借《黑神话:悟空》,重新认识品牌与IP运营 谁能想到,这两天竟然被一部游戏刷屏了:《黑神话:悟空》横空出世,不仅狂揽15亿销售额,还把服务器干崩了。甚至,我关注的公众号们,都像商量好似的,排好井然有序的推荐阵列,发动“饱和攻击”,说没有算法的暗 产品运营 2024年08月22日
回顾2024:「国潮联动」成为品牌与IP的营销新航道 2024年,在全球文化多元碰撞的当下,国潮宛如一股澎湃浪潮,席卷消费市场的各个角落。半个月前的TGA 2024 颁奖典礼上,中国首款 3A 游戏巨作《黑神话:悟空》一举斩获 “最佳动作游戏” 与 “玩 产品经理 2024年12月24日
案例:某汽车产品迭代二次定位研究 一、研究背景及目标:某车企自主中级车-A车型所在市场发生了显著变化,包括价格区间下沉和自主品牌新车型大量布局;市场竞争激烈,A车型在10万元级别面临自主品牌竞品Y的竞争,在12-15万元级别面临国际品 产品经理 2024年11月10日
品牌与粉丝的“共生关系”:忠诚度提升与中立客群转化 一、忠诚度的力量:品牌在困境中的坚实支柱1. 忠诚度的体现在品牌与粉丝的互动生态关系中,「品牌忠诚度」无疑是一个至关重要的衡量指标。当经济不稳定的阴霾笼罩市场时,其重要性愈发凸显。据相关报告指出,在经 产品经理 2024年11月10日
质疑徕芬、理解徕芬、成为徕芬 作为一家迅速崛起的新消费品牌,近两年来,徕芬饱受质疑。无论是商家还是消费者,都有人对其爱之恨之,喜欢它的人,认为它是正义的化身,价格的屠夫,国货的骄傲,原本需要花3000才能买到的大牌体验,现在只要3 市场运营 2024年11月04日
不知道说“不”,就不会做品牌 刚才我翻了一会订阅号,发现一个很有意思的现象,大量自媒体都开始流行以“不要”开头起标题,往往这些标题的内容阅读量都大得惊人,尤其是那些教人做人系列的订阅号:“不要共情任何不是你阶层的人”、“不要轻易对 产品经理 2024年11月04日
“无聊的”双11,是该有点新花样了 笔记君说:前不久,京东和杨笠,又上热搜了。看似完全不相关的两者,一时间成为舆论的焦点,而这并不是因为谁做对了什么,或谁做错了什么。只不过,当下的消费需求,人们除了产品本身,更在意的,可能是内心的感受。 产品经理 2024年11月04日
To B 企业要不要做品牌? 在ToB企业中,品牌的力量往往被低估。许多企业会非常专注于短期的销售和利润,而忽视了品牌建设的长期价值,在目前市场经济环境不好的背景下,这种情况尤其严重。然而,作为长期在企业市场岗位工作的我,深刻明白 产品经理 2024年10月16日
在品牌进与退之间,看见下沉真相 01 下沉市场持续洗牌以「性价比之王」崛起的优衣库,在中国的小城市里,却栽了大跟头。今年4月30日,优衣库关闭了泉州中骏世界城店。业内人士称,关店是因为优衣库无法再负担中骏世界城上涨的租金。资深零售专 业界综合 2024年10月16日
品牌部被驱逐,品牌魂系何处? 最近看到一则广告人破防的消息,很黑色、很幽默:其实这只是泰坦尼克号的离舰通知,而不是大船撞上冰山的那一刻。因为品牌广告的危机早就开始了,当互联网这座巨大的冰山出现时,品牌广告的泰坦尼克号大船就已经撞了 产品经理 2024年09月25日