创业公司该如何给自己定位？

定位的概念首先由美国的两位营销大师里斯和特劳特提出来的。所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。具体的讲，定位就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。定位的应用范围非常之广，小到一个人、一个产品，大到一

创业学院 2017年03月22日

互联网带来倒闭潮，为何重新定位的企业得以重生？

传统企业转型互联网，鲜有成功者。其中较为有名的则是海尔的高举高打的互联网转型模式，尽管付出了极高的代价也做出了极多的“互联网家电”产品，但业绩仍差强人意。2015年，海尔营业收入仍同比下滑7.41%，净利润更是大幅下滑19.42%。此外传统服装品牌李宁a也每况愈下，其所打出的“90后李宁”也并没有赢得90后的认可，更被从中国运动品牌老大的位置上赶下。在快消品行业如蒙牛乳业股

业界综合 2016年05月23日

从定位到传播，教你如何打造网红

一、什么是网红？网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。二、网红的分类在过去，网红往往是负面的。在这个新时代网红已经有新的划分并不全是负面的，比如papi酱，王尼玛等。

产品运营 2016年07月13日

互联网时代的“定位理论”，定位方式的7种变化

70年代的定位理论，用一句话总结，就是“赢得心智之战”，现在，我们进入了新媒体时代，消费者和品牌的关系也发生很多变化。对于新时期的定位，我认为：定位的核心没变，定位的方式改变翻译成人话就是：定位的核心，一直就是“抢占消费者心智”，但起初营销方式有限，品牌一般通过产品属性、功能、消费人群来定位，各品牌之间像是打地面战，谁的声量大、渠道广就可以占山为王，先抢占到消费者心智，而现

产品经理 2016年08月01日

经得起考验的创意才真的叫创意

在产品同质化的竞争中，如何区分与竞争对手的区别及优势，怎样让目标用户第一时间就能想到你的产品，在广告的创意上我们还得从消费者得到的切身利益考虑。创意的态度 第一种态度：满足需求方——这个是没有错的，但如果是为了快速完成工作，完成任务，为了满足需求方，去迎合编辑的喜好，那就欠考虑了。第二种态度：满足自己的表现欲望。因为作为设计师，有时候你会有很多的想法想应用到设计上，正因为这

产品设计 2016年11月25日

老司机瞎掰 | 社群运营是一场持久的异地恋

我们从后台留言中挑选出几个问题，提出我们的观点见解，分享出来和大家进行交流。今天的分享关键词是：定位转化率吸粉问题一 问：儿童主题乐园及周边产品，先期定位模糊（服务0-10岁妈妈的所有需求），后调整为提供3-8岁孩子妈妈带孩子出去玩的服务、攻略、行程。1.调整后的定位是否可行？2.在领导不给预算的情况下，有哪些方式可以提高粉丝数？3.未来儿童乐园落地后，有哪些好的方式可以结

产品运营 2016年12月19日

作为“最佳配角”的位置定位，精准、融合和普及将是未来发力重点

如果只是定位你在哪，这事仅具有初级意义，大佬们也不愿意干。聊起“定位”一词，我们最常想到的是对自我和外物的认知，随着科技和商业的发展，“定位”需要更加精准，“你”需要具体位置，别人也会定位“你”的状态。在现实的生活中，我们似乎对以下场景不再陌生：出门用地图软件查询目的地；无人机、机器人在仓库里作业，传送快递货物；停车场安装空余车位导航仪。这些新科技技术的运用，让B端企业和C

产品运营 2016年12月31日

定位：操控世界的隐秘法则

上一篇提到了打造个人品牌的必要性。只给方向不给方法就是耍流氓。所以这次我们讨论一下，打造个人品牌的核心关键：定位。上路之前 先做定位 前几天我在某知识分享平台开设了一门营销演讲类的课程。然后我发现，在我同期有2个讲师也讲演讲类的课程。其中一位讲师的内容是“如何在演讲中点燃观众的激情”。出于学习提升和支持同行的心态，我也付费报名了。点进去听他课程的语音记录，这位讲师是这么说的

产品经理 2017年01月10日

“无定位”的魅族如何创造全球最快增速？

李楠，魅族科技副总裁 曾分享的了一场关于营销的“无定位”讲座，前半部分听的似乎是没有什么“定位”，因而也只整理了个人觉得重要且引人深思的一些观点，其中也有自己的一些看法，不足挂齿。但在阅读这篇之前你首先要清楚的是： 定位可能截然相反，但是都有可能是对的。 原来在互联网行业，也可以有如此“简洁”的方法论 1.关于“ 敏捷 ” Wikipedia：敏捷软件开发（英语：Agi

业界综合 2017年02月08日

笔记分享：赚不到钱？坚持不下去？先找找自己的品牌定位！

这是一个可以把爱好、特长变现的新互联网时代，但是作为网上赚钱或打造自品牌的第一步，一半以上的人会在定位上栽跟头。2017年2月17日，我在千聊直播间进行了关于个人品牌定位的分享。以下是课程笔记：如何找到自己的品牌定位？2017年，“内容创业”“知识型IP”“付费阅读”等关键词仍然在各大网站频繁出现，热度不减。但是，只要在网上写文章、讲课程，就能赚钱吗？我们先来看看两个小故事

产品运营 2017年02月19日