四个方法，拯救你平淡的数据分析报告
数据分析报告太平淡，没有实际价值，也没有建设性意见，怎么办？本文作者介绍了四个方法，分别是标杆分析法、业务诊断法、机会识别法、概念测试法，助力大家的数据分析报告更上一层楼，一起来看看吧。为什么“数据分析报告太平淡，只是陈述事实，没有建设性意见”是很多企业的抱怨。“数据分析建议要可行，有建设性，能产生效果”也是很多企业的要求。问题是：咋做到呀！通常来讲，有四种方法，
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2021年12月17日
好文案，本质是解决问题
绞尽脑汁却提交不出好的文案，日复一日的埋头苦写看不到质变，循环往复的迷茫里消磨自己的热情。这或许是许多文案岗的困境与痛苦。跳出惯性思维的套子，你是否了解自己所处的行业现状，是否思考过文案的本质是解决问题，是否能够为所需要解决的问题准确地下定义？本文作者基于读者的“文案困境”，引出相关的问题及反思，推荐文案编辑的伙伴们阅读。前些天有个网友跟我留言，大概意思是说：“我好迷茫啊，
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2021年12月17日
文案视觉力 | 看了江小白100条郑重声明，我的评价是这12个字
文案与图像不同形式的编排，虽然有时候看着比较相似，但它传递出的气场、品牌力却不同，当然造成的效果也大不相同。那么，如何才能布局好文案与图像，让它们效果最大化呢？作者给我们讲了他的方法，我们一起来看看吧。上周五，我坐在办公室里刷手机，本来是要看看有什么热点新闻，结果被江小白的一篇“郑重声明”推文吸引了眼球。看完之后，我是真的相信，他们声明了一晚上。恰逢面世10周年的
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2021年11月23日
文案视觉力 | 广告人必备3大配图秘笈，让你的阅读量蹭蹭往上涨
图片是具体的视觉形象，比文字能够更加强烈地传递信息，让人难以忘记。作为一名优秀的文案，应该掌握一切配图的技巧，本文介绍了三大配图技巧，帮助各位在配图的道路上事半功倍，一起来看看吧，时下，吸猫已成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。相比于儿女双全，这一届的年轻人似乎更愿意猫狗双全。前两天，网易严选上线的一部猫片《我吃肉怎么了》火出了圈，以猫咪视角出发，直指广大铲屎官
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2021年11月19日
关于 AI 文案，你需要知道的一切
想象一下如果有可以一键生成文案的工具，那么文案撰稿人都会不寒而栗。但换个角度来向，文案人不必为每一个文字斟酌，只需要将自己的需求输入，便可以很快地完成工作。借助AI，它将成为你的新助手。本文介绍了AI文案工具以及其使用方法，一起来看看。一个可以一键生成内容的 AI 文案工具？全世界的文案撰稿人只要一想到这个就会不寒而栗，但我要说，这没什么好害怕的。想象一下这样一个
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2021年11月04日
一半广告人不知道，想要驾驭长文案，这8个技巧最靠谱
相比短文案，长文案的撰写让很多人感到苦恼。怎么才能驾驭长文案？这篇文章介绍了长文案的价值所在，并且通过举例阐述了长文案的8个创作技巧。推荐对长文案感兴趣的同学阅读。我有一位家在山西的学员，名叫初九（锦禾），她曾经说：写惯短文案的人，在面对长文案时，会有一种面对庞然大物的“窒息感”。殊不知，长文案才是“终极杀手”——写上几千字的爽，短文案无法体会。我很喜欢这个“窒息
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2021年11月02日
看完1000条标题，总结出的五个文案方法
对于职业文案者来说“标题，命名和口号”是必不可少的硬核功夫，你还在为标题而烦恼吗，你还在文案内容抓耳挠腮吗？本篇文章作者分享自己的独门秘籍“五颗心”，赶快来看看吧！职业文案的硬核功夫，无外乎“标题、命名和口号”。其他能力，都在这三项能力之上经过反复练习、衍生而来。而在这三项里，又以“标题”为王。所谓擒贼先擒王，今天就来讲讲标题创作的“独门暗器”。撰写标题，一直是文
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2021年10月28日
文案如何“说人话”？5招让你文案瞬间接地气！
写文案一直都是知易行难，但写文案是现代职场的必备技能。那怎么样才能写个好的文案？怎么才能在文案中说人话，让用户觉得接地气，一听就懂呢？这篇文章作者根据以往的实战经验，为大家详细地总结了五个写文案技巧，对文案感兴趣的朋友快来看看吧。你有没有过这种感觉？有些好的销售文案，你会不知不觉从头看到尾，感觉时间过的超快，甚至有点意犹未尽的意思。也有一些文案，你刚看一段，就看不
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2021年10月27日
手把手案例分解：套用这5个步骤写文案，1天的活你1小时写完
在这个竞争激烈、广告满天飞、同质化严重的各大市场，一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出，除了产品本身的实用性之外，文案也是一项重要武器！这篇文章，用了大量的案例分析，从五个方面，手把手案例拆解，教你一步一步写出自己的好文案。感兴趣的盆友一起来看看吧。味龙（虚构品牌，如有雷同，纯属巧合）新推出一款泡椒鸭掌，要求你写下广告语，在线上线下推广用。如何做？无论拿到什么产品，
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2021年10月26日
文案怎样才能吸引人？清华教授点评2篇作为示范
