无界营销

无界营销的界在哪里?(理论篇)

随着新零售的到来,消费者获取信息的方式、获取商品的方式在改变着、AI的迅速发让用户成为中心,这三大改变也在推动着营销的改变,我们的各种营销目标、营销价值链、营销场景的边界越来越模糊。如果要给2017年的营销领域评一个热词,我一定会选择“ 无界营销 ”。随着2017年10月17日“京东双11全球好物节启动发布会”上京东提出“ 无界营销 ”,这个词便慢慢热起来,

无界营销:在新的技术场景下,如何打通品牌的任督二脉

场景无界明显是基于形式和内容上的深度认知;定位无界只是对于流量妥协走的一种捷径。2018年1月17日,京东作为一个电商平台企图通过“无界营销”:打通品牌与用户、内容与场景、媒体与品牌、品牌与品牌之间的营销壁垒,重新定义品牌与消费者之间的关系。明眼人当然能够看破这是京东对标阿里“新零售”打破线上线下边界的“应激发应”。当然,我们在这里也不是要拆散阿里和京东之间“剪不断理还乱”