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“双11”不再香了的秘密藏在711里？

前两天，有个做电商的朋友跟我说，今年的双十一仿佛是站在篮球赛场的周琦——毫无波澜。我问他为什么。他先说是因为杨笠。这回答堪比中国没成圣贤的男人，全因为红颜祸水。然后这位电商鲁迅又说都因为大环境。我说，
市场运营 2024年11月10日

老牌国货蜂花玩梗营销翻车，丑化女性遭抵制?

近日，有网友发现蜂花在社交平台上发布了题为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，并质疑上述漫画内容刻意丑化女性。从不温不火，“穷”的四处捡快递箱发货，到如今营销翻车，蜂花到底经历了什么?01 热搜第一，蜂花玩
市场运营 2024年11月10日

内容安全人工审核（一）：五大痛点及其成因

在内容安全审核的第一线，审核员每天都要判断信息内容是“放行”还是“拦截”。表面看似简单，但随着内容量的增加和审核尺度的复杂化，这项任务变得愈发艰巨。审核员不仅要在短时间内准确判断内容，还要面对尺度模糊
产品运营 2024年11月10日

一 文 搞 懂 什 么 是 战 略

很多市场部的工作人员乃至企业领导，至今也没有搞懂什么是战略：他们以为，关键词定位就是战略，战略就是为企业寻找专属标签或词汇；他们以为，效仿头部公司就是战略，战略就是利用咨询工具进行企业管理；他们以为，
市场运营 2024年11月10日

Snap、Meta、X等海外社媒正集体转向付费订阅

从ATT框架上线开始，海外社交媒体的广告生意似乎一直以来都不怎么顺利。随着时间的推移，海外社媒们基本都在不断尝试探索新的货币化模式。其中最早的是Snapchat，从2022年开始，该App就尝试通过提
市场运营 2024年11月10日

线下门店如何做好私域，让门店生意源源不断？

人流量不足，是许多线下门店的心头之痛。门庭冷落，店主们看着空荡荡的店铺，满心焦虑却又无可奈何。获客成本高得惊人，无论是广告投放、促销活动还是地推宣传，每一笔投入都像是一场豪赌，结果却难以预料。竞争激烈
市场运营 2024年11月10日

电商，到了该回归货架的时候

直播电商的“黄金时代”似乎正渐行渐远。曾几何时，直播电商以其新颖的形式和互动性吸引了无数消费者的目光，行业头部大主播如李佳琦、小杨哥、董宇辉等人的直播间一度成为购物狂欢的代名词。然而，今年直播电商失去
产品运营 2024年11月10日

质疑徕芬、理解徕芬、成为徕芬

作为一家迅速崛起的新消费品牌，近两年来，徕芬饱受质疑。无论是商家还是消费者，都有人对其爱之恨之，喜欢它的人，认为它是正义的化身，价格的屠夫，国货的骄傲，原本需要花3000才能买到的大牌体验，现在只要3
市场运营 2024年11月04日

玩转会员营销产品设计

在电商存量竞争的背景下，会员营销是GMV的有效抓手。从每一次打开购物App，直播、店铺、我的、商品详情等各个场景下出现的会员信息；或者是双十一前大促收到的促销短信、push等等，会员营销的身影处处可见
产品运营 2024年11月04日

IP拆解系列：听泉鉴宝怎么火起来的？

首先，介绍下听泉鉴宝（现在已经改名为听泉赏宝，为保证大家比较熟悉，本文统一还是叫听泉鉴宝）。自我介绍呢，一个喜欢传统文化的人，娱乐博主。主要是直播鉴宝，网友连线请听泉鉴宝主播鉴别是啥宝物，是真是假，主
产品运营 2024年11月04日

私域操盘手告诉你如何让用户留存翻倍增长(下)

做用户研究这8年来，发现失败的私域项目都有2个共同点，就是很容易陷入“自嗨”和“想当然”。大量的私域总觉得我只要做做活动就能让用户留下，事实不然，所有的运营动作都是一场和用户心理的博弈。如果你不知道她
产品运营 2024年11月04日

私域操盘手告诉你如何让用户留存翻倍增长(上)

自古以来，好的生意都有一个特点：回头客多。尤其在当下流量越来越贵，用户拉新越来越难的大背景下，倒逼项目从最开始只关注流量，到现在开始越来越关注“留量”，用户留存也成为了众多项目的“救命稻草”。而私域相
产品运营 2024年11月04日

理解IP逻辑：为什么大IP的宿命都是翻车？

前段时间，网红带货公司三只羊被查了，据说是因为虚假宣传香港月饼。前有薇娅，后有三只羊，为什么大IP的宿命都是翻车？看过我之前写的关于东方甄选、俞敏洪和董宇辉的朋友，可能还会记得，我的观点是作为成熟的企
市场运营 2024年10月29日
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