点
- 要避免过度营销和权威食谱的宣传；
- 注重体现品牌情怀，要选择匹配自己属性的美食方向；
- 信息要真实可信，避免吹嘘和过分营销。
（3）参考案例
淘宝吃货节，吃货们总是能在瞬息万变的环境中，引领新的食物潮流。聚划算推出的超级IP淘宝吃货节于每月17日举办超级大促销。
一年过去了，聚划算发现了许多吃货们新奇“超前”的食物态度。因此，在吃货节这天，聚划算以“新吃货统计局”为主题，发表了一系列你意想不到的吃货故事，重新定义“吃货”这一词。
吃货节当天，饿了么联合淘宝新势力潮流品牌chillhigh和能猫商店，为平台上设计了一系列潮流服饰。
饿了么此举紧跟潮流与吃货文化，抓住年轻人的消费心理，通过与知名吃货品牌的跨界合作，让两种文化在视觉上完美碰撞，产生“1+1大于2”的营销效果。
这种与流行文化和年轻人喜好高度契合的营销手法，是一种非常成功的品牌联合营销案例，值得我们学习和借鉴。
乐事（Lay’s）举办了吃货节，借势美食文化，以吸引食品爱好者和消费者。在这个活动中，乐事推出了多种口味的薯片，并通过线上线下的互动活动、抽奖等方式与消费者互动。
这种借势营销方式与目标受众的兴趣和需求相契合，有助于提升品牌知名度和吸引力。通过提供丰富的选择，品牌能够更好地满足消费者的需求，增加购买欲望和品牌忠诚度。
4. 7月28日 世界肝炎日
（1）借势元素和方向
元素：肝脏、医疗、“爱肝守护健康”口号
方向：
- 关注社会公益，宣传疾病知识和防治措施;
- 选择与医疗健康相关的产品或理念；
- 发起与社会关注话题相关的公益活动。
（2）借势注意点
- 信息真实性，要有权威机构认证或专业背书；
- 不要过度营销产品，要真诚关注公益主题；
- 可以选择与医院、基金会等机构合作，增强活动影响力和公信力。
（3）参考案例
平安好医生在世界肝炎日当天以#世界肝炎日#为话题，积极借势营销。他们在北京举办了2021年世界肝炎日宣传大会，以“积极预防、主动检测、规范治疗，全面遏制肝炎危害”为主题，旨在推动全社会一起抗击肝炎并消除其危害。
在宣传中，除了强调肝炎的多种原因和早期症状外，还特别提及了脂肪肝作为重要原因，并强调了饮食调节和经常运动的重要性。
这种借势营销的做法很好地利用了世界肝炎日的关注度，提高了公众对肝炎的认知和重视程度，并倡导积极预防和早期治疗。
需要规避的地方可能是在提及肝炎的病因时应更加准确和全面，涵盖更多可能的原因，以便为公众提供更全面的信息和指导。
商汤科技在世界肝炎日当天以#世界肝炎日#为话题进行借势营销。
他们在宣传中简洁地提到了世界肝炎日的日期，并呼吁防治肝炎，强调了健康对每个人的重要性。这种借势营销的做法非常简洁明了，通过利用世界肝炎日的热点话题来吸引公众的关注，传达了一个简单而重要的健康信息。这样的宣传手法在引起公众的共鸣和参与方面做得很好。
然而，需要规避的地方可能是在提及防治肝炎时，可以更进一步提供一些具体的行动或建议，以帮助公众更好地理解如何积极参与到肝炎的防治中。
知乎以#拒绝肝扰OK一生#为话题进行借势营销，紧密结合了世界肝炎日的热点话题。
他们在宣传中提到了世界卫生组织的主题是消除肝炎，并引发了对消除病毒性肝炎的重要性、具体做法以及面临的挑战的讨论。通过提及全球肝炎报告和肝炎高级顾问的分析，他们引导读者进一步思考消除肝炎的可能性，并呼吁读者为消除肝炎贡献力量。
这种借势营销的做法很好地将知识传播和社会参与结合起来，激发了公众的兴趣和参与度。可以说他们在利用热点话题引起关注的同时，也起到了教育和宣传的作用。
二、话题性节日
1. 暑假&毕业季 7月上旬
（1）借势元素和方向
元素：毕业帽、教育、毕业证书、职场
方向：
- 毕业生活动或颁奖，为毕业生加油鼓劲；
- 与教育培训相关的产品或服务；
- 青春活力的品牌形象，传递正能量。
（2）借势注意点
- 注重真诚与积极，要给毕业生实在的支持与鼓励；
- 要联合高校或社会机构，增强活动影响力；
- 信息要真实，避免过度营销。
（3）参考案例
优酸乳选择2022年高校毕业生涌入社会与求职热点，与智联招聘携手推出“定制你的优秀简历”活动。活动在微信公众号上发布H5页面，引导用户选择相关选项生成个性化简历，营造用户与品牌的互动体验，并设置抽奖等奖励机制吸引参与。
B站选择年度高校毕业季这一热点话题，与知名音乐人吴青峰合作，推出毕业歌《我们都拥有海洋》。通过原创音乐与MV的制作与发布，B站成功地与热门话题相结合，传播了平台与品牌信息，增强了在年轻人群体中的影响力。
兰蔻小黑瓶联合GQ，在2022毕业季对话赵今麦、何运晨、邵艺辉、刘擎等9位毕业生，为他们献上一份特别的礼物。通过与知名杂志GQ的合作，选择了九位毕业生作为对话对象，展现了品牌与时尚文化的结合。借势毕业季这一重要节点，兰蔻小黑瓶在毕业生群体中寻找合适的代言人，借助他们的影响力和话题性，为品牌赋予更多情感共鸣和年轻活力。
