@厦门公安“直播带货式”科普出圈，官方蓝V号如何创新传播？
在数字化时代，信息传播的方式日新月异，传统的宣传模式已难以满足现代受众的需求。据公开数据显示，截至 2024 年 6 月，短视频用户占网民整体的 95.5%，行业持续繁荣，短视频平台用户黏性不断提升。
产品运营
2024年10月26日
为什么可口可乐能跨越周期，钟薛高不能？
营销行业进入了一个艰难的阶段，过去几年驱动营销的新方式正在逐渐失效。直播带货在经历了几年的热潮后，逐渐趋于平静，其带来的狂热和冲动购买效应在逐渐减弱。同样，曾经被视为营销利器的“种草”策略逐渐泛滥，用
市场运营
2024年10月26日
别再跟风了，未来私域只有这类个人IP能活下来
2024年，好像生意更难做了。随着公域流量成本的不断攀升，私域流量因为可控性、低成本和高转化率而受到重视；但是用户的消费习惯也发生了改变，相比于前几年，更加注重个性化服务和真实的互动，所以这时候IP就
产品运营
2024年10月26日
做小红书，垂直赛道就是扯淡
我们总说做自媒体最重要的是账号垂直，但垂直是什么？什么样的账号才算是垂直的？有人说，自媒体要做赛道垂直，专注于同一个赛道的内容更新。我原本以为是对的，但我发现这个账号张雅琪不社牛，她同时发了旅游、职场
产品运营
2024年10月26日
经历失败后，这产品在四年内将 DAU 增长4.5倍
多邻国已经打卡185天了，一直沉迷，压根停不下来。最近一直在看Lenny的专栏，翻到了Duolingo 前首席产品官 Jorge Mazal 分享的内容 —— 首先是他们过程中的失败，然后是推出的一系
产品运营
2024年10月26日
关于细分市场中如何增长的命题作文
细分市场中的增长，是一个小的命题作文，其中包括了两个部分：我所理解的细分市场；在细分市场中的稳定增长，来自于哪些方向；因为是命题作文，自然不可能写的太过于完整和充分，其中不当之处后续补充。一、我所理解
产品运营
2024年10月26日
平台才是营销尖子生？平台营销突围的5个发现
所谓近水楼台先得月，离用户和广告最近的各类平台，似乎更加会营销，怎么讲？回顾近一年来的各类营销案例，你会发现各类平台似乎是营销尖子生。是的，就是你我熟悉，甚至天天都在用的生活类平台、社交类平台似乎更懂
市场运营
2024年10月16日
2024年，你的私域让你焦虑了吗？
今年和很多做私域的朋友聊天，发现基本都有两个共同点：①都觉得私域一定得做②基本私域做的都很焦虑本质原因就是因为“变天了”。流量越来越贵，只能从存量上下功夫。很多人做私域的初心仅仅是觉得别人都在做，自己
产品运营
2024年10月16日
用户流失快、召回难？这个模型让你少走弯路
01 用户运营概述1. 用户运营的分层用户运营可以分为两个层次：初阶和高阶。（1）初阶：留存、促活、召回初阶用户运营主要关注三个方面：留存、促活和召回。这是大多数用户运营从业者日常工作的重点。留存是指
产品运营
2024年10月16日
外行中台产品浅盘直播行业所需要的系统
因为自己是游戏行业的中台产品，所以之前写过一篇游戏行业所需要的中台系统的文章《浅谈游戏行业中台建设》。但是对于其他行业所需要的系统其实了解的并不是很深。但是个人又觉得，中台的一些系统，放在其他行业上也
产品运营
2024年10月16日
私域不要卖货，高手都在卖“情绪”
为什么很多私域转化做的很差？不是因为产品不好，也不是因为和客户沟通的不够多，而是因为忽略了一个点：的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。大部分私域的转化做的只是单向的信息传递，脑子提前预设了
产品运营
2024年10月16日
打造用户运营体系：生命周期、用户分层、行为激励
01 大规模用户运营的三大子系统1. 用户生命周期管理系统（1）界定用户典型周期用户生命周期管理系统是大规模用户运营的第一个重要子系统。它的核心在于通过分析海量用户数据样本，界定出用户从最早接触产品到
产品运营
2024年10月16日
为什么老板们害怕做短视频 IP ？
最近看公众号@姐夫李的一篇文章《公关终于向短视频低头了》，说甲方公关部已经彻底拥抱或试水去做短视频了，只有极少数还在观望。我在大厂、中厂和小厂都待过，也接触过一些企业公关负责人，面对要不要做短视频IP
市场运营
2024年10月16日
如何利用数据驱动实现大规模用户精细化运营
01 大规模用户策略运营的核心价值我们之前提到过，本系列的重点是在大规模用户策略运营方面，给大家分享一些信息和方法。不过我猜大部分同学此前可能没有亲自做过大规模用户的策略运营。为了让大家对这个话题有更
产品运营
2024年10月16日
营销行业，好久没有新概念了
营销行业，好久都没啥新概念了。营销行业最擅长的就是造新概念，一个接一个的新名词、新趋势层出不穷，推动着整个行业的不断演进。然而，这两年却很少听到什么全新的营销概念，这有点不寻常。回看过去几年的营销行业
市场运营
2024年10月16日
用户运营本质剖析：运营体系搭建与用户管理秘诀
第一部分：大规模用户运营的内核与基础一、用户运营的本质1. 运营的双重角色a. 销售岗位特征运营在本质上兼具销售和管理两种角色特征。从销售岗位的角度来看，运营需要直接影响用户行为，将用户从 A 点引导
产品运营
2024年10月16日
用户价值提升：关注这2大问题，升级用户运营模式
01 用户运营的本质问题1. 用户价值的监测与评估在用户运营中，第一个核心问题是如何对用户价值进行监测和评估。这是一个至关重要的问题，因为如果我们无法有效地监测和评估用户价值，就无法做出正确的管理决策
产品运营
2024年10月16日
2024年知识付费平台爆款活动案例分析（得到/喜马拉雅/樊登）
一、得到“423 破万卷节”活动主题“423 破万卷节”以“知识就是力量，阅读改变人生”为主题，旨在鼓励用户多读书、多学习，提升自己的知识水平和综合素质。活动形式（1）限时折扣：在活动期间，得到平台上
产品运营
2024年10月16日
2024年必知：我们需要一幅品牌社区&社群建设的“新地图”！
拿着旧地图，永远找不到新大陆！——哥伦布由于用户行为的变化、对搜索引擎的过度依赖以及第三方平台的竞争，传统的品牌社区建设玩法已经过时——我们需要一张全新的地图，一套全新的剧本来重新定义社区&社群的未来
产品运营
2024年10月16日
