AI时代的循证公关：舆情不重要，认知才是关键
本文根据BCW亚太区首席数字官JoePeng与赵文元的研究整编而成。从追求扩张到回归质量的年代，公关要交付的价值并非舆情，也非广告当量，而是认知的改变。这不是什
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2024年03月01日
万字破解lululemon五大谜题，颠覆你对品牌破圈的认知
“可口可乐、百事可乐和所有其他汽水就是未来的香烟。伟大的营销，糟糕的产品。”今天的我们很难想象，这句话一度被作为品牌宣言，印在所有lululemon的购物袋上，
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2024年02月28日
产品营销的尽头是香菜？
香菜，一个神奇的物种，爱它的人要把全世界种满香菜，恨它的人恨不得拔光全世界的香菜，真爱粉和黑粉的斗争硬生生把香菜捧成了调料界的话题之王，香菜也不负众望地从调料界
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2024年02月28日
红烧肉拿铁，香菜方便面，奇特口味为何成为新营销法宝
在食品饮料市场，一股新的潮流似乎正悄然兴起，将“奇特”二字推至前所未有的高度。近期，必胜客推出香菜皮蛋牛肉披萨和香菜暴打柠檬气泡饮品，这让吃香菜和不吃香菜的都沉
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2024年02月28日
这些年，为何总出现营销反噬？
我发现：这两年电影、明星IP、品牌均出现过营销反噬现象。营销反噬可以理解成，想好好做广告，吸引大家购买商品或服务，结果广告过头、方式不对，大家不但不买单，还很生
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2024年02月28日
2024年，出海品牌如何制定视频营销策略？
如今，沉浸式短视频已经成为国内用户使用时间最长的内容形态。海外也是一样的，视频已经连续四年成为最受欢迎、最有效的传播媒体形式。在这个短视频盛行的时代，出海的品牌
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2024年02月28日
大多数企业老板、CMO容易忽略的5条营销常识！
开工的第一篇推文，想和大家分享下最近一些朴素的品牌笔记思考。一、所谓的网红爆款现象，反映的不是马斯洛金字塔最底层的物质需求，而是金字塔尖的精神需求很多人说95后
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2024年02月28日
如何用好今天的媒介？
媒介渠道，是传播的桥梁，把信息从一个地方传到另一个地方的途径。你有一个故事、创意、产品想告诉大家，得找一个方法，它可以是传统的，也可以是线上的。比如：线下，地铁
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2024年02月26日
小红书搜索，品牌营销2024年的必争之地
人的理解力，或者说参透力，有三重：看山是山，看水是水；到看山不是山，看水不是水；最后又回到看山又是山，看水又是水。虽然同为“山水”，第一重和第三重，已是截然不同
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2024年02月23日
热点创意抢鲜看，三月营销日历来啦！
想要做好开年第一月的营销开门红，一定要牢牢把握节日营销关键点，选对营销方向。小派贴心为你送上这份营销日历，一起来看看吧~一、全民性节日1.3月7日女生节（1）借
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2024年02月23日
品牌资产的五个新底层变化
内容，就是当下的时代。对于企业来说，内容不仅能够增加品牌的曝光度与传播范围，也能提高营销转化率与销售业绩，品效合一的帽子似乎天然地落在了内容的头上。内容，甚至在
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2024年02月22日
ABM名单制营销，助力SaaS产品实现精准获客与高质量增长
2023年对众多SaaS企业来说是艰难的一年，相信2024年未必有根本性改观，困难依旧，市场竞争态势日益激烈，面临困难如下：增量流量缺失，部分市场进入存量竞争，
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2024年02月20日
万字构建 | 品牌全域人群资产增长飞轮
品牌人群资产是指品牌通过一系列营销活动和用户互动所积累的、对品牌有一定认知、情感和忠诚度的用户群体。这些资产是品牌的无形资产，对于品牌的长期成功和市场份额的扩张
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2024年02月20日
100个关键词预测2024 | 文化篇（01-10）：柔和、连接、集体活力和社区
2024年，龙运征途开始！每临春节前后，又是一年伟门智威《2024未来趋势100》发布之时，报告以10个版块为纲，100个前瞻关键词为骨，近千个创新案例为翼，成
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2024年02月20日
万字长文深度拆解：霸王茶姬6年开3500家店的品牌规律
2023年很多品牌和企业都不好过，但是有一个品牌却在“狂飙”，仅是2023一年就开了2000多家店。听说想加盟的人都要差不多排队10个月以上，有钱也不一定能加盟
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2024年02月20日
越难，越要投品宣广告
不知你有没有发现，品牌传播、越来越难做了。为什么？过去媒体碎片化时代，我们已经习惯信息零散性。现在，情况发展得更加极端。不仅媒体平台变得碎片化，用户群体也通过「
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2024年02月20日
纠结的大厂、进击的新贵：一文解读2024春晚赞助亮点
大型“双标”现场，小品《那能一样吗》不仅引发了观众的共情，一句“小红书你的生活指南”以调侃的方式也再次加深了观众对小红书认知；刘谦的魔术聚焦了全国观众目光同时，
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2024年02月14日
