洞察

洞察力强的文案，要知道的６种用户心理

观察得很透彻，洞察并能激发感情的源泉，才能抓住用户的心理，生产出具有传播力的文案。看了很多讲洞察的文章，大多讲的都比较笼统。都在强调文案要写到对方心坎里，都在论证洞察的重要性，然后呢？然后就没有然后了……还有很多文章告诉我们，洞察就是要多观察，多体会，多去揣摩。这不是废话吗？这个道理三年级的语文老师就告诉过我了，用得着花几千字篇幅来分析？笔者在搜集文案的过程中，不断揣摩作者
产品运营 2016年11月30日

洞察与识别：慢慢靠近你的用户

识别与洞察，让产品避开工作中的一些不必要踩的坑，慢慢的走近用户，满足其需求。洞察与识别：需求从哪来？作为产品从业者，经常会遇到以下场景：A：我希望产品加上XXX功能，这样就能解决XXX问题了B：我习惯性这样使用产品C：我觉得其他产品这个功能很好，我们能不能做D：我们要做这个需求，因为这个功能很棒这些对话的来源可能是老板、同事、终端用户、利益相关者、投资人、产品设计师、程序员
产品经理 2017年08月09日

消费者调研中，有哪些扭曲真相的心理学因素？

本文是发现营销「洞察」模块的相关内容，主要探讨「潜意识」对用户洞察与消费者研究的影响。The subconscious is motivated by emotion,Not reason.——Inception在克里斯托弗·诺兰导演的电影“盗梦空间”里，男主角Cobb为了与孩子团聚而选择接受了一个任务，他要在一个商业帝国的继承者脑海中“植入”一些信息，让他萌生放弃父亲事业
产品经理 2017年08月28日

产品经理自我修炼：如何进行刻意学习？

产品经理如何修炼，以提高产品设计能力？1. 概述原本打算给这篇文章起名为「产品经理是如何进行刻意练习的」，但是后来写着写着又感觉跟《刻意练习》中的「突破舒适圈去练习」不太像。遂改为「产品经理该如何进行刻意学习」。几个月前，我看了一本书，名字很特别叫《朋友圈里的尖子生》，书中提到了李叫兽是如何学习的，感觉受益匪浅，里面是这么写的：「我（李叫兽）在看书或接触任何一种信息的时候，
产品经理 2017年12月20日

据说52%的人屏蔽父母朋友圈，数据让扎心营销扎了谁的心？

你的朋友圈有没有屏蔽过父母呢？最近看到百威的一条朋友圈广告“据说这是50%年轻人屏蔽父母朋友圈的理由……”这个话题还是很扎心的，为什么要屏蔽父母朋友圈呢？你是不是这50%呢？国家卫计委《中国流动人口发展报告2017》中显示80、90后成为流动人口的主力军，这群人有2.45亿，新生代占比65%。这次百威就通过腾讯社交广告在朋友圈推出了“请做我的圈内人”的春节主题广告，激发这群
产品运营 2018年02月01日

用户需求洞察，从学会提问开始——以券商APP为例

我们也许都知道“提出一个好的问题往往或许比解决一个问题本身更有意义”，在用户需求洞察中也是如此。那么如何才能提出一个好的问题呢？看完本文的你一定有所收获。探索性洞察：不知道有什么问题，不清楚是否真的存在需求，也没有明确的目标需要解决什么需求，但是希望能够发掘一些用户的新的需求。问题性洞察：明确知道用户的问题，但是对问题的很多具体细节和原因并不了解，希望能够对问题了解得更透彻
用户研究 2018年04月24日

洞察越狠，文案越稳

很多人在写文案的时候，都会研究各种技巧，希望能吸引消费者的注意。但是在洞察面前，一切技巧都稍显逊色。本文作者分享了如何写出洞察力强的文案，希望对你有帮助。事实证明，在洞察面前，一切技巧都是弟弟。2003年的戛纳广告节上，一众国际大牌的作品交相辉映，文案极致考究，画面精雕细琢，而最终夺得“平面类全场大奖”的，却是这一幅作品：文案：癌症治愈烟瘾出自印度奥美。没有精细的
文案策划 2022年01月14日

洞察越狠，文案越稳

事实证明，在洞察面前，一切技巧都是弟弟。2003年的戛纳广告节上，一众国际大牌的作品交相辉映，文案极致考究，画面精雕细琢，而最终夺得“平面类全场大奖”的，却是
文案策划 2023年08月02日