说说支付宝 AR 红包

距离上周四支付宝发布新版本AR红包到现在，已经有短短5天时间了。没有第一时间对其发表什么看法，想看下这波热点的发酵情况，今天闲来无事，随便聊聊支付宝本次的更新。

【关于AR红包】

这次支付宝更新是在2016年12月22日，版本号10.0.0，从版本号就可以看出这次是个大更新，支付宝推出它的新型红包玩法--AR红包。从APP STORE的更新日志里描写本次更新内容：1.‘红包’全新改版：新增AR实景红包。2.‘扫一扫’新增AR入口。

首先先略微科普下AR，Augmented Reality（增强现实，简称AR），用人话讲就是在现实世界中加入虚拟的东西，比如今年很火的pokemon go，就是基于AR技术，将宠物小精灵藏匿于现实世界中，而这次的红包也是一样，将红包藏于现实世界中，具体玩法大家可以进入支付宝AR红包页面查看玩法规则。而很火的VR，Virtual Reality（虚拟现实，简称VR），用人话讲就是生成一个三维空间，让人戴上VR装置后进入一个虚拟的场景，AR是在现实中加虚拟，VR是在现实中体验虚拟，差别是很不一样的。

这次的AR红包玩法简单的说，就是某一个用户或者商户将红包藏在某个现实生活中的地点，然后系统会生成个AR红包，带有藏匿地点的图片信息，用户或者商户只有将图片分享出去，找红包的人到达地点扫描同一位置就能扫描出红包。

【针对AR红包的体验】

（1）场景图片的识别容差很大，有一定几率直接扫描分享图领取红包（藏红包背景场景越复杂，识别概率越高），已经有很多人通过PS拿到红包，当然还是有地点的限制的。

（2）发红包有一些AR体验，领取时，并没有类似的体验，只是简单的图片识别。

（3）蜜汁尴尬点在于：藏红包后，大家还是选择将信息分享到微信，而非在支付宝中分享给好友，这真是一个崩溃的现实，于是出现了支付宝红包引爆微信朋友圈这样的事情。

（4）支付宝AR红包不再强推社交，而仅仅为了用户玩的更有趣，初衷改变，用户终于买账了。

【AR红包可以做的事】

（1）好友之间，同一地点，例如聚会，开会等，发个红包，气氛预热。

（2）商家促销，吸引客流。

（3）以网页为背景，吸引线上网页的访问量。

（4）过年期间的支付宝和微信红包大战，支付宝团队可以基于AR的玩法看看能怎么搞个大型的活动，让用户在支付宝上产生社交感。

【老生常谈的微信和支付宝红包大战】

（1）据说QQ也会推出AR红包？微信不知道有没有布局，在线下，支付宝的资源优势明显大于QQ

（2）相比去年坐在家里，今年会走到街上刷红包吗？90%是不会的。去年除夕胳膊甩酸了，摇出一堆没什么用的代金券，一个晚上下来，现金几块钱，更别说还要记住微博，支付宝，微信，QQ的红包雨时间。相比所得，这些消耗真不值得，还不如亲朋好友之间群里发个红包。所以，为了几块钱的红包，走到大街上去扫一扫，这个基本不太可能。

（3）AR红包会长久保持热度吗？不太乐观，一时的新鲜引爆用户的兴趣，但是大家还是喜欢简单的发红包，抢红包，单点手指就做到，支付宝AR红包的繁琐操作，在新鲜感退却的时候，有很大的可能又会沉寂下来（至少在好友之间），这个领域还是得微信红包。

（4）不过在商家促销领域，AR红包如果营销的好，可能会养成一个用户新的习惯，现在消费前，会习惯性的问问商家，有没有团购或者代金券，以后，可以期望养成用户新的习惯，吃饭前，拿出AR红包，看看附近谁家在发代金券。

结尾很期待微信团队这次的过年红包会有什么大招引爆新的红包大战，期待新的玩法。

以上。

文／骑着老鼠的大象

关键字：产品经理, 红包

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