内容电商

内容电商时代，不得不了解“消费者偏好”的 4 种变化

如果说淘宝、京东是交易型电商，那么现在另一种电商——内容电商，正在逐步崛起。越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。当年从线下转到线上，市场的游戏规则变了，现在从交易型电商转到内容电商，游戏规则也会发生变化。本期李叫兽文章，就讲讲内容电商下，与你息息相关的各种营销决策，可能会有哪些改变。内容电商平台下，玩法要怎么变？能够生存下来的物种，并不是那些最强
业界 2018年03月19日

多个层面，浅析内容电商

文章作者从多个维度展开，分享了自己对内容电商的一些思考。一、消费者行为模型二、新的电商形态（内容型电商）三、交易型电商VS内容型电商四、当前电商产品简要分析五、对内容型电商产品的总结一、消费者行为模型为了更好地讲述内容型电商形态，我们先建立以下消费行为路径模型。需求：需求源于内心期望与现状的不对等，是个人就有需求，这也是促使社会运转的一大主要因素。需求可简易分为满足、未满足
产品经理 2018年04月02日

“新农村网红”的江湖：年入千万，内容下沉式生长

“新农村网红”是游离于中产精英视线之外的野生神秘网红，有的单枪匹马，有的三五成军。他们普遍没有经过系统的培训，不为“色相“代言，更没有低俗的残酷物语，却在互联网下沉战略的这波内容和电商红利中冒尖，有时是平台无心插柳柳成荫，甚至也能得到平台或明或暗的扶持。“9妹9妹，可爱的9妹”38岁的广西农妇甘有琴的身后是一片鱼塘。她面带微笑站在镜头前，穿着一件白色圆领T恤，胸口上印了一个
业界 2018年04月02日

内容电商的思考：建立新的用户心智模型

“内容电商”，是指在互联网信息碎片时代，透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买，其采取的手段通常为直播、短视频、小视频等。如今，抖音、快手等短视频都可以看见很多博主在视频中夹杂着商品广告的露出，短视频流量已经实现了变现。自从阿里巴巴开启电商时代之后，群雄争霸，截止目前，死去的平台不知几何，以阿里巴巴、京东和拼多多为代表的货架电商平台开始步入流量封顶期，月活数的增加
产品运营 2021年09月14日

从“人，货，场”的角度分析内容电商——小红书及其竞品分析

在电商渗透进我们生活的今天，如何做好内容电商需要我们不断地揣测用户的心理，创造他们所需要的内容。本文从“人，货，场”的角度出发，以小红书及其竞品为例，分析其内容电商的发展路径。一、背景与研究目标1. 产品介绍产品模式：社区+内容+电商产品slogan：标记我的生活小红书简介：小红书是年轻人的生活方式平台，小红书以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”
分析评测 2021年09月24日

为什么淘宝直播和抖音电商们都在“闹独立”？

在互联互通趋势的推动下，电商领域的玩家们也采取一定措施，如脱胎于淘宝直播独立的“点淘APP”，或是抖音在电商领域的一系列举动都展现了电商巨头们在未来布局上的思考。本篇文章里，作者就当下电商“闹独立”这一现象做了解读，不妨来看一下。今年的双十一来的比十一更早。有观看直播电商习惯的人们发现，李佳琦和薇娅直播间的双十一活动预热，在中秋节结束之后便开始了。在每晚日常直播的
业界综合 2021年10月08日

淘宝、抖音、小红书不同的种草经

“内容电商”，是指在互联网信息碎片时代，透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买，其采取的手段通常为直播、短视频等。本篇文章主要从淘宝、抖音、小红书三个平台如何将种草和电商进行联系以及它们遇到的一些问题来展开讲述，快来一起看看吧。如今传统的购物狂欢节，已经很难再激起剁手党的购买欲了。在此背景下，种草就成为了双十一购物狂欢节的“新主题”，淘宝、抖音等平台也纷纷成为了种
业界综合 2021年12月28日

内容电商来临，看淘宝如何进行内容化布局

从总体上看，淘宝的近年一系列动作，都是为了引导卖家向内容电商倾斜，希望未来每一个卖家都可以成为内容产生的端口。一、建立淘宝的内容生态想内容化，先得搭个台子。去年，淘宝头条上线，淘宝称之为“在线消费类媒体平台”，这个平台虽然没有今日头条这么火，但是它给卖家们赋予了更多势能，一篇优质内容甚至可以收获800万+的阅读量，而且这个平台上的读者，大多是有消费意愿的，如果内容的质量够好
产品运营 2016年08月16日
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