风头盖过吃鸡游戏，这只日本青蛙为何征服了中国佛系青年？

旅行青蛙已经上路，一大波动物可能正在袭来……

—你的蛙崽今天回家了吗？
—我的蛙院子里来了只蜗牛我该怎么办啊。
—我家崽子，一准备好行李就闪现溜了，你的老母亲在等着你的明信片回来。

如果不是随附了一张高冷萌贱的青蛙，很多人还以为一堆晒娃“狂魔”在朋友圈日常唠嗑。短短几日，一群女性朋友先是体验了花钱养“野男人”的辛酸，后又投入到“儿行千里母担忧”的忧伤，久“单”成疾，似乎也不能怪优质男人都去搞基了。
说实话，《旅行青蛙》在如今的行业中实属另类。当日流水、氪金等商业化标签成为游戏产品的成功标准后，一个只知道随意旅行的青蛙能够火爆朋友圈，令人倍感奇特。这是佛系青年的胜利？还是一次单纯的偶然？
而一向模仿力超强的国内厂商，又能从中学到什么呢？

游戏行业出现悖论：简单随意也能造就游戏爆款？

其实这款来自日本的游戏，在本土并没有那么火爆，日本iOS免费游戏下载榜单上排名为第13左右，而且APP Store中现在也没有汉化版本。也就是说，苹果手机的玩家们硬是克服了语言上的障碍，把一款全日文游戏，捧上了中国区免费榜第一的宝座，并且风头远超前段时间还荣登榜首的《恋与制作人》。
但即使市场表现如此彪悍，《旅行青蛙》更像是一种反游戏的存在。
因为这款游戏抛开竞技、无需氪金，更是没有任何社交因素，一切玩法皆是随缘。通常你帮“蛙儿子”收拾好行囊，它也不会立马就出门，反而经常在家哪也不去、就学习。而再次打开界面时，如果不在房间，也就意味着它不知何时已经去旅行了，但是你并不知道它何时会回来或者带来什么东西。
至于它去了哪里，更是随机，只是玩家每次准备的便当与道具不同，似乎会影响青蛙旅行归来的成果。在整个游戏过程，玩家所能做的基本上就是等待和干瞪眼。
毫无目的玩法，正是放置类游戏的最大特点。更有趣的是，由于青蛙的旅行归来时间不确定，登入游戏后很有可能青蛙又跑出门，玩家们迫切见到蛙儿子的心不免又失落一番。但蛙儿子一般都会带来超治愈的旅行照片，其心情稍微会得到些宽慰。
这种微妙的情感设置使得整个游戏极具巧思，也正中父母子女之间的相处情景。比较奇妙的还有，众多玩家都会产生“我蛤随我”的感觉，无论是旅行照片中孤独的身影，还是一直吃了近三个小时的惬意，似乎都自带人物性格。
而这种人物性格和游戏态度所表现出来的，明显就是当下流行的“佛系”。
佛系玩家在众多游戏中实际上已渐成规模，比如绝地求生，总有那么一类人，他们对于吃鸡无欲无求，跳伞选点全凭心情，落地捡枪随缘随性，刚枪战斗心无波澜。但这种群体只是少数，他们完全影响不了一款游戏的设定，不过《旅行青蛙》或许凭借简单随意的玩法，定义了佛系游戏。
这意味着什么？针对佛系青年的专门游戏也会有很大的市场空间吗？在巨头收割游戏行业大部分利润的同时，佛系玩家对其它游戏开发厂商有什么样的商业价值？

