微信群的前世今生：这玩意到底是社群经济，还是乌合之众？

2016-12-01 10:19:00

我整理了一下微信群自从诞生到现在的一些经历，并尝试将微信群的发展划分成了五个阶段，今天来为大家复盘一下这个微信群的前世今生。

众所周知，2016年，移动互联网的“流量”红利几乎都被吃得七七八八，无论是做内容创业、还是做APP、做平台，创业们纷纷开始相互抱怨，“获取用户成本越来越高，快要活不下去啦”，“千辛万苦拉回来用户，才发现用户留存才是最大的坑啊”。

伴随小米手机、罗辑思维、正和岛等典型的带着“社群经济”标签的企业火爆起来，人把目光从去吃“流量”红利转到“连接”红利。前两年整个圈子人都在谈O2O，当渠道和流量费用越来越高，大家就开始谈社群，社群这个概念走入我们很多人的生活，也成了谈商业模式时离不开的一个词。

从去年开始，我在许多以“社群”为主题的分享会都能经常听到相似的一段话：

打开你的手机的设置，点击电池，看看你们电池用量，相信在场的大部分的朋友，排名第一的都是微信。

愚以为，这么多的大咖前辈们都喜欢拿这个案例来与听众互动，那只能说明一个问题，就是这个案例真的很好用，百试百灵（跑出去查看电量的朋友，千万要回来继续看下文）。

也同时再次验证了，微信的“连接”能力对生活的影响非常大，微信群是社群的重要的载体。所以当谈及到社群，必定会谈及微信。

为了做社群研究，我加了不少的微信群去体验，但是真正觉得有价值的群可能不到1%，真正的成功案例更是少之又少，大家其实都还在一起摸着石头过河。在当下，用微信群做好“连接”，还是挺有必要的。

我整理了一下微信群自从诞生到现在的一些经历，并尝试将微信群的发展划分成了五个阶段，今天来为大家复盘一下这个微信群的前世今生。

1. 微信群前传

早在1987年，就有社会学家Worsley提出了社群的概念。人本性喜群居，喜扎堆。大到国家，小到家庭，都是一个群体。所以多人沟通交流需求普遍存在于生活中。

上个世纪90年代以来,互联网科技获得了飞速的发展，基于人类都有一对多聊天的这一需求，互联网上一直都不缺乏社群产品，从最早的BBS、QQ群，到后来的贴吧、豆瓣、SNS、myspace、qzone、微博等社交或社区化平台一直在演变进化中。只是过去那时候的人们更多的是纯粹精神层面的社群，很少一部分人能够通过社群获得经济上的成功，所以那时候社群这一概念还未被广泛关注起来。

2000年-2003年，智能手机开始逐步增长，移动互联网开始萌芽。一直发展到2011年，移动互联网的各种应用开始普及，移动互联网的用户习惯开始养成。也是在2011年微腾讯公司推出了微信。

2012年3月底，微信用户破1亿，截止2016年，网络上最新公布的数据显示，微信的平均“日登录用户”已达5.7亿。2013年6月30日正式上线微信群功能，自此以后就支持微信建群进行群聊了。

2. 微信群1.0时代：混沌

2012年到2013年期间，在微信早期，微信社群还处于“小群时代”，普通社群人数上限为40。（直到发展到第5.1版后，微信才开放升级到100人，手动升级可以调整到500人。）那时候，大家对微信群的定位还是比较简单，就是一个简约版的QQ群，玩微信群就是为了多个渠道。

2014年1月，微信推出红包功能，相信大家都还记得，那年春节，“红包群”可是红遍大江南北，有些黑心群主凭借稳赚不赔的规则的建立，赚了多少小白们的钱，逼得各地警察纷纷开始建立“微信红包赌博案专案组”。

当然了那些只是不好的极端案例，更多的有商业头脑的群主们，还是从“红包群”中发现了不少能不违法的赚钱的方法，他们靠发红包养起无数微信群，有些变成了移动电商的练兵场、有些变成了代理、中介的大本营。

3. 微信群2.0时代：野蛮生长

2014年年末，在媒体话题推动下，小米的案例验证了“社群经济”的这一模式的可行性，社群经济被媒体称为“移动互联网未来的商业驱动力”。于是到了2015年，这个被大多数人定位为社群的元年的2015年，当“流量”红利被分吃得差不多了，大家开始把目光投放转向吃“连接”的红利。

微信上知识社群、创业社群、商业社群、亲子社群、校友社群等细分社群的数量增速明显，活跃度持续走高。

如果要用一句话概括2015年的时候的微信群，那肯定是，这些群都是靠课程培训来活着的。你一定还记得，去年下半年，出现了大量邀请大神来微信群进行语音分享，分享一些行业观点、经验等等的，表面上看起很有价值感的社群，咱们这个圈子十之八九都会加过这种类型的社群，但是这些群现在都基本上沦为根本什么人关注的鸡肋群、广告群了，食之无味弃之可惜。