市场营销

10分钟58秒，读懂三大品牌模型

品牌在人心起作用，品牌就是一种心理现象。这就是全部品牌模型的要义。上个月，宝洁公司的一条新闻又震动了大半个广告圈。宝洁成立广告公司了！然而实际上，不过是宝洁从服务它的多家广告公司比如Grey、LB、saatchi、Hearts& Science，分别抽调人员组成一个新机构，到宝洁指定的办事处一起工作。听到这个新闻，我同事撇撇嘴：不就是外派吗？说得这么清丽脱俗。不过，宝洁一举
运营 2018年05月14日

战略入门指南：战略的目标只有一个 —— 打败对手

战略要简明聚焦，抓住要点，所有的战术围绕这一战略展开。战略，战术都出自军事用语。战略的英文单词“strategy”源于希腊语“strategos”，意指将领、将兵术。在中国，战略一词同样历史久远，西晋时期司马彪著《战略》，这是最早使用战略的专著。不管中西方，战略都与军事相关。而军事嘛， 说到底战略的目标只有一个，那就是打败对手。 定位论创始人特劳特就认为，营销就是一场战争
运营 2018年05月01日

Growth Hacking 与市场营销的区别是什么？

解剖营销 寒武纪时代物种大爆发，起因是大自然赋予生物两性繁殖的能力。就参考男女关系，来看看什么是营销，营销的概念边界在哪。男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。 男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。——这是促销。 男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。——这是营销。 女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞
产品经理 2016年09月27日

如何思考，才能做出成功的社会化广告？

从传统广告与社会化广告的区别说起内容：传统广告是信息，社会化广告是段子从内容上看，过去的传统广告基本上在做信息的传递，信息的整合，然后放到各种渠道上兜售，希望给用户洗脑。但社会化媒体广告需要你去讲一些段子，而这些段子是能够被用户记得住、说得出口的。看下面这两个卖花的网站，传统广告画面做得特别精美，文案特别骚气，也不知道他在说什么，然后通过价格战，礼品配送来促进销售。而下面这
产品运营 2016年08月01日
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