从星巴克和COSTA的产品策略说“锚定效应”

同样是优惠券，为什么星巴克会让你感觉赚了，而COSTA却觉得不划算？最近一直泡在COSTA，买了几次它的咖啡兑换券。其实开始好多次都没买，因为一直觉得不划算。后来实在去太勤，终于买了一次。我记得去年星巴克有一个88元的星享卡，我买过好多次，当时是觉得特别划算。有一天稍微琢磨了一下，觉得特别好玩儿。1、星巴克星享卡 VS COSTA兑换券88元星享卡的优惠是这样的，需要支付8

业界 2018年11月18日

5500字！说明白什么是「锚定效应」？

“锚定效应”在我们的生活中随处可见，但是很多人都对它不太了解。什么是“锚定效应”？它产生的原因是什么？这篇文章从“锚定效应”的定义出发，分别从它的产生原因、形成机制、各方观点、避免方法四个方面，带大家一起了解“锚定效应”。一起来看看吧。相信很多人对锚定效应的认知，是这样的：卖一件200元的羽绒服：旁边放一件1000元的奢侈大牌，再放一件99元无品牌的做参照锚，这样

用户研究 2021年12月27日

“价格”的秘密：为什么优衣库的价格总让你感觉很划算？

经常逛优衣库的人都知道，优衣库内所有商品的价格都以9来结尾，比如59、79、99、149、199、249、799元等。因为59元看起来就比60元便宜，199元看

产品运营 2023年07月21日

如何利用锚定效应制定会员权益？

购买了“周末随心飞”的我，对于住酒店的需求也由低频变成了高频，尝试了万豪旗下几家酒店之后，对万豪酒店集团会员体系中的权益设置有了一些思考：会员忠诚度计划只为头部

产品设计 2023年07月28日

读《怪诞行为学》：锚定效应是什么？对产品设计有什么启发？

锚定效应（Anchoring Effect）最早由丹尼尔·卡尼曼提出，是的，就是那位《思考，快与慢》的作者，也是那位拿了 2002 年诺贝尔经济学奖的心理学家。

产品设计 2023年08月01日

5500字！说明白什么是「锚定效应」？

相信很多人对锚定效应的认知，是这样的：卖一件200元的羽绒服：旁边放一件1000元的奢侈大牌，再放一件99元无品牌的做参照锚，这样200元的羽绒服会更好卖。

用户研究 2023年08月02日

转型AI产品经理（5）：“锚定效应”如何应用在Chatbot产品中

锚定效应是认知心理学中一个重要的概念，它描述了人们在进行判断或决策时，往往过于依赖最先接收到的信息或数字（即“锚点”），即使后续信息与初始锚点无关甚至相反，这个初始信息也会显著地影响最终的判断结果。人们在处理信息时倾向于节约认知资源，因此常

产品经理 2024年06月12日