腾讯与苹果的入口之争

付款的替代方案，但这一方案也迅速下架。

按照苹果的规定，理论上在iOS系统内，购买物品都要走苹果的支付系统，每笔苹果都要收取30%的分成。不过，对于许多商家来说，本身利润就没多少，所以，涉及事物的交易，苹果允许开发者使用苹果以外的支付系统，自然也不收什么手续费。像淘宝或是京东就是这种情况。

但是对于虚拟物品来说，因为利润较高，所以苹果的限制非常严格，而这其中，最多的收入恰恰来自于腾讯，因为腾讯是最大的游戏开发商，每年因为内购充值就给苹果贡献了不少手续费。

当然也有例外的，亚马逊的Kindle电子书属于虚拟物品，按道理，在iOS上购买也需要被苹果抽30%。对于亚马逊来说，这样的分成比例似乎有点高了，所以iOS版的kindle是不提供直接购买服务的，用户必须先在iOS以外的设备上购买了书籍之后再同步到iOS设备中。

也有的企业选择忍气吞声，自己承担了相应的成本，比如斗鱼。开始的时候，斗鱼的安卓用户充值12元可以得到12个鱼翅，而iOS用户充值12元只能得到8个鱼翅（因为30%分给了苹果），不过一年前斗鱼出了个公告，使得iOS用户也可以与安卓用户拥有1:1的充值权利。这显然不是苹果对斗鱼网开一面，而是斗鱼出自于用户体验的考虑，自己咬牙在补贴iOS用户们。

相比起腾讯每年通过游戏贡献给苹果的手续费，赞赏的手续费简直是九牛一毛。但苹果仍然对于微信下手，很有可能是注意到了微信的潜在威胁。

微信仅仅是苹果商店内的一个应用，怎么可能对苹果产生威胁呢？其实微信发展到今天，作为中国最流行的移动应用，它的想象空间已经不仅仅是一个通讯应用而已了。由于几乎每个人都在使用它，而它又同时在推出各种各样基于微信的产品或功能（朋友圈，微信群，公众号，小程序等等），使得微信成了一个跨操作系统的无所不能的平台。

以前，人们开发移动应用，可能需要考虑到iOS和安卓两大平台的异同，分别开发出一个app，但基于微信的开发，则无须考虑用户是在iOS还是安卓上使用的微信，大大节省了开发的成本，这是中国所独有的生态。

也就是说，如果微信的生态进一步壮大之后，以后人们就不再需要苹果的appstore了，或者说，appstore的唯一作用只是用来下载微信，而基于安卓的商店，就更加可有可无了。用户在下载完微信之后，无论是阅读、游戏还是应用都可以在微信内解决，这样一来，微信和appstore相比，到底哪个更像中国移动互联网用户的入口呢？

苹果悍然迫使微信取消了iOS上公众号的打赏功能，给中国无数用户带来影响，似乎有违用户体验至上的原则，不过在长远的商业利益面前，用户体验是需要让步的，就算是苹果这样非常注重用户体验的公司也不例外。

作者 刘淼

关键字：产品经理, 业界动态, ios

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