回归“正能量”的游戏直播，有多少在作秀？
如今直播平台一片繁荣，也因此问题颇多。自游戏直播进入“强监管”后，一种平台及主播也纷纷表态要进行整改，传递正能量。而这般景象究竟有几分作秀，几分真心呢？
在一轮轮“封杀”和整治过后，游戏直播圈终于开始回归“正能量”。
就在半个月前，文化和旅游部组织了一场针对网络表演、网络游戏市场的集中执法检查，4939款直播应用被排查，其中游戏直播成为新的重灾区，虎牙直播、龙珠直播、战旗直播、斗鱼直播、网易CC等赫然在列。
“政策只会迟到，但永远不会缺席”。
对于置身其中的游戏直播平台而言，“强监管”时代已经是不争的事实。
一、卢本伟们的祸，平台的锅
经过2016年的“百播大战“，国内形形色色的直播平台多达200多家，只是在一番繁荣和乱象之后，政策监管终于向直播行业落下了铡刀。首当其冲的并不是游戏直播，涉黄被查的Peepla、跨平台封杀的天佑……
但卢本伟开挂事件成了游戏直播进入“强监管”的标志性信号。
事情源于2017年12月份，五五开（卢本伟）在“吃鸡”直播中以29杀的成绩引发开挂质疑，随后卢本伟在线下举办了一场粉丝见面会，教唆粉丝用侮辱性的言语攻击质疑开挂的up主。
斗鱼直播给出了罚款100万并暂停直播间的处罚，本以为可以息事宁人，但《焦点访谈》的曝光让事件进一步发酵，卢本伟遭到了和天佑相同的命运，游戏直播平台的各类乱象也再次被扒出。
今年1月份，知名主播“SY是个萌妹”在一次《绝地求生》直播中，被官方做出了封号100年的处罚；
2月初的时候，著名职业选手XZ战队队长星魂在游戏中因一次26杀获胜的战绩，被官方封禁长达100年；
16岁的斗鱼游戏主播“Xleft小叮当”，被前助理和前女友公开指责“骗钱骗炮”、排位战作假……
如此频发的开挂、暴力事件，吃瓜群众们把矛头指向涉事主播的同时，也开始质疑直播平台的不作为，甚至牵连出了乱象背后的利益链条：
1.游戏主播畸形的走红方式
游戏直播平台从来都不缺少焦点，在卢本伟被跨平台封禁、“蛇哥”出走后，被斗鱼官微呼之为“儿子”的“Xleft小叮当”迅速成为斗鱼直播“吃鸡”板块的“一哥”，从默默无名到坐拥400多万粉丝，仅仅用了半年的时间。
但在4月17日晚的直播中，小叮当淘汰了12位玩家后一局告捷，却被弹出“You have been banned from STEAM（你已被STEAM封禁）”的提示。
神话再次告终，却也折射了游戏直播畸形的走红方式：要么在技术上过硬（开挂也是一种），也就是所谓地自带流量；要么得到直播平台的扶持，短时间内迅速上位。这两个要素互为表里，相互循环，导致直播平台将80%的资源都用在一二线主播身上。
2.游戏主播天价收入的诱惑
网上曾经流传过游戏主播的身价排行榜，骚白、小智、Miss被传身价过亿，毕竟虎牙曾经开出了三年一亿的身价签约Miss，斗鱼挖走骚白的签约金被传高达2个亿。此外PDD、冯提莫、董小飒等也被传出签约费在千万以上，就连卢本伟在被封杀前也有着3000万的身价。
看起来极低的行业门槛，足不出户就可以赚钱的诱惑，使得游戏主播队伍迅速膨胀，陷入野蛮生长的怪圈。
从某种程度上来说，主播拥有大量的粉丝与人气，是一个直播平台主要的内容来源，拿下了主播就等于拿下了市场份额。不过主播身价的水涨船高或许并不是一件好事，直接拷问着直播平台和盈利模式和行业风气。
3.游戏直播失衡的盈利模式
斗鱼、虎牙的IPO让外界有机会看清了游戏直播的端倪，在虎牙公布的营收结构中，视频直播业务营收占比94.7%，即通过销售虚拟物品获得收入，最常见的就是虚拟礼物。尽管广告和其他收入在2017年同比增加了2240.2%，在整体营收中的占比才刚刚超过50%，这一切还要归功于虎牙在去年1月开始运营第三方分销平台的网络游戏。
欢聚时代CEO李学凌很早前就透露过这样一个事实：YY直播5%的付费用户贡献了70%以上的收入。这个比例在斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、触手等竞争者不断出现的情况下，5%用户的贡献率恐怕不会低于70%。同时也预示着平台对于知名主播的重度依赖，在越来越多主播因为开挂或价值观折将的背景下，无疑增加了不确定性。
二、主播的表态，平台的示范
