1.过去没变，现在也没变

在新媒体营销火爆之前，很多品牌营销人都在去强调眼球经济，并努力将自己的品牌与最具有视觉冲击力的内容联系起来，用来在市场上去博取更大影响力价值，从而争取更好的市场销量。

使用品牌形象代言人，邀请美女模特助威站台，做更漂亮的广告视觉，让自己的电视广告不断的在各大卫视轮番播出…这些所有的行为，都是为了谋取最大化的眼球吸引。

原本到了新媒体时代，会有更多优质的能容生产出来，人们会更加依赖于自己的兴趣与爱好实现互联网世界的畅游。但是忙了半天之后我又郁闷的发现，现在的我们，看似新媒体玩的热火朝天，但是本质上还处于绝对的眼球经济时代。而只有部分以高品质原创内容的新媒体服务号走上了真实的价值营销时代。不是所自由了吗？难道这个世界比我们想象的还要恶俗？

今天新媒体品牌营销，越做越炫酷的H5，越来越好玩的短视频，虚拟现实技术的大规模使用，越来越博取眼球的新媒体文章标题，还有各种大胆无所顾忌的直播美女们…本质上都是眼球经济的体现。

这些炫酷十足的H5都是眼球经济逻辑下的新媒体表达

2.到底什么是眼球经济？

过去一提起眼球经济，人们总是会不自觉地联想起那些通过使用大量的美女和具有冲击力的画面，实现吸引客户的市场营销活动。其实只要力图通过创造新意给人留下深刻印象，能够有效地在市场上捕获足够大量的关注为出发点的所有品牌营销事件，都可以称之为眼球经济模式。

车展是最能够体现眼球经济的品牌营销现象

如果我们站在这个定义角度，再去认真的评价眼球经济就会发现，今天绝大部分的互联网媒体都处于眼球经济时代中，这成为整个互联网经济的重要基础内容之一。甚至毫不夸张的说，现在我们所进行的新媒体营销，无时不刻都是在眼球经济的逻辑当中。

例如做一张能够在朋友圈中吸引足够多关注的海报，起一个让更多的人愿意去点击和分享的内容营销标题等。表面上来看，在新媒体语境当中，他们都属于新媒体策划和用户互动。但从本质而言，都是属于眼球经济，无非是要通过令人惊艳的画面和文字，让人在庞大的信息流当中，更准确、更快、更容易地发现你的品牌广告营销信息，从而实现品牌传播目标的达成。

做吸引眼球的海报已是品牌标配

在新媒体营销竞争越来越激烈的今天，绝大部分人的信仰还是粉丝数的流量价值，因此在很大程度上，网络营销和当年的PC时代的关键词竞价来角逐曝光的模式上，本质区别还是有限的。在大家都在疯狂追逐短平快的商业利益诉求时，耐下心来做内容的人总是一小部分，而绝大部分不免俗套的进入了眼球经济模式。

在当天的信息传播当中，最能够抓取我们注意力和眼球的内容。无论是图片也好，标题也好，视频也好，在这样一个极致追求体验和认知的大环境当中，我们就不得不认真的去面对目前市场竞争的现实，通过更能够抓取眼球的创新策略，打败其他出现在用户面前的消息，抢占用户点击的第一动作。

这是现实，但是也是无奈。

3.眼球经济制造了互联网文明时代的繁荣，也成就了虚假

现在的我们如果认真的去想想，那些出现在我们身边和手机里的互联网现象时，就会发现，绝大部分都在通过眼球经济的模式来吸引我们。这对于现在的互联网发展而言，正面的积极意义是非常的多的，例如网络直播模式、已经正在成为主流传播的短视频模式、更加具有创意的网络综艺节目等等，都是基于眼球经济模式下的突破。更不用说为什么那么多的企业都非常的青睐于使用VR、AR等技术手段，将原本不容易在线上实现的场景，更加立体化的表现在我们面前。

但是充斥在其中的互联网眼球经济也正在创造更多的虚假繁荣，例如在新媒体直播中广泛出现的数据造假，大尺度的低俗社会化表现等等现象，都在为我们揭示了那个令人难堪的眼球经济模式。更不用说那些在互联网上不断刷新人们三观认知、挑战人们内心底线的互联网营销行为了。

善恶之间，都在眼球经济的召唤下，体现的淋漓尽致。

前一段时间我在刷微博，看到了网上还有很多文案不是专心原创和思考，而是将更多的心思花费在如何通过拼凑的模式来实现网络爆款文章的打造。在这个时代，浮躁反而成为了一种可以被人们广泛应用的东西，一时令我语塞。

