游戏主播泡沫背后：企鹅电竞的草根主播养成记

最近，“黄鳝”突然火了，如果你有点莫名其妙，建议你去网上搜一下。“黄鳝事件”的出现，凸显了直播行业的涉黄乱象。实际上，在直播的细分领域——游戏直播方面，同样存在着很大的乱象。

游戏主播泡沫太大，明星和草根冰火两重天

我注意到，身边的女生们突然都喜欢玩游戏了，先是玩《阴阳师》，现在则都在玩《王者荣耀》。你认为网易和腾讯赚得盆满钵满，是的，没错，他们肯定赚翻了，但游戏的火爆，也催生了众多新兴的职业，游戏主播绝对是其中之一。

现在，问题来了，你知道好的游戏主播年薪多少吗？高达数千万！别不相信自己的耳朵，一线的游戏主播在短短的两年多时间里，年收入就从最高几十万飙升到几千万，甚至堪比娱乐明星。最近，北京的房地产调控措施十分密集，原因是北京的房产泡沫太大了。反观游戏主播方面，同样有如此大的泡沫，是否也应该调控一下？

为什么会造成这么大的泡沫呢？我认为，有两个原因，一是因为游戏直播平台之间互相挖角、恶性竞争。游戏直播平台之间为了吸引主播，可谓是无所不用其极，高价挖角、互相撕逼等等，甚至不惜破坏正常的规则，在主播现有平台合约期未满的情况下仍然挖角让其恶意跳槽。这种恶性竞争推高了主播的行情，让直播平台成本高昂、苦不堪言。

另一个原因，则是行业缺乏对于草根主播的扶持。因为很多游戏直播平台太聚焦明星主播，而忽视了草根主播的关注和扶持，使得资源过分集中在极少数的一线主播手中。此举更加形成了恶性循环，严重制约了游戏直播的发展。反之，如果广大的草根主播能够有向上逆袭的通道，必将能实现行业的良性发展。

在这方面，有一个直播平台显得比较特立独行，那就是腾讯旗下的企鹅电竞。它没有烧钱请明星主播，而是将资金合理分配，通过发掘、扶持草根主播，让他们实现逆袭，不仅让自己脱颖而出，更是为直播行业创造了新鲜血液，促进了行业的良性健康发展，这种模式值得借鉴。

草根主播逆袭的基础：平台基因很重要

相信我说出了很多草根主播的心声，那么站在他们的角度，看看如何才能实现逆袭？首先，游戏直播平台那么多，应该如何选择呢？我认为，最重要的是这个平台要有游戏的基因！我一直认为，基因决定了未来，一个平台要想在游戏直播领域走向领先，必须要在游戏行业有深厚的积淀，即要有游戏的基因。

企鹅电竞作为腾讯旗下规模最大的移动电竞平台，整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三位一体的团队资源。腾讯网的游戏频道是最有影响力的游戏媒体，能够帮助主播进行行业级发声和宣传；QQ手游的产品运营实力出众，有着服务亿级手游玩家的丰富经验，当然在主播运营方面也经验出色；腾讯互娱具有强大的渠道资源，在游戏和直播结合上是老手，这实力老牛了！

这就是背靠腾讯游戏资源的基因优势。数字可以说明一切，游久网最新发布的《2月主播排行榜》数据显示，企鹅电竞在平台开播数占比、各平台手游开播数占比等维度都处于行业前列。尤其是最近风靡的《王者荣耀》游戏更是表现突出，如在《王者荣耀》TOP10主播榜单中，企鹅电竞“竟然”占据了八席，这就是背靠腾讯游戏资源的近水楼台先得月的优势。

反观有的直播平台，看着游戏直播火爆，也想来分一杯羹。但是术业有专攻，游戏主播的水很深，你要是没有根植游戏行业的基因和经验，根本玩不转，也更不可能让草根主播实现逆袭。

企鹅电竞的草根主播养成记：将特色发挥出优势

对于草根主播来说，除了选择一个在电竞领域专业的平台之外，还需要注意什么问题呢？我想在这里用企鹅电竞的草根主播养成记为例，来说明草根主播如何实现逆袭的故事。

如果你玩《王者荣耀》，相信你听过张大仙的大名。张大仙何许人也？人送绰号“企鹅第一仙”，主打《王者荣耀》，擅长打野刺客位置，橘右京，露娜，孙尚香，李白等都是他的拿手英雄，特别是露娜用的出神入化，被玩家们称为“国服第一露娜”，七进七出，常常拯救队伍与危难之中……

这么牛的明星主播如何成长起来，这和企鹅电竞的特色优势密不可分。首先，企鹅电竞有强大的QQ流量支持，这样就形成了QQ+企鹅电竞的双轮驱动，这可是十亿级的庞大用户资源和流量优势！要知道，QQ的8.68亿月活跃用户中，超过60%都是年轻人，这都是游戏直播的目标用户，有这么大的用户资源，你的直播肯定不缺粉丝。

其次，既然是腾讯旗下，社交绝对是企鹅电竞的优势了，这也让其形成了差异化的社交互动能力。对于草根主播来说，社交型直播多了很多新的玩法，也能迅速扩大自己的影响力。比如，你可以一键加QQ好友和群，可以一键参与主播约战，可以用订阅号来触达自己的粉丝等等。可以毫不夸张的说，当游戏直播遇上社交，能够碰撞出极强的传播和互动性，让草根主播迅速逆袭。

从张大仙的例子上，也能看出企鹅电竞对于主播扶持的决心和诚心。比如，在QQ JOY异次元盛典时，为张大仙设置现场签名环节，提升其知名度；在去年12月，张大仙生日当天，企鹅电竞为其直播庆生，直播间订阅人数超过100万！要知道，张大仙来企鹅电竞直播还不到一年，就有如此火爆的人气，这显然和企鹅电竞完善的直播扶持体系是分不开的。

此外，企鹅电竞不仅有主播平台，更有QGC、TGA等职业电竞赛事的深度合作。这一点非常重要，因为这些赛事是很多优秀主播的起点，企业电竞可以在这些赛事中发掘出职业选手、职业解说等，将比较有潜力的包装成主播，再辅于上述的完善的扶持举措，草根主播就实现逆袭了。比如企鹅电竞上的灰灰就是这样的成功逆袭的典型。

相信张大仙、灰灰们的爆红是可以复制的，对于无数希望晋级明星主播的草根们，企鹅电竞绝对是有望助力他们逆袭的平台。据了解，企鹅电竞已经开放了主播自助申请通道，一个个新的造富和逆袭神话即将开启。

结束语

总而言之，游戏直播平台的一大乱象就是明星主播，极少数的明星主播却垄断了绝大多数的资源，直播平台之间无序挖角、无底线许诺严重破坏了行业生态。真正的解决之道就是扶持草根主播，当千千万万的草根主播成长起来，游戏直播行业才能百花齐放、健康发展。

从这个角度来说，企鹅电竞在草根主播养成上的诸多努力和付出非常有意义，这相当于是给整个游戏直播行业造血，构建良性的生态体系。相信有着深厚的腾讯资源和基因，有着QQ体系庞大的年轻用户资源，有着腾讯独特的社交优势，加上在草根主播养成上丰富的经验，草根主播的逆袭将不再是梦想！

南冥一鲨（微信公众号：southsharker）：互联网、通信、IT行业三栖资深人士运营的自媒体，崇尚冷静观察、独立思考，解读热点事件，分析未来大势，带您了解TMT行业的另一面。邮件，southshark@126.com；QQ：2773199845

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