今年的美国大选是个看点。大家看的很嗨，尤其是丑闻迭出、奇葩言论迭起的时候，感觉像是看大片，而且是系列剧。即便如此，当时，我并没有关注这个过程，一直在忙自己的事儿。到了特朗普当选的那天，剧集达到高潮。在我的读书群里，有网友让我解读一下这个黑天鹅事件。我当时振振有词的说，这事儿跟你有半毛钱关系吗？他说，没有，但是可以练习认知啊。我又振振有词的说，你知道多少事实，信息不可靠，怎么推理，又哪来的练认知。这些天我才发现，我错了，而且大多特错。特朗普胜选，关乎我们的生存方式，生活方式。听我道来。

1. 特朗普确实没多少优势

论财力。虽然特朗普本人是地产大亨，个人财富超过40亿美元，但他的筹款能力远远不如希拉里。在败选之后希拉里阵营公布的数据显示，从一开始竞选到最后大选结束，希拉里总计筹款9.6亿美元，来自300多万个捐款人，希拉里自己掏腰包的金额只有100万美元。相比之下，特朗普的筹款总额只有3亿美元，还自己贴了7000万美元。（这里有个风险管控问题。即便面对总统大选这样的大事儿，特朗普付出的财富仅仅是他财富总额的2%。）

论传统媒体影响力。美国影响最大的100家报纸中，有56家旗帜鲜明地支持希拉里，而支持特朗普的只有可怜的一家。如果只看传统媒体的报道，那么一定会得出这样的印象：特朗普是一个性别歧视者、种族主义者和玩弄女性者，这是一个恶魔和小丑般的人物。在最关键的三次美国总统候选人电视辩论中，除了第二场，特朗普几乎被主持人和希拉里轮番打击，处于疲于招架的境地。

论广告投放。仅以初选时期的电视广告投放量来看，据电视广告市调公司SMGDelta统计，在党内初选时期购买电视广告最多的是杰布·布什(Jeb Bush)，高达8200万美元，卢比奥5500万美元，两人都在共和党内初选被特朗普轻松击败。桑德斯和希拉里分别投入了2840万美元和2790万美元，克鲁兹支出了2200万美元。那么特朗普花了多少呢？1000万美元。

论政治正确，论政治经验，特朗普更远不及希拉里。

所以特朗普当选，在美国精英社会当中都认为是一个“黑天鹅事件”，是一个没有想到的事情。

2. 特朗普究竟赢在哪里

现在大家都知道了。特朗普赢在了社交媒体，网络媒体，新媒体。

在刚刚结束的世界互联网大会上。李彦宏说：

特朗普当选，站在互联网的角度来看它其实是有必然性。因为，在今天的互联网上，在社交媒体上，那些被传播及其广泛的，很多是阴谋论、假新闻和各种各样极端感情的抒发，我觉得特朗普正是抓住这样一个互联网传播的特点，充分利用了Facebook、Twitter等网络媒体，获得了足够多人的支持。所以这些东西是互联网所带来的变化，导致的某种意义上来讲是必然的结果。

李炜在凤凰卫视中文台《有报天天读》节目里说：

特朗普他自己有钱，另外他自己也是节目主持人，所以他非常会运用媒体，而且最后选举的时候，他发现新媒体是一个趋势，现在年轻人都是通过手机来看新闻，而不是靠电视，更不是靠电脑去看新闻，大多数是通过手机去看新闻，那么炒股票人们又是通过电脑去炒股票。你发现没有，这是一个新的规律性的东西。特朗普明白这一点，他这回选举的时候，主攻的传媒的手段用的社交媒体，用的美国叫做twitter，就是推特，用这个使得很多的年轻人熟悉他的观点。

特朗普自己怎么说呢？11月14日特朗普在接受CBS电视台采访时说：

“我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上有着那么多粉丝，这是一种巨大的力量。我认为这种优势帮助我赢得了此次大选，他们(竞选对手)花的竞选资金远比我多，但社交媒体有着更大的威力。”

即便如此，我也不觉得这事儿就这么简单。我们来特朗普的社交媒体运作到底有什么特点。

粉丝多。 正如特朗普所说。特朗普的Twitter粉丝高达1500万，希拉里只有1100万，而特朗普在共和党内的竞选对手参议员泰得·克鲁兹(Ted Cruz)粉丝只有可怜的178万。特朗普的Facebook粉丝高达1459万，希拉里只有940万，而克鲁兹只有97万。单从这个指标来看，特朗普在党内初选轻松战胜克鲁兹完全可以理解。社交媒体的时代，谁粉丝多，就拥有更多受众。