4.一张美图就能胜过千言万语，现在的微信营销过度使用眼球经济

微信公众号从现在的大数据来看，点开率已经越来越低，因为每个人都可能不经意之间就关注了众多的微信公众号，一个自己关注的微信公众号，长时间的不去打开看其中的内容，都已经成为我们手机微信中的常态。

再说说朋友圈。朋友圈营销一度被所有的微商所占据，通过发各种各样的产品照片和用户体验反馈等方法来吸引用户去认可和购买。但是随着越来越多这样的推销信息，很多人都已经烦不其烦，甚至有部分人高呼要关闭自己的朋友圈，不发自己的内容，也不看别人的内容。

再看社群，相对前两种模式而言，社群营销目前还是处于一个比较火热的状态，也是很多品牌希望打造的有效用户和品牌粉丝互动的重要的场所。但是社群营销需要企业优先去建构一个有主题性的微信公众号，它的营销和推广逻辑与模式，需要通过用户的朋友圈以及微信公众号的关注来实现和创造。

那么在这样的环境中，所有的新媒体研究机构就开始针对微信推广的策略提出了各种各样的方案以及案例分析，看似头头是道，但是却忘记了不同的品牌所处的新媒体环境是完全不一样的。就拿我们最常见的一个朋友圈现象来看，在今天越来越浮躁和快去传播的新媒体朋友圈社交中，重度垂直的内容营销虽然有价值，但是效果早已经不如晒一张美照那样更具有点赞和关注的照应。因此今天我们的朋友圈中，通过海报、美照实现更好的品牌传播效应，轻量化的社交模式更容易收到欢迎。分享文章的重度内容营销，在今天越来越不受欢迎了。

这是一个价值悖论，人们更加希望通过朋友圈获得的是个性爱好的表现，而开始远离真正的重度垂直好文。在微信公众号的研究上，出现了太多的高人和现象，再不断的刷新我们的认知。

5.价值经济，终将成为互联网经济模式的核心驱动力

眼球经济模式更加适合一次性的广告价值达成，但是希望通过新媒体能够实现有价值的增量，就需要在运营的内核中减少或者放弃眼球经济的比重，将价值经济的逻辑死死抓住，这才是突围的王道。

这就如同今天的越来越多的内容平台，开始花巨资来估计更多的内容原创作者，并对优秀内容进行不遗余力的推荐支持，这就是价值模式集中的表现。罗辑思维的得到开启的付费阅读模式，也是更加看重内容服务的深度用户价值，而不是用眼球领经济来创造用户收益。

相对而言，眼球经济模式下的内容生产，更喜欢用短平快的方法来博取注意力。但是在价值经济时代，更具有深度性含义的情况才是根本。眼球经济泛滥的今天，基于人性特点的研究越来越深入，例如会发现人的本性中有一种负面偏好，即人们在接受外界信息时，往往会把更多的注意力放在负面的事情上。发现了这种偏好的事件与认知，我们就能够明白：眼球经济是这个新媒体时代的经济原理，但是并不意味着必须要与正能量的内容进行绑定。所以现在网上出现那么多令人不愉快的炒作内容，大家就理解了。

为什么说价值经济是未来互联网发展的主流和决定性价值呢？

第一是移动互联网的环境越来越成熟，人们对各种炒作与眼球经济的样式，已经司空见惯，同时全民对网感的提升也非常的大，对互联网优质内容的需求正在呈现快去发展的趋势，越来越多的人认可并进行付费优质内容的获得，这在原来免费经济和眼球经济大行其道的情况下，是不可思议的现象。

第二是新媒体环境正在发生变化，眼球经济更适合品牌推广使用，但是对品牌运行的价值正在降低，内容创作领域正在表现出高品质产品级内容与普通推广宣传文章的区别。接下开，产品级优质内容生产的比例将在互联网上越来越大，也在推动这个结果的达成。

第三是消费升级时代，消费者对个人价值实现的唤醒，他们不再盲目的追逐潮流和风尚，不愿意再人云亦云，而是开始真实的追求自我价值的体现于表达。人的价值、用户的价值已经成为主流，已经成为了现代互联网营销的最有价值模式。

今天很多公司都在高呼要打造颜值经济，这个和眼球经济非常雷同，只不过是把眼球经济中的美女经济模式进一步拓展放大得来的。个人觉得这个对以流量价值导向的平台企业，在目前还是具有特别价值的，但是在未来，仅仅希望通过颜值就能够打遍天下的商业宣传将不再走红，以追求实现用户价值为核心的价值经济将成为绝对主流。

作者 姜甘霖

关键字：产品经理, 业界动态, 眼球

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