比写 Slogan 更重要的是，思考品牌的 TAGLINE

今天让我们来聊聊品牌如何写Slogan的问题，要讨论这一点，看起来一点儿也不比讨论如何为品牌命名轻松，关于Slogan的写法和它背后的逻辑，存在着很多不同，甚至相互矛盾的观点，让我们觉得很有必要从源头来梳理一下。现在大家一提到Slogan，似乎已经有了一种条件反射：既然有品牌，当然要有Slogan，但为什么要有这个“当然”呢？Slogan对品牌的价值和意义又在哪呢？我们先来

产品经理 2017年11月09日

都说要做场景化文案，你的场景选对了吗？

今天朋友发了一个h5给我，是说某个年销售总额有望突破十亿元的燕窝新品牌，有奖召集Slogan。品牌方还给这个Slogan提出了一个比较明确的要求：一句话说出消费者购买冰糖燕窝羹的理由。觉得这个case挺有意思，就把思路写了下来，欢迎感兴趣的朋友一起来探讨。在我们写Slogan之前，需要先知道，什么是Slogan。度娘的注释是：口号、广告语。 和普通文案不同， Slo

产品运营 2018年01月02日

品牌升级后，这样的抖音是没有灵魂的

在3月份互联网整治后，抖音也进行了一次品牌升级，将品牌slogan更新为：“记录美好生活”。这几乎是把过去抖音沉淀下的品牌气质推倒重来，升级后的抖音让人感觉没有了灵魂。抖音可以说是2017-2018年度最具代表性的现象级互联网产品了，以年轻炫酷的姿态踏上了短视频的风口，一举成为短视频领域老二，大有跟行业老大哥快手决一死战的架势。前不久，头条张一鸣还在朋友圈晒出了抖音（Tik

业界 2018年05月12日

一文详解：好slogan、好logo的顶级流量

好的slogan和logo可以让用户对品牌产生更深的印象，并潜在地让用户和品牌之间产生情感关联。那么，在设计品牌slogan和logo时，应该遵循什么样的设计思路？本篇文章里，作者就slogan和logo的设计思路、以及相应的经典案例做了回顾，不妨来看一下。年初，小米耗时两年，花费200万设计费的新logo被网友们狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在说雷军被骗了，

市场运营 2021年09月15日

为什么互联网大厂屡换Slogan？

今年，不少互联网平台都对自家的Slogan“下了手”，纷纷对各家旧版的Slogan进行了升级。不禁令人沉思：这小小的SLogan究竟有何价值？作者盘点了2021年各大具有代表性的SLogan，解读大厂为何作出这样的变更以及背后的营销价值，一起来看下。作者：Claire Zhang，公众号：Morketing（ID：Morketing）今年，不少互联网平台对Slog

业界综合 2021年10月09日

绞尽脑汁，依然写不出一句slogan？看看这三个思路

关于slogan，我想你一定看到过以下说法，比如：要简单直白要口语表达要能够传播要带品牌名相信你看完之后，也一定非常认可，但当你自己真正去写一句sloga

市场运营 2023年07月25日

一文讲透品牌Slogan（广告语）的创作逻辑

Slogan（广告语）到底有多重要呢？举个例子：假如王老吉花了重金宣传“怕上火，喝王老吉”，最后发现这句广告语的策略有误。造成的直接损失，就是花出去的广告费打

文案策划 2023年07月30日

一文详解：好slogan、好logo的顶级流量

年初，小米耗时两年，花费200万设计费的新logo被网友们狠狠吐槽了一帆。甚至于有很多米粉都在说雷军被骗了，为雷军抱不平。设计者是日本设计大师——原研哉，他解

市场运营 2023年07月31日

为什么互联网大厂屡换Slogan？

作者：Claire Zhang，公众号：Morketing（ID：Morketing）今年，不少互联网平台对Slogan“下了手”。淘宝、优酷、知乎、美团等

业界综合 2023年08月01日

途家、木鸟等民宿平台如何通过slogan打造品牌？

Slogan，由一句短语或几个词组构成，它最大的作用不是局限在功能、功效的层面写“卖点”，而是通过最简洁有力的语言组织，准确传递出品牌的核心理念或产品的关键利益

产品运营 2023年08月07日