联名上瘾?茅台频频跨界背后的野心 联名上瘾的茅台打的什么算盘?酱香拿铁的热度还没有散去,茅台又官宣了和德芙的合作。如今,茅台跨界联名的玩法已经驾轻就熟,并形成可复用的套路:“选择合作对象-预埋 业界综合 2023年09月18日
茅台瑞幸的新联名玩不转了 去年整个消费行业最出圈的营销案例,非「酱香拿铁」莫属。从不做联名营销的茅台,首次与瑞幸牵手,刷爆彼时的朋友圈。当然, 产品经理 2024年01月25日
又和瑞幸联名?400岁的茅台会做品牌! 1月19日,茅台再度和瑞幸联名,推出的新春新饮。茅台酱香巧克力饮品将于1月22日上架,售价38元,与此前推出的酱香拿铁持平,成分主要包括巧克力、牛奶以及茅台酒。 产品经理 2024年01月23日
限量低价抢购茅台:一场市场与心理的博弈 你在网上抢过茅台酒吗?写这篇文章因为与朋友在群里几句闲聊。茅台酒,这个名字在中国乃至世界范围内都拥有极高的知名度。作为中国顶级的白酒品牌,茅台不仅是一种酒精饮 产品运营 2023年11月16日
消费降级时代,为什么瑞幸降价,茅台涨价? 5.9元买粉底液,逛商场只去B1B2,反内卷购物……年轻人在消费降级时代,购物欲望越来越低,就连双十一也买不动了。咨询公司贝恩最近发布针对“双11”大促的研 市场运营 2023年11月16日
瑞幸&茅台:破圈冷却期3周后的8条思考 9月4日,茅台和瑞幸的联名,已经过去3周,热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右,硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米,推出“米乳拿铁”,宣传语称,深夜的酒伤你的肝,清晨的 市场运营 2023年09月26日
茅台们玩联名,别跟瑞幸学“坏”了 过去两周,是茅台开启年轻化战略以来,绝对的高光时刻。先是与瑞幸推出的联名产品“酱香拿铁”刷爆朋友圈,再是与德芙推出的联名产品“酒心巧克力”上架即秒空。很快, 市场运营 2023年09月22日
“茅台+”是茅台的万能绝招吗? 从茅台冰淇淋,到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力,“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗?一、跨界营销,茅台很忙要说最近哪个品牌爆火?答案当然是茅台,而且茅台很忙。 市场运营 2023年09月20日
“海王”茅台|营销观察 茅台想要撕掉专属中年人的标签。继“酱香拿铁”爆火出圈后,茅台趁热打铁,又与知名外资巧克力品牌德芙开发出了酒心巧克力产品“茅小凌”。频繁的跨界联名夺人眼球。社 市场运营 2023年09月20日
频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌? 茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋,与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后,茅台又宣布与德芙巧克力合作,推出酒心巧克力。如果说与瑞幸的合作,大部分人还 市场运营 2023年09月19日