中产阶级何时为精神消费买单？

归根结底，想要中产阶级们为精神上的富裕买单，请先满足他们的两个前提：一是可以从中得到“愉悦感”而非“快感”，二是让这种消费大众化。瑞士信贷研究所出炉了新一年的《全球财富报告》，在和中国相关的部分中抛出了几个诱人的数字：中国人均财富达到2.68万美元，在全球11亿中产阶级中，中国占到了其中的35%，并预计2022年的占比会达到40%。早在2015年的时候，瑞士信贷银行就在当年

业界 2017年12月27日

新消费两年记：电商江湖再次表现出躁动和不确定性

在新的消费时代，人们不再是简单的满足自己的消费需求而去购物，正如马斯洛的需求理论所讲的一样，人们的消费都是逐渐往顶层走的。消费主义把人看作是异化后的“单向度”的人，但新消费主义时代，人才是重构商品、服务和交易的主宰。这样的道理对于卖掉了当当网的李国庆来说，可能已经不重要了。与当当同时期的淘宝经历了十多年的搏杀之后，水到渠成地占据了居高不下的毛利率和净利率，这仍是阿里电商的护

业界 2018年04月11日

新消费大战狼烟四起，创业者如何杀出条血路？

如果可以通过改变用户的消费行为，创造新消费场景和消费需求，带来巨大的产业增量，那么不但会在增量中占据自己的市场份额，带来大幅度增长，同时还会惠及这个行业里的其他公司。老话总说做生意要货真价实，酒香不怕巷子深。然而在互联网时代全面来袭时，这个道理仿佛不再那么适用了，市场上到处充斥着看不懂的靠耍嘴皮就能一夜崛起的“网红”，又或是某某生态概念、科技理念又拿下了百万融资……曾经老实

用户研究 2018年02月26日

互联网+下的「新电商」产品服务体系

传统电商的产品结构是什么？而在互联网+下的新电商产品结构又是什么样的？它与传统电商产品结构有哪些区别？通过文章一起来学习下。随着行业内对互联网+的深度实践，很多电商已经开始从简单商品买卖到深入服务提供的转型，而在此转型的过程中做为一名架构师或产品经理需要重新审视企业产品结构，就显得至关重要了，首先我们要弄清楚传统电商的产品结构，Offering和Product，这是基于订单

产品经理 2018年01月25日

从衣食住行，看透2017消费升级

回首2017，在年轻人衣食住行四个刚需层面，消费升级带动整个市场进行一系列摧枯拉朽式的变革，让生活变得更容易。花较少的钱过上比较满足的生活。这句话要放在十年前，可能仅仅是美好的愿望，甚至是一种奢望。但是在今天，消费升级让梦想照进现实。随着80、90、00后逐渐成为新生代消费的主力军，时代的发展和观念的改变让他们对品质和个性化的追求不同前人，成就了当下的消费升级。回首2017

业界 2018年01月16日

用户消费动机变动，高端品牌该如何投其所好？

年轻的消费力量是高端品牌的一大机会，只是路子要对。有人说时代变了。其实时代没变，只是时代里的人变了。最直接的表现之一就是，在后工具化时代，人们选择商品时，实用这个属性越来越不是第一考虑的要素了，而江小白这类承载着很强情绪述求的商品卖得越来越火爆。这种变化，毫无疑问是消费升级造成的，明眼人都看得出来消费升级这个大趋势，也知道消费升级是由中产阶级崛起造成的消费力量改变，但是大部

业界 2018年01月02日

从“音乐生活王国”，再看音乐泛娱如何走入线下消费升级

音乐泛娱与消费升级的融合，是对用户体验时间的拉长。在消费升级之下，线上的竞争开始走入到线下，各平台都在争抢赛道，争夺线下商业链接的话语权，物流、支付基础设施、无人零售等等无一不包，激烈争夺之下，目前海量的线下消费场景基本都与各巨头平台打通。但是在效率打通之后，又将继续演化出怎样的新形态？这将是一个值得长期探讨的话题。最近网易云音乐与支付宝口碑在联合举办的“万有引力计划”却建

业界 2017年12月27日

继新零售之后，新消费会引发电商行业的另一场革命吗？

作为消费主义的一个新阶段，新消费和新零售一般，在未来几年，很有可能将加速整个电商行业的蜕变。去年双十一前夕，马云提出“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”，如今再次临近双十一，这个整整一年被电商行业追捧的概念，除了被给予突破行业现有天花板的厚望，实际上却可能并没有形成新的清晰的商业新模式。概念先行似乎离现实落地还差很远。无人便利店、无人货架等线下场景构建，目

产品运营 2017年11月10日

熊猫资本毛圣博：品牌不过是需求折射出的表象

2010年毛圣博先生正式跨入风投行业。2015年，他与朋友发起成立了熊猫资本，并投资了一系列包括交通、房产、金融等的项目，其中最成功的案例就是摩拜单车。在毛圣博先生看来，不论是消费升级还是任何形式的创新都离不开对用户心理需求深层次的理解。那么，在此基础上，如何从用户需求角度去理解消费升级？如何判断一个项目是否是伪创新？本文整理了毛圣博先生对这些问题的一些深度思考，希望能带给

产品经理 2017年11月01日

大数据告诉你：90 后的钱都花哪儿了？

作为消费升级风向标的90后，他们的行为习惯和心理诉求背后是怎样一个瞬息万变的市场?在节假日一浪高过一浪的买买买浪潮中，你总能看到许多年轻的90后面孔。与“80后追求情怀”不同，90后是伴随着中国经济崛起以及移动互联网普及成长起来的一代，这个群体的数量已占中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后(18-27岁)。作为消费升级的风向标，他们的行为习惯和心理诉求背后是

产品经理 2017年11月02日