小游戏的社交分享，微信的一记昏招？

小游戏火了，但我的微信群也全军覆灭了。小游戏社交化玩法，顺利让每个人都成为了微商，这对于一向以用户体验为首位的微信，是一记跌落神坛的昏招？还是进化蜕变所必须的阵痛？

一、小游戏——微信群聊牛皮癣

小游戏分享链接毫无疑问成为了群聊牛皮癣，与以往的微商牛皮癣不同，此次小游戏转发大量发生在熟人社群中，无论是熟人间的同学群、亲友群还是半陌生人的兴趣群都被刷屏。
与之前拼团小程序相比，小游戏的转发不会涉及到商品购买，所以也不会有一些金钱上的心理防备，更多是作为一种具有信任背书的游戏推荐，让人心理上更容易接受，但也同样更防不胜防。
大多数人头一两次看到小游戏分享链接，还比较好奇和欢迎的，会想体验一番。
然而随后画风一转，小游戏的社交复活玩法让各种微信群几乎全军覆灭，有朋友称一晚上最多能刷出四五百条小游戏分享链接，一大块一大块的小游戏链接宛如牛皮癣般的存在，让人有卸载微信的冲动，多年良好的用户体验，一下子被小游戏拉低。
两个小游戏转发链接就能刷屏：


当然，就如同外卖优惠券群、打车优惠券群一样，不少人建立起小游戏续命群，专门应对小游戏的分享复活玩法。

微信官方则表态：小游戏的社交分享属于玩法创新，但需要平衡用户体验。参考腾讯官方出品的跳一跳等小游戏，均未采用分享复活的机制，预计微信后续会对小游戏的社交分享出台一些限制措施。
可以预见的限制可能有：小游戏的分享链接面积缩小，小游戏审核更难，诱导分享的限制和小游戏封禁变得更加严格，通过小游戏防沉迷系统限制分享及使用。
张小龙说过对小游戏抱有十足的耐心，一旦限制措施出台，小游戏的开放速度并不会像想象中的那么快，红利可能也非一般的团队能捕捉到。

二、爆款小游戏公式：搬运复制+社交化

小游戏开放发布22天，上线的游戏300多款，相比于腾讯系的对战类小游戏（麻将、棋牌、坦克大战等），第三方开发的小游戏基本上都是移植搬运以往的轻量级手游及H5爆款游戏，爱消除、棋牌、弹一弹、飞刀手……无不是在其他平台已经验证过的热门游戏。
那么，如今对于小游戏团队的首要任务无非是大量复制以往的轻量级游戏，加入社交复活的玩法，扔到微信群里验证传播效果，这里面其实拼的是团队的反应速度和执行能力。
但也正因为如今的爆款逻辑如此简单，相信小游戏赛道的竞争也会异常激烈。
在我个人的好友游戏列表中，基本上能够以《跳一跳》作为分界线，排名在跳一跳前面的不过五六个，玩游戏的好友数在100-300多不等；排名在跳一跳后面的，玩游戏好友人数迅速跌落，10名以后的小游戏基本只有个位数的好友在玩，马太效应在社交化分享的推动下被迅速放大。

在《最强弹一弹》出现后不久，快速涌现了《弹球王者》、《物理弹珠》、《物理弹球正版》等一大批同类游戏。
认真观察一下游戏列表不难发现，几乎每一个爆款小游戏出现后，都会有大量同类游戏出现。

三、审美疲劳催生小游戏+公众号双矩阵

作为一个轻量级游戏，审美疲劳来的异常快。在以往的现象级小游戏中（如《flappy bird》、《围住神经猫》、《1024》等），热度持续主要也就是2周左右。
回看《跳一跳》，自去年底微信更新发布后，即便有群竞赛等社交化迭代，在我个人好友中近一周的上排行榜的榜人数仅有10人，最高分仅400出头，而我好友中体验过跳一跳的总人数有1000+。

按照微信官方的说法：小游戏用户留存达到同类H5游戏的两倍。尽管小游戏的社交分享机制目前能在一定程度上帮助续命，但单调的玩法足以让人快速审美疲劳。
另外说一句：不少朋友表示抖音都开始让人疲惫了，小游戏的审美疲劳问题将更严重。
从个体上看，每一款小游戏注定是成为生命周期较短的产品，就如同《围住神经猫》、《1024》等。预计小游戏的好友排行榜将不断会有大幅排名变动，颠覆和被颠覆都会十分迅速。
那么小游戏团队在小游戏的场景下，除了通过安卓内购、广告等必要手段变现外，目前可见的大趋势是需要通过小游戏矩阵不断互相导流形成流量池，或将用户沉淀到公众号中，以便二次触达。
多种小游戏导流矩阵+沉淀用户的公众号矩阵，这种双矩阵是小游戏玩家普遍做法。
在《最强弹一弹》中，除了最早的转发至群聊复活外，现在还有观看15秒广告复活（激励式视频广告），而观看广告时会弹出app下载按钮链接，作为广告变现手段。

游戏结束时得分画面中，也有引导玩更多游戏的信息——实际上是放出二维码引导关注公众号，当你关注了以后，公众号菜单栏中还会有“更多游戏”的二维码引导用户关注另一个公众号，如此循环反复，不断通过这种方式导流吸粉、沉淀用户。

四、小游戏未来去向何方？

小游戏未来开放的功能无意会越来越多，据微信团队透露，小游戏正在探索上线“红包玩法”：如无法通过某项关卡时，可以通过发红包的方式邀请好友帮助。而更多相关接口也会陆续开放。
小游戏的玩法也会不断丰富，与视频、图文结合，与社交拼团、砍价结合，与相机摄像、语音输入等功能的结合，都是未来很有可能的方向。相信以后的小游戏也不仅仅是游戏，还能关联更多娱乐休闲IP，还能与电商及线下相关联。
按照手游的发展路径，小游戏会有从轻向重的发展趋势。目前小游戏代码容量限制在4M，热门小游戏主要集中在休闲、益智、对战类游戏上，一旦代码包放宽限制，将会不断涌现大型重度游戏。而随着网速的5G升级、手机性能不断升级，硬件已经不成问题，小游戏的重度化应该会是必然。
但到底何去何从，就要看张小龙了。
 
作者：郑卓然（公众号：传播体操），擅长广告文案、新媒体运营，现任某独角兽高级内容运营经理，欢迎关注交流。

关键字：微信小游戏, 游戏, 微信群, 分享

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