佛系风格无孔不入，我们连玩游戏都懒得打打杀杀了

打过《王者荣耀》的人，刚刚抛弃与“纸片人”无望的恋爱，转而投身到操心一只青蛙的起居饮食，这种情况在朋友圈中可能不在少数。因为全民手游拉拢的非核心玩家，女性占很大一部分，而《恋与制作人》本就属于女性向游戏，《旅行青蛙》又是女性玩家居多，由此，这两款游戏之所以能火爆，除了游戏本身的特色，有一部分原因是抓住了《王者荣耀》热度消退的空窗期。
而这正是游戏全民化之后最直观的表现，不仅仅是针对女性玩家，而是尽可能收割非核心玩家的红利。
核心玩家和非核心玩家的争论由来已久，甚至他们之间的对立，导致业内都没有一个明显的界限区分双方。这种隔阂越来越深，随着游戏发展反而形成了难以消除的鄙视链，但这种鄙视链在游戏全民化的大势中，其实无足轻重。
或者换句话说，在非核心玩家大量涌入带来的巨额利润面前，这种界限区分的商业价值将会越发薄弱。就像《王者荣耀》，与其费尽心思拉拢一个LOL的资深玩家，可能还不如十个游戏“小白”的群体价值大。
总而言之，搬来一个PC端被验证的核心玩法，根据移动端做出改进，这种保守的做法孕育了《王者荣耀》。而《旅行青蛙》非经刻意和模仿，却能产生如此反响，背后原因值得深思。
联想到全民手游的行业趋势，佛性青年和非核心玩家实际上有着很大的重合性，所以，《旅行青蛙》的爆发，一定程度上，是否可以算作是这一群体商业价值初现的时机？
业内对非核心玩家的界定并不统一，但终归少不了一个关键要素：忠诚度低。他们对游戏的注意力普遍比较分散，一般挑选游戏时也很随意，且不会用大量的精力去寻找支线情节或尝试使用不同角色。总的来说，就是停留在“喜欢”层面，而达不到“忠诚”，这种行为取向和“佛系”的追求理念极为相像，一切随缘、一切全凭喜好。
“佛系”一词迅速蹿红，是代表了一个群体想要的精神世界，这说明原有的评判标准，可能渐趋失灵，这一代年轻人正在用他们的方式，来应对经济、社会等施加于他们身上的压力。这是一种必然现象，而反映到游戏中，佛系玩家也急于释放这种内在特性，所以一只完全随性的青蛙适时地出现了，一炮而红。
当然，佛系游戏面临的风险也是其天生的缺陷，但对国人善于“改造”的优势还是可以心怀期待。

国内游戏厂商必然会闻风而动，但请三思后行

《旅行青蛙》能在国内刷屏，恐怕是其游戏开发公司做梦都想不到的一次意外，不过在此之前，同样是这个不甚出名的Hit-Point公司，在日本却创造了放置类游戏的奇迹。
早在2014年公司曾推出《猫咪后院》，起初这款游戏默默无闻，谁曾想一年之后，零零散散的玩家在推特上晒出自己的“后院”，这些分享在社交网络上默默累积，机缘巧合下被媒体关注，游戏话题经过报道以后，迅速得以传播。《旅行青蛙》也是如此，漂洋过海来到国内，连本土化工作还没来得及做，就在朋友圈、微博的助推下，力压吃鸡和《王者荣耀》。
且不论这款游戏能持续多长时间的热度，对游戏公司来讲，已然是一场名利双收的胜利。
《猫咪后院》火了以后，Hit-Point的负责人高崎丰曾对媒体透露，游戏想展现的是猫的一种自由洒脱的天性。而《旅行青蛙》则将重心放在了守家上，青蛙在日本本来就有归来的寓意，其游戏玩法设置为等待和准备，虽说更多的是体验一只青蛙随机旅行的乐趣，但借着旅行的因缘际会传达给“家中人”，这代表的何尝不是自己？
不得不说，一款佛系游戏的诞生，也正是开发者设计理念的传达。但有一点，这样一种无需氪金、广告也颇为隐晦的游戏，真的能激起国内厂商的兴趣吗？
其实放置类游戏的商业模式，并不仅仅是氪金。相比国内游戏开发商沉溺于影游联动的商业想象，Hit-Point的做法不失为另一种考量。
《猫咪后院》大获成功后，Hit-Point首先推出了一本猫咪图鉴，给那些求猫而不得的玩家一睹尊容的机会。后来还陆续发布了手机主题、Line的表情、钥匙扣、防尘塞、喝水杯子等一系列游戏周边，甚至还开设《猫咪后院》限定店，发售商品。由此可见，佛系游戏未必不能做到娱乐性和商业化共赢。
只是有一点值得担忧，今天《旅行青蛙》正火，保不齐相似产品会随之而生。但单纯的模仿并不能触及游戏玩家的精神诉求，一切还是要看产品设计和时机。尤其是这种粘性不强、生命周期尚短的游戏，反应速度至关重要。
总而言之，旅行青蛙已经上路，一大波动物可能正在袭来。
不过，给当下闻风而动的众多游戏厂商一句最后的忠告，《旅行青蛙》之所以在中国大火，除了风格击中了佛系青年之外，可能还有一个重要的原因，那就在我们也有着深刻的蛤文化。
日本没有佛系青年，也没有这种文化，所以这只日本青蛙在本土不温不火。
蛤蛤蛤。最后给这款火爆的游戏续一秒，希望它不要衰落的太快。不然怎么能有足够的时间把跟风者带进沟里呢。
 
作者：歪道道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想（wddtalk）。

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