互动多。 据统计，特朗普在大选阶段，在Twitter和Facebook上发言超过6000次，在所有社交平台上的“交互”接近8500万次，远远高于希拉里的3100万次。同时特朗普还利用Instagram发布自己的广告，在各平台做视频直播，吸引了大量关注者。相比之下，希拉里尽管成为了传统媒体的“宠儿”，但却失去了社交媒体的阵营。

互动强。 特朗普的每条Twitter和Facebook内容转发量都在2万到20多万不等，这相当于他每条内容的曝光量至少都有几千万。

自由发挥。 无论传统媒体塑造特朗普的形象多么恶劣，无论媒体指责特朗普竞选方针多么可笑，他总能有两个最大的媒体平台Twitter和Facebook可以不受限制的自由发挥，没有人可以关闭他的麦克风，打断他的发言，而且最关键的是，这是两个受众最多的平台，远远超过任何一家媒体的受众规模。他的爆粗口，说脏话，包括说非常出位的话，大家觉得好玩，所以特朗普赢就赢在社交媒体的传播，就是有人看了好玩，又传又传又传，现在希拉里在这方面就落后特朗普。

经验丰富。 在玩社交媒体的经验方面，特朗普也全面占据上风。特朗普虽然是地产大亨，但同时也是电视真人秀明星，对出风头作秀有着先天的爱好，他早在2009年3月就玩Twitter，而希拉里直到2013年4月才玩上Twitter，足足比特朗普迟了4年。当《华盛顿邮报》爆出他的下流言论丑闻时，特朗普就第一时间在Twitter和Facebook发布自己的道歉短视频，这条短视频在Facebook上点赞44万次，浏览量超过2400万。

性价比高。 今年4月，媒体市调公司MediaQuant做过一个统计，从去年5月开始特朗普获得的免费媒体曝光总价值已经达到了28亿美元，而希拉里只有11亿美元，他的共和党对手克鲁兹只有7.7亿美元。不愧是商人出身，估计这个投资回报率，他测算过。

定位准。 因为特朗普把自己塑造成一个和东西海岸经济发达州对抗的斗士，一个向传统政治势力以及华尔街、硅谷精英挑战的非传统人士。在美国经济全球化的过程中，东西海岸的经济发展明显好于中部各州，尤其是作为美国经济传统标志的五大湖地区。这些地区民众存在自己被东西海岸抛弃的感觉，更对奥巴马政府的医保和移民政策存在不满。因此，特朗普根本不担心自己在社交媒体上大打嘴仗会影响选票，他撕的越狠，就越容易获得上述目标州的选民。他紧紧抓住希拉里的政治丑闻、奥巴马政府的外交、医保和移民政策几个关键点，在社交媒体上几乎肆无忌惮攻击希拉里和奥巴马政府，同时兜售自己充满民粹主义的竞选政策。

这些内容，已经超出了把网络媒体当做工具那么简单了。注意这里的关键数据，特朗普早在2009年3月就玩Twitter，而希拉里直到2013年4月才玩上Twitter，足足比特朗普迟了4年。

如果生命体由两部分构成，现实生活上的，加上网络上的。那么特朗普获胜的原因在于，他在网络上的生命体，远胜于希拉里。无论是从寿命上，还是在影响力的强大方面，都是如此。

在现代社会，所有人的一部分生命和精神活动都在网络上。网络是个生命空间，生存空间。谁在上面构筑自己的生命体，融入哪里的生态，会对个体造成巨大的影响。特朗普早就认识到了这一点。而希拉里可能直到最后都没有认识到。她仅仅把网络当成了工具，就像传统媒体那样，召之即来挥之即去的工具。

特朗普早就算好了，他要网络上的存在个胜选美国总统吗？可能是，也可能不是。因为，网络生命体，既然是个生命体，那么理论上他可以做无穷多的事情，当然也有无数的意义。

3. 构筑你的网络生命体

这事儿跟我们有什么关系？

虽然没多少人要去竞选总统，但原理是一致的。网络空间是生存空间，生命空间。那里面的生命，确实就是你的一部分，因为它有力量，有现实作用。甚至，比现实的实在作用更大的作用。

结论就一句话，通过你的ID，你的作品，尽快构筑你的网络生命体，而不是仅仅当个吃瓜群众。

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文／核聚

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