运营 | 一张图解释 APP 渠道推广后怎么做效果分析？

这个信息泛滥的年代，酒香也怕巷子深。

好产品如果没做好渠道推广，最后也只会无人问津。

在推广过程中，实时掌握不同渠道带来的实际效果至关重要。

最近我所在的公司正着力推广APP，今天就来讲一下如何追踪APP的渠道推广效果 。

APP的“推广渠道”本身可以很多元化。它可以是线下印有二维码的一块易拉宝，也可以是通过广告平台投放到流量主APP的信息流广告。不论是怎样的渠道，APP的厂商最终只关注一件事---单个渠道究竟能给APP带来多少的下载量？

我们一般通过监测渠道的归因（attribution）来判断渠道的效果与价值。如下图所示，用户通过点击聊天窗口中的链接或是通过扫描二维码进入APP推广的着陆页，在着陆页被唤起的同时将用户的设备ID、广告位的编号等数据（统称为A）一并上传到第三方（归因监测方）服务器。当用户感兴趣并下载APP打开后，用户的设备ID等识别信息（统称为B）再次上传到第三方服务器。如果两次上传的信息匹配的话，就将此次APP下载转化归功于对应渠道。

因为我们日常是通过友盟统计APP相关数据，事先集成了它的SDK，就选择了友盟旗下的[U-ADplus](https://adplus.umeng.com/index.php?c=index&a=intro# 0)作为归因监测方。

具体的使用方法是：通过[U-ADplus](https://adplus.umeng.com/index.php?c=index&a=intro# 0)创建推广计划，在推广计划下划分检测单元，将APP的下载地址生成推广链接传播出去，最后定期检测每个单元带来的APP激活效果。

这里的 “激活” 是指用户初次下载并且打开，如果用户下载了却未曾打开，那么归因监测方就无法获得上图中的B类数据，就没有数据与用户进入着陆页时发送的A类数据匹配，那么用户的实际下载就不会被统计。我经常遇到负责推广的同事来问我数据不对，很有可能就是用户下载后未打开导致的，如果激发用户的打开行为，下回再分解。

除了友盟，还有及策、GrowingIO等渠道分析工具供君选择。

作者 流星先生

关键字：产品运营, APP

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