红包工具系统归纳：浅析 5 类红包运营形式

红包工具在运营工作中扮演着十分重要的作用，我们不仅仅要关注红包中优惠券的策略管理，同时也需要更多的思考红包工具的创新玩法，缓解用户的审美疲劳，给用户创造更多的惊喜与欢乐。以前，每逢过年过节的喜庆日子，我们都会收到来自长辈朋友的红包，随着移动支付的发展，微信红包彻底改变了我们的红包文化。互联网时代的红包不仅承载着表达情意的作用，更多的应用在商业环境中。商家折扣促销和发纸质优惠

产品运营 2017年06月28日

浅谈红包类产品的“微创新”

从14年初，微信红包第一版产品上线之后，红包这种集合互动传播、支付、营销等众多功能于一体的产品便以不可思议的速度红遍大江南北，恰如其名。除了每年一次的“新年红包大战”，在众多社交、电商平台上，红包俨然成为一种新兴的营销工具。时至今日，从微信红包最初的固定金额与拼手气红包逐渐衍生出各式各样的创意新玩法：裂变红包、AR红包、口令红包、刷一刷红包、图片红包等。除了用于社交场景中的

产品经理 2017年04月07日

红包的进击之路：脑洞大开的“创新”

本文是系列文章的第二篇，主要对红包的新玩法进行一些探讨。阅读之前建议先阅读上一篇文章《从0到∞｜谈谈红包类产品的设计之道（竞品分析）》。从14年初，微信红包第一版产品上线之后，红包这种集合互动传播、支付、营销等众多功能于一体的产品便以不可思议的速度红遍大江南北，恰如其名。除了每年一次的“新年红包大战”，在众多社交、电商平台上，红包俨然成为一种新兴的营销工具。时至今日，从微信

产品设计 2017年04月09日

产品策略——从 ofo 的红包车说起

写在前面最近共享单车的大火，尤其是以摩拜和ofo为代表的两大产品，最近都出现了红包运营策略。本文就从产品策略的角度出发，看看ofo红包车使用中存在的问题。版本信息评测版本：1.90.2（build12638）下载渠道：小米商店手机：红米 note3产品信息ofo是一个无装共享单车平台，用户可实现随取随用。红包车的规则，简单来说，就是在红包区域取车，在计时页面就有骑行10分钟

产品运营 2017年05月15日

经验总结：「签到领红包」功能理解及用户关系梳理

B端用户侧重于功能的设计，C端用户则着重交互体验和页面的设计。“签到领红包”这是我在实习期间接到的一个客户需求。要理解这个需求，首先要从产品及业务说起，我们的产品是一个活动发布及管理平台，在活动发布后，用户可以管理活动报名信息等，并且在活动进行中，我们也提供现场线上实时互动的一些功能，如弹幕、摇一摇等。而使用我们产品的用户可以分为B端和C端，但是付费用户是B端，B端用户在购

用户运营 2017年05月18日

以外卖 APP 为例，谈谈优惠券在产品中的使用

在上一篇文章（从账号申诉，看产品中用户行为成本的利用）中，我描述了同一个物品对多方不同的获取成本导致的对多方的相对价值不同，优惠券就是其中一个典型案例。最近因为请假在家，有时想点外卖，就开始使用了饿了么与美团外卖，在使用中，我发现优惠券是贯穿整个产品的线条之一，以下就根据我个人的购买及心理变化，来谈一下优惠券在外卖APP中的使用：一.优惠券领取地的变化外卖APP发送红包在最

产品经理 2017年05月31日

真实案例：红包项目问题与调整复盘

不管是制定运营规则还是规划产品原型，最需要的就是把自己当作用户，通过还原用户的操作场景，使得整个活动符合用户的操作习惯。在一个风和日丽的早晨，收到产品总监发来的一条微信，问：”运营想做一个红包活动，你要不要试试？“知道真相的我眼泪掉下来，我的产品经理之旅又添了一块瓦。跟运营简单沟通了一下，自觉已经了解运营所有的小九九，气势庞博地写了一个40页的需求文档，画了一个巨复杂的流程

产品设计 2017年06月12日

红包车大战正酣，究竟是行业闹剧还是第二梯队的机会？

不久前，微信派揭秘“群控”江湖批量操控多个僵尸号抢红包，而这只不过是“薅红包”灰产的冰山一角。在O2O、P2P项目扎堆时，一些运营人员与羊毛党结成默契的刷数据同盟。试图以价格优惠吸引用户的平台，结果被有备而来的“羊毛党”吸走“元气”一蹶不振的案例比比皆是。那么多出师未捷身先死的项目，就有不少是羊毛党的战绩。资本寒冬中很少有项目敢效仿滴滴、美团做补贴，这让职业刷客感受到了饥饿

业界综合 2017年06月18日

运营复盘：注册领红包活动为什么到 B 端就玩败了？

B端运营，切记盲目套用C端运营套路，更应该关注市场环境，产品特性，用户心理等众多因素。最后一天，送你2088元专属关爱红包！微信公众号回复【红包】，立即领取~红包，优惠券，B2C运营最常用的拉新，用户召回的运营手段，放到B端，又会是怎么样的效果呢？看似热闹，红包都被领走了，注册用户也在一定程度上增长了，但是吸引来的却很少能够转化为付费用户。那些刷爆社交圈的运营手法，放到自家

产品运营 2017年11月02日

外卖拼手气红包，拼得真是手气？

文章对各个外卖平台的分享红包进行了一定的拆解和分析。一起来看~办公室资深外卖党，最近发现越来越吃不起外卖了，从三分天下变成两强争霸，悄悄地不管我们打开的是饿了么还是美团外卖，红包越来越小天降越来越少，而如今只能偶尔领取到跑腿和水果生鲜红包类目红包了，除了打开首页天降弹窗外，还有另外一个用户获取红包的途径，即分享红包已在不久前做了改版，原来固定领取的满35元减4元的红包也没有

产品经理 2017年09月25日