2017，那些我们追过的广告？

2017进入尾声，这一年我们都追过哪些广告？圣诞老人哒哒的马蹄声就要来了，这一次你想他是带着贾跃亭回国，还是带着比特币降温呢？2017年还剩9天就要结束了，想必大家都开始忙起来了；不是忙着工作总结，就是忙着各种年终盘点。在这里，我也来蹭一波热度，盘点一下即将逝去的2017年里有哪些“颇有微词”的营销动作？网易云音乐把乐评搬进车厢、饿了么开了一家深夜食堂、My Farm把13

产品运营 2017年12月27日

3个春节创意广告，一把面条让我泪牛满面

温情又走心的广告，让你看后暖暖的，让你看后不禁泪流，让你看后懂了更多年俗艺人。春节，年味越来越淡了，回家过年也都是拿着手机各种游戏，各种小视频刷了起来，很多大品牌在春节广告文案创意上，都在竭力表现浓浓的年的味道，充满创意的广告，让你透过手机，也能感受到逐渐消失的年味。今天，就给大家精选了 美的空调、陈克明面条、京东 ，这三个品牌春节期间的创意广告。温情又走心的广告，

运营 2018年02月23日

广告文案的创意骚操作：倒着看

倒着看世界，通过现象看本质。最近，京东金融推出了一支广告。以 # 谢谢你一直在# 为主题，给大家新年注入一波热血和温情。这个广告内在的东西就不赘述了，这些都不是重点。今天要说的，是这个广告的表现形式。这支广告采用的倒放形式，用正话反说的台词来传递内容。具体看看视频。你我 不是过客又怎么可能即使面对面却相距千里这点你必须承认你的生日会有人记得那你就错了孤单才是人生的常态原

业界 2018年01月25日

Facebook为什么要调整News Feed的算法？

编者按：前不久，Facebook调整News Feed的算法引发了人们的广泛关注。Facebook为什么要调整算法？这背后处于什么样的考虑？近日，分析师BEN THOMPSON在博客上发表了一篇文章，探讨了这一变化背后的动机，文章由36氪编译。媒体对Facebook最近对News Feed 算法做出的改变表示欢迎，使得之前对其的不安和愤怒显得尤为虎头蛇尾。大约在三年前，我在

业界 2018年01月22日

重新定义信息流文案

本文将通过解读信息流文案的why，来重新定义信息流文案结构和创意写法。关于重新定义信息流文案这件事，得从 黄金圈 说起。提到黄金圈，你可能第一个想到的，是电影《王牌特工》……但我要说的，是 营销黄金圈法则 。黄金圈法则，是营销大师 Simon Sinek 提出的理论。意思是，客户不会为了“what”（你做了什么）买单，却会 因为“why”（你为什么做）而

用户研究 2018年01月15日

别再纠结logo大还是小了，90%的logo连位置都放错了

在广告页面里，logo到底该怎么放？作为一个广告设计师，最常听到甲方说的话之一，就是“ logo再大点 ”。这也正常。站在甲方的角度，他的品牌，就像他的孩子，既然花钱把广告展示到了用户面前，他当然希望能够更醒目的展示自己，logo再抢眼对他来说都是不够的……但在乙方设计师眼里，logo放太大，页面得多丑多low啊，说不定，设计师还会因为这个迫不得已的“设计”影响到同

产品运营 2018年01月10日

做好产品的盈收分析

产品的盈收分析是影响老板决策的一个重要步骤，也是产品规划能力的一种体现，因此要有严谨的数据推算，越细致越好。有时产品的盈收分析也需要与老板共同完成。产品的盈收分析主要包括：产品的盈利模式、产品的收入预估、产品的成本预算三个方面。产品的盈利模式产品的盈利模式指的是产品采用什么样的方式赚钱 。在这里需要说一下盈利模式与商业模式的区别， 商业模式包括给用户创造价值，将价值

产品经理 2018年01月02日

做好产品的发布管理

在产品研发过程中，我们往往在需求、用户体验、开发和测试环节投入很大的精力，在产品发布的环节一般重视程度不够。在产品发布之后会发现一些准备工作并没有做好，导致一些问题的出现，严重的会导致产品不能正常使用。所以，加强产品的发布管理是很有必要的。产品的发布流程如上图所示，新产品的发布流程一般有5个阶段：项目启动：确定目标用户群，明确用户需求。项目立项：列举出任务清单，确定每个任务

产品经理 2017年12月19日

谁说95后年轻人不care公益？你只是没有做到：好内容、准用户、深互动、快行动

每个时代，品牌都在琢磨着如何让当下年轻人认同，想尽办法“讨好”他们。很多人给95后贴上了个性的标签，他们喜欢更自我的表达，作为移动互联网的原生民，他们更社交化，有自己的族群、自己的语言，在60、70、80后看来，他们还年轻，是一个只爱自己的年龄，何谈公益呢？这种错位或者说错误的认识，一代代延续下来，70后也是这样看80后，80后也是这样看90后，当我最近看到腾讯社交广告 “

产品运营 2017年12月18日

用户反感广告？试试这6个方式

到底是什么东西，让用户如此反感广告？又有什么方法可以减少用户的不适感。“广告，烦！”就广告内容而言，用户可能因为5个因素反感。我们有哪些方式，可以 降低用户反感 ？——本文主题今年九月底，蚂蚁财富联合16家基金公司，推出了一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案。无论这些是不是事实，最终迎来一片骂声，“炒作”、“不要脸”、“穷有错？你以为我想穷？”。甚至

产品运营 2017年12月19日