营销案例

如何用6分钟,快速解析一个营销案例?

“懂得了许多道理,却依然过不好这一生“是很多人对生活发出的感悟,说明读懂道理和实际运用并不能划等号,两者之间仍然存在着巨大的鸿沟。我们分析营销案例时也会遇到同

滴滴营销案例复盘 | 情感、事件、跨界、情怀

谈起滴滴的营销方式,很多人会联想到它简单粗暴的红包补贴,不过你有没有发现,朋友圈已经很久都没有滴滴红包的身影了,最近一次小刷屏的, 应该是苹果的库克大叔给滴滴投资了十亿美元这件事。2014年,滴滴发了几十亿红包给司机和用户,用滴滴高管自己的话说就是:与其把钱花在电视台广告上,不如直接让用户体验产品。从0到1,补贴大战让滴滴成功登上叫车行业老大的宝座。但体量上来了,品牌也要跟

2021年十大营销案例:吃瓜、爱国、元宇宙…泡沫破灭猛料不断

2021,充满魔幻的一年,转眼间来到了年底,在这一年里发生了哪些经典的营销案例呢?本文作者为大家盘点了2021年的十大营销案例,一起来回顾一下这些热门事件,大家都还记得哪些?这些对我们做营销又有什么启示呢?2021年已进入尾声。这一年可以说是热搜动荡不断的一年,有大瓜砸落,有网红品牌坠落,有洗脑浪潮涌过,有国货情怀引爆,也有元宇宙的突然爆火…基于全年的报道与洞察,

90分钟卖出1个亿,这个美妆品牌,如何玩转小红书和B站?

近些年,国货品牌逐渐崛起。本文要介绍的这个国货品牌——完美日记,惊人的成长速度让人感叹,无不好奇其背后的营销模式是怎样的?我第2篇研究新锐且行业领先国货品牌的文章,喜欢研究国货,除了这一颗支持国货品牌的心,你我皆有,更是因为:它们崛起速度快,一般2年左右干到行业领先的销售额;所在行业竞争激烈,它们在营销上非常创新;核心依靠电商崛起,对关键流量把握领先对手。完美日记 ,这

营销案例解析 | 瑞幸咖啡的几个关键词

瑞幸咖啡在互联网打法上的娴熟犀利,在流量池和用户裂变的凶猛有效,在基于APP和数据分析基础上的精准高效,值得学习。那么,文章给大家分析一下瑞幸咖啡的几个关键词。2018年,中国的咖啡市场竞争白热化,新模式、新门店层出不穷,速溶咖啡、即饮咖啡、咖啡机咖啡、便利店咖啡、外卖咖啡、快餐咖啡以及专业咖啡馆咖啡,不同商业模式、产品相互交融,星巴克、Costa、瑞幸咖啡、连咖啡、漫咖啡

脉脉这波广告,在时机与场景下的洞察值得借鉴!

一场好的营销,不是狂砸广告费。每年春节一过,一大波返城高峰期后就迎来了新一年的求职季,3月份也是各大公司招聘旺季,这几天我也在为公司招聘新的人才,一进入写字楼就被一个广告吸引,“我是吴靠山,没人脉、没经验、足够努力,还好有脉脉,开启了职场的新机遇,现在我在世界500强上班……我是沈德曼,人过三十、上升受阻、内心焦虑……来脉脉介绍自己,机遇人脉主动找你!”吴靠山、沈德曼、蔡小