三、节气节日
1. 7.7 小暑
（1）借势元素和方向
元素：烈日、冰品、遮阳伞、泳衣、清凉
方向：
- 推广凉爽或遮阳产品，带来清凉享受；
- 选择夏日主题，营造凉爽舒适氛围；
- 举办与小暑相关的户外活动。
（2）借势注意点
- 要选择与小暑主题匹配的品牌与产品，体现节气特色；
- 注重真诚与积极，传达暑热防范与生活小窍门；
- 合作医疗机构，传播防暑知识，服务社会大众。
（3）参考案例
良品铺子选择中国传统节气之一的“小暑”为节日节点，设计与之相关的国风海报，来传播新品信息。海报将新品“桂香坚果藕粉”的主要原料洪湖藕与小暑节日氛围相结合，营造清新优雅的视觉体验，让用户在欣赏之际对产品产生联想，达到疏导用户了解新品的目的。
咪咕抓住“小暑”这一文化节日节点，推出与之相关的动画作品。通过动画讲述小暑节气知识，带领用户了解中华传统文化，实现品牌价值的传播。这种选择文化元素与原创内容相结合的方式，是品牌内容营销的成功范例。
东方航空发布与“小暑”相关的短视频，借此文化节日进行品牌传播。短视频幽默地将全国各地进入高温天气比喻为“炙烤模式”，提醒大家进行降温与解暑。
热点话题与生活理念相结合是一种不错的营销方式，但我们也需要在营销执行中避免过于轻松与表象，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们需要在这个案例中得出的提高方向。
六神花露水在小暑来临之际，通过推广其夏日必备产品六神劲凉花露水，借势高温天气，以及社交媒体的话题性进行营销推广。通过借势高温天气和社交媒体话题，六神花露水成功推广其夏日必备产品，突出产品特点，并鼓励用户参与互动，从而提升品牌知名度、用户参与度和市场影响力。
2. 7月23日 大暑
（1）借势元素和方向
元素：炎热、篝火、草帽、青稞、水果
方向：
- 推出清热降火的产品或活动；
- 选择传统节俗如青稞香包等，突出中国传统文化；
- 注意社会公益，宣传防暑知识，为弱势群体送清凉。
（2）借势注意点
- 要避免过度营销，注重与消费者互动与体验；
- 选择与品牌形象匹配的清凉产品与主题；
- 合作社会机构，为弱势群体送清凉，体现公益关怀。
（3）参考案例
美的发布与“大暑”相关的品牌文案，借此文化节气进行品牌传播。文案从生活细节入手，结合美的家电产品降温与舒适性，表达品牌理念，达到品牌营销的目的。
热点与生活理念相结合的方式，是品牌内容营销的一种模式。美的将文化节气融入生活理念进行品牌传播的思路很值得我们借鉴，但我们也需要在执行中避免过于生活化与表象，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的提高方向。
饿了么抓住“大暑”这一文化节日节点，利用“一激灵”这一热门网络流行语，设计5对主题套餐，并以集齐套餐贴纸即可换取冰淇淋的互动形式，来吸引用户参与。热点元素与互动活动相结合的方式，是新媒体品牌营销的成功范例。饿了么将文化节日与流行元素结合起来，打造互动活动。
除此之外，在实施中避免过于依赖热点与噱头，要以丰富的品牌内涵来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的改进方向。
麦当劳抓住“大暑”这一文化节日节点，通过半价出售大薯优惠活动与大薯周边产品来与用户互动，实现品牌营销的目的，但在实践中避免过于依赖热点与优惠，要以丰富的品牌文化来感染用户，这也是我们可以在这个案例中得到的提高方向。
四、小结
七月，炎炎夏日，节日与热点话题处处皆是。但切记，要选择与自身品牌及产品相符的节日作为营销重点，盲目跟风会造成时间精力的浪费。
首先要根据实际需要布局的就是建党百年这一重要政治节日。要关注红色元素与党史宣传的方向，选择适当的方式进行品牌传播。中国航海日也是七月重要节点，海洋与航行主题品牌可多加利用。
吃货节与世界肝炎日，要注重公益与真诚。提供权威的医疗信息，关注美食文化与互动体验。不可过度营销，要给用户真切支持。
小暑与大暑这两个节气，要利用清凉与防暑的理念。推出相关降温产品，宣传防暑知识，为社会群体送清凉。但也要避免过于生活化，要以品牌内涵为基础。
暑假与毕业季要给予毕业生真挚的支持，选择相应的培训或求职服务。活动也要邀请高校与权威机构进行联名，增强影响力。
要善用新媒体与H5等手段，在线上线下实现结合。要积极参与公益，与相关机构合作，营造正面社会影响力。
提前规划，紧跟节日步伐。选择与自身品牌相符的节日营销，七月营销，钜功必得！相信以上总结可以为大家七月营销提供重要借鉴，搞起！
附：七月营销节点思维导图，有需要的小伙伴自取~
作者：Dion，公众号：运营派（ID：yunyingpai666）
本文作者@运营派
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