文案的描述能够让人感同身受，尤其是好的文案能制造出身临其境的效果。那么，如何才能写出吸引人的文案来呢？本文作者引用了两篇优秀的新闻报道来分析文案的撰写，希望对你有帮助。按：教授这篇文章说的是新闻，同样是文案的入门教程，发文分享下。李希光，清华大学国际传播研究中心主任、新闻与传播学院副院长、博士生导师。一、最简单的字最有力李希光《中国青年报》的编辑记者的新闻敏感、对
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2021年10月25日
文案基本功：广告口号进阶三步法
谈到写广告口号，广告人就头疼，口号的创作需要花费一定的时间，创意的产生往往需要酝酿。广告口号的创作能力，是对品牌和产品的综合理解后的输出，是我们文案基本功之一。如何才能够进阶，作者分享了三步法，希望对你有所帮助。说到写口号，先给大家讲一个广告人的真实故事：一个做美术指导的北京朋友，要去上海做文案……在北京奥美工作的时候，有个同事叫冬海，是个很棒的ART（美术指导）
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2021年10月24日
一条黄段子，教我写文案
写文案是个苦逼的活儿，没思路简直要命。可生活中处处是灵感，即使被我们日常生活中所避之不及的地方也有灵感。好的文案可以一传千里，反之则会被时代淹没。笔者写这篇关于文案的文，灵感就是来源于网上看到黄段子，感兴趣的可以一起来看看。最近看到一则小黄段，拿出来批判一下：我真不明白，为什么会有这样的违反风俗习惯的生意手法？道德在哪里？尊严在哪里？地址在哪里？是艺术就不要打码，
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2021年10月18日
有野心的文案，怎能不硬磕这9个排版常识？（8500字图文演示版）
版式设置，可以强化广告的表达力，对专业文案来讲，是必不可少的技能。本篇作者就给我们介绍了版式设计的方法：九大军规和三种关系，一起来看一下。这篇，从一次失败的面试开始说起。那时，我刚干了几年文案，不知天高地厚，碰到一家4A公司在招创意总监，便想去碰碰运气。不出意外，我在第一轮就被刷下来了。不过，跟面试官谈得还不错，后来我们成了朋友，我私下里问他，当初为什么不选我？他
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2021年10月16日
这七种文案调性，让文字“解放天性”
有的文案策划者，遇到自己擅长的文案风格便能驾轻就熟，一旦涉及到自己比较陌生的文案风格，便力不从心了。其实，是因为其所扮演的角色不够多。一个文案者需要能够随意切换角色，才能够写出真正让人信服的内容。作者分享了如何找到文案的调性的方法以及七种不同风格的文案调性，希望对你有所帮助。一、动笔之前，先学会“人格分裂”在我的团队里，曾经有个做文案的女孩子，她自己本身是个文艺青
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2021年10月12日
好文案长啥样？2个字就可概括
如今，写文案的人越来越多了，但是真正能够看到有营养的文章却越来越少了。每个人对于一篇文章的评判标准不一，当读者认为这篇文章有价值时，会感觉到有营养。反之便会划走。本文对好文案长啥样进行了思考，并分享给大家。什么样的文章才是好文章？在回答这个问题之前你有没有这种感受，身边写文案的人貌似越来越多了，但看到有营养的文章却越来越少见了，经常的动作是点开就退出，然后迅速划走
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2021年10月11日
同样写一句文案， 拿5千和5万的区别
如何让消费者感受到你和其他产品的不同，体现自己的产品特性？往往点睛之笔就在于文案，通过文案能够帮助产品制作差异化。本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。元气森林、小米、花西子……从这些互联网起家的品牌身上，学习他们是如何做文案的。无论拿到什么产品，首先都要问自己第一个问题：01 竞争对手到底是谁？先试着问问自己或周边的人：他们怎么回答？提神。他们怎么说？便宜。红牛
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2021年09月29日
产品文案评测的底层逻辑
若想让更多用户知晓、使用你的产品，文案包装则十分重要，好的产品文案可以帮助产品在用户心里建立一定形象，潜在地加深产品和用户之间的情感关联。那么，如何检测你的文案好坏？本篇文章里，作者就产品文案的本质与自检逻辑等方面进行了总结，一起来看一下。“A diamond is forever”这句广告词是珠宝大王戴比尔斯在1939年所用的广告词，中文翻译“砖石恒久远，一颗永
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2021年09月18日
文案金句，不就这几个套路
金句不单有极强的传播性和说服力，还能立人设。那如何让普通的一句话变得有金句感呢？本篇作者总结了三个文案小技巧，与你分享。人类对于金句的追求，可谓与生俱来。每个我们耳熟能详的名人，行走江湖，必有一句金句傍身，比如吴签的“Word很大……”（不是）。比如迎面走来的撕葱：「 我交朋友不在乎他有钱没钱，反正都没我有钱」，一个财大气粗、不拘小节的富二代形象立马就浮现了……直
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2021年09月17日
文案怎么写会让用户身临其境？这个技巧你要会
要说美食视频为什么这么吸引人，除了让人垂涎欲滴的画面外，身临其境的文案也功不可没。不看画面，光是听声音，你就能被文案带到餐桌面前。文案怎么写会让用户身临其境？作者分享了自己的经验，一起来看看吧。你有没有看过舌尖上的中国？不怕你笑话，我曾经做过这样一个无聊的实验，就是·····我把眼睛闭起来，就听里面的台词解说，都把我听馋了（哈哈，不小心暴露了我吃货本性）这到底为什
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2021年09月14日
