详解聚美优品招股书，盈利背后三大关键

4月12日凌晨，聚美优品向美国证券交易委员会（SEC）正式递交招股书，启动赴美IPO，拟筹资4亿美元。在纳市低迷、中概股尤其是科技股估值被杀的环境下，聚美优品拿什么冲击上市？陈欧拿什么说服美国投资者？身处普遍不能盈利的垂直电商领域，其超强的盈利能力成为此次上市招股书最大看点。钛媒体编辑根据聚美优品招股书披露的数据和信息，整理了聚美快速增长和盈利能力背后的三大关键词：八零后的

业界综合 2014年04月12日

为什么说美妆零售行业更适合O2O

为什么说美妆更适合O2O？这是由美妆产品的消费特性决定的。美妆和服装作为女性常规的两大购物消费支出，都要求一定的体验性。如服装的试穿、美妆的试用。但是两者的体验被线上渠道可替代的可能性不一致。无疑，美妆的可替代性更低。试穿通过模特的照片可以想象自己身上的效果，护肤品可能对着产品图片想象出来涂在自己脸上的感觉吗？或者，又怎么知道这个水的质地和气味是不是我喜欢的类型？描述一句质

创业学院 2016年04月13日

PMCAFF 深度报告《一支口红撬动四千亿市场：2016 美妆产业白皮书》

百变色号，选择障碍？足不出户，只用一款App统统试遍？ 千亿市场，竞品林立？真假难辨，口碑营销暗战升级 渠道博弈，商业变现的道路面临哪些挑战？ 互联网美妆产品如何搭建品牌影响力，实现实体化转型？ 数字时代下，传统美妆企业如何布局线上，化劣为优？ 本期深度报告《一支口红撬动四千亿市场：2016美妆产业白皮书》将为您盘点美妆市场36年发展历程，细数各大知名美妆平台，独家解析群雄

产品经理 2016年10月09日

四道题解读：美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气？

美妆社区在让别人变美的时候，自己也得美起来。也只有这样，美妆社区才可能为垂直社区正名，成为移动互联网时代又一“高潮”。作为最“古老”的互联网产品形态之一，垂直社区有点时运不济。既没有像搜索、电商、社交孕育出BAT这样的巨无霸，也没有如团购、点评类产品经历大起大落后仍在盈利的路上辗转反侧，更没有遇到共享经济这样的风口，而一直是互联网浪潮中不温不火的存在。但垂直社区的赛道上仍然

业界综合 2017年04月14日

深度解析美妆社区：网易美学 & 美妆心得

本篇竞品调研报告以社区型产品为核心，选取两种较为相似的竞品：网易美学&美妆心得，展开分析。1. 调研概述1.1 调研简介随着化妆品消费的逐渐增加和移动互联网的普及，服务于化妆品用户的移动美妆应用得到了快速发展。针对切入角度的不同进行分类，现行世面上的主要美妆型互联网产品主要分为以下几类：社区型 ：提供相关美妆专业人士提供的PGC内容，以及美妆爱好者提供的UGC内容，以使

产品运营 2017年04月24日

上下通吃，是美妆社区火热独有的逻辑

美妆社区成为垂直社区中的一朵奇花并不在意料之外，拟合产业互联网的逻辑，深谙存量运营之道，革新关键技术环节都是其脱颖而出的三个主要原因，但也要克服彩妆产品线上线下偏差，预防专业平台的信任危机才能更好地推进商业化进程。从最早的专业类BBS起源，垂直社区一直籍籍无名。虽然已是互联网元老，但在近些年的互联网大潮中，垂直社区一直是个路人甲，没有惊天动地的建树，但也不至于饿死。然而，最

产品运营 2017年05月31日

美妆类 App——小红书独大，竞品各有亮点

背景：网易美学是我亲爱的，不，最爱的drop妹妹推荐给我的，玩了一阵子，实在是不太会玩。但是勾起了我强烈的购买和学习化妆技巧的欲望，遂摸索下载了【美妆心得】、【美芽】、【美丽修行】，重新安装了【小红书】。比较欣喜的是，虽然美妆类App众多，但各有侧重，并不仅仅是如共享单车的单车大战。一．行业前景（以下部分是由Drop妹纸提供） 老生常谈，但我和Drop也确实认为美妆市场大有

产品经理 2017年06月13日

网易美学 - 产品生命周期分析报告

网易美学结论：成长期相关数据 (截至2017年7月13日)：以iOS为例，第一版1.0.0上线于2016-10-24，距今已9个月。最新版本为1.4.5，共迭代18个版本，查看近三个月的版本更新说明，新增功能和优化功能的情况各半。目前在AppStore的健康健美类目的排名50，近三个月排名趋势变化不大。总下载量预估54.6万，呈稳步上升态势，最近三个月平均每天下载量在200

分析评测 2017年07月17日

内容还是电商，美妆 App 如何脱离变现困境？

对美妆App而言，虽然电商是一种见效快的变现方式，但如何更好地拥抱这朵带刺的玫瑰，就成了美妆app们需要深思的生存之道了。俗话说：爱美之心人皆有之。随着人们对外貌方面的重视，一些教人如何化妆、穿衣服的app也随之诞生。这些app主要的功能就是帮助用户解决外貌修饰方面的问题，尤其以脸部为主。而随着人们消费水平的提高，不少美妆app使出浑身解数，在吸引用户方面各显神通。抹茶美妆

创业学院 2017年10月31日

从 AR 试妆到“哈哈镜营销”：不能颠覆产品就颠覆创意

魔镜魔镜告诉我，AR为什么这么火？从4月开始，“突然”获得80多个国内外一线美妆品牌如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等达成官方合作，超300个SKU入驻；同时，诸如意大利奢侈品牌宝格丽也尝试将自家的珠宝与之合作推广。作为一款2015年推出的App，美图旗下的美妆相机在短短半年时间里，突然获得巨大商业成功，仅仅因为其在4月的版本更新中，加入了一个名为AR（增强现实技

业界综合 2017年11月16日