直播平台显然不愿意把命运和少数主播们绑在一起，至少改变了不作为的心态，斗鱼就是一个典型的例子。
在卢本伟事件爆发后，斗鱼官方曾经是这样回应的：
“斗鱼是一个平台，平台的责任是组织者和监控者，而非游戏的参与者，游戏主播是否开挂，平台没有技术力量去判断，也不能作为裁判。除非主播自己承认，或是游戏官方确认他开挂，否则平台不能随意处罚一个主播。”
言外之意，斗鱼坚决反对开挂，同时又辩解称没有责任和义务去裁决主播是否开挂，那是游戏厂商的事。
但在新一轮的强监管之后，斗鱼的态度已然发生了180度大转弯，比如在斗鱼正能量频道进行了武汉市“道德模范”代表人物系列直播，不难猜测斗鱼响应整改的意图。
比斗鱼更早做出示范的是触手直播，公开表态直播平台的价值不仅仅制造快乐，更是正能量精神的传递者。在今年4月中旬的时候，触手直播带领旗下近20位主播前往井冈山进行正能量锻炼学习之行，在为期4天的活动中，包含了精准扶贫、重走长征路、野外拓展训练等环节。
无独有偶，虎牙全程直播了“中国华服日”，并进行了多场和正能量相关的直播；YY直播上线了国家安全教育相关的内容……
审时度势的游戏主播们先后领会了直播平台的深意。
触手直播人气主播剑仙直言要“做一个充满正能量积极向上的主播”；PDD在直播中承诺将捐赠200万建希望小学；“电竞一姐”Miss在直播中吐槽直播平台间的恶意竞争，倡导行业正能量；DNF主播旭旭宝宝协助警方抓捕QQ诈骗犯等等。
或许其中有一些作秀的嫌疑，却也可以从中嗅出“转向”的味道。游戏直播此前的乱象并非没有原因，游戏直播的爆发离不开电竞和人口红利，充斥着野蛮发展的迹象。
最为微妙的就是主播和平台之间的关系，直播平台往往以家长的姿态，定义为类似娱乐圈的经纪公司，被捧红的直播们有义务听其指挥；而主播则认为自己和平台方只是合约关系，有着选择自由和跳槽的权利。
由此导致的恶果就是：整个游戏直播圈充斥着负面新闻，平台之间恶意挖人，主播们浮躁而混乱，越来越多人开挂博眼球，造成劣币驱逐良币。不可否认的是，政策上的强监管不失为加速游戏直播规范化的契机。
至少从目前来看，虎牙以集中整治行动为由，与入驻主播签订了《正能量承诺书》，可能有撇清责任的嫌疑，平台方已然多了对主播的约束；触手直播号召主播们学习红色精神，已经有了改变平台与主播关系的信号。
三、终归还是价值观和制度在作恶
什么样的价值观就有什么样的产品，吸引到什么样的主播和用户。
腾讯相继投资斗鱼和虎牙，就连Google也通过投资触手的方式加入战局，这些嗜血如鲸鱼的资本难免会影响游戏直播的市场格局，将逐渐从野蛮生长变成淘汰赛。
而在“强监管”的当下，游戏直播平台断定要抛弃卢本伟们，却不应该局限于行为层面，价值观的影响非一日之功，调整制度要容易得多，比如加强内容监管。
可以明确的一点：提供了视频直播技术的平台们，同时也要承担起裁判的角色，不仅有维护直播环境的义务，还需要对观众负责，加强内容监管似乎是逃不脱的事情。要知道快手、今日头条在触及红线后，纷纷开始招聘人工编辑，游戏直播平台同样需要内容上的审核，未雨绸缪总要好过亡羊补牢。
比如进行内容分级，青少年业已成为直播类产品的核心受众，诸如“熊孩子打赏主播”的故事早已屡见不鲜，一些不和谐内容对青少年的价值观有着最直接的影响，内容分级早应该提上日程。游戏直播在这个领域从不缺少先天优势，游戏类型、主播风格、用户年龄等等均可作为分级的标准。
再比如促进行业规范，主播决定了平台的流量来源，撕逼闹剧和开挂乱象又透露着这个行业的不成熟，以至于成为行业的最大隐患。政策上有必要出台相关措施，遏制恶意抬高身价的现象，同时也呼吁第三方机构的出现，类似于保护艺人利益的经纪公司，促进行业的规范和良性循环。
究其根本，游戏直播平台应该说再见的不只是卢本伟等犯错的主播，而是错误的价值观和混乱的制度设置，这才是整改的“命门”。
作者
Alter（微信公众号：spnews），互联网观察者，文字通俗易懂，却有一颗文艺的心。专注于移动互联网、智能硬件、电子商务等科技领域。独立的自媒体人，走在创业的路上。
关键字：直播, 主播, 游戏, 平台
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