微信再战 10s 短视频，秒拍们开始颤抖了吗？

2016-12-14 12:34:00

“可以在朋友圈分享相册中的视频”，这是12月12日微信新版本更新的一项新功能，这个视频可以是即时录制的，也可以是几天前拍摄保存在个人相册中的，视频时间延长到10秒。10s短视频的推出，似乎在预示着微信再次发力“短视频+社交”这个曾经失落的社交爆发点，想要找回2015年年初，腾讯短视频应用“微视”挂了之后的场子。

腾讯出击，剑指微信朋友圈短视频生态与隐藏在背后的社交广告大市场，秒拍等短视频平台们是否感觉到了一丝惶恐呢？微信这次能成吗？

微信短视频又来了，会比“微视”成功

分析这次微信10s短视频能否成功，首先肯定要看看当年的“微视”为何会失败。作为短视频的尝试者，微视从一开始就有阴影，因为它和当年的腾讯微博一样，是遏制对手的战略级产品，目的不在于成功，而在于让对手发展慢下来。等到微信开始自带短视频技能时，尽管非常粗浅，但目标排除广告级短视频的微视就成了鸡肋。

理由很简单，当时市场上秒拍已经成为短视频巨头，外部的同质化（争不过）和内部的同质化（不能争）都决定了微视的宿命。

此刻，微信10s短视频作为过去功能的活力加强版再次出山，显然已经没有了当年的左右为难。这次为何笔者就判断其能成了？难道仅仅是微信体量巨大吗？显然不是，理由有二：

其一是功能上的补完，让其被使用频率将会提升。此次10s短视频，增加了上传功能，这个简单的功能，就让过去的微信短视频不再那么鸡肋，因为亲们可以用别的应用或软件先编辑好，做成精品。毕竟扩大朋友圈里短视频的精彩度，就是对过去微信短视频只是即兴之作的一种补差。

其二是一部分基于朋友圈进行营销的从业者可以找到更多的实现形式，不再只是图+字。至于怎么玩，估计开始会以直接上传10s版的精编小广告为主，然后再慢慢适应社交需求，逐步出现一些病毒传播生态的朋友圈内专属视频社交广告。

以上两个趋势都是毋庸置疑会出现的，也注定了作为功能完善版的微信短视频，会获得更多的拥趸。

秒拍们在颤抖？封闭与开放的传播之战

战争必然开打，微信短视频的第一个对手必须是秒拍。秒拍与同属母公司一下科技的小咖秀已经收割了短视频的大部分市场。一下科技CEO韩坤在刚刚结束的5亿美元E轮融资会上透露秒拍小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次，日均上传量突破150万，日覆盖用户数超过 7000万，中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标，秒拍已经成为了中国第一的移动视频平台。

加上秒拍和微博所组成的“短视频+社交”的矩阵生态，似乎和微信+10s短视频的玩法形成了一个针锋相对的对标格局。但威胁是真的存在还是隔空猜拳？不妨分析一二：

其一，想要将短视频+社交的影响放大，目前看来必须拥有引爆话题的能力。秒拍背靠的微博，是一个开放性生态，陌生人之间的社交，在自由发散的微博平台上使六度空间理论发挥到极致，对于带有话题性的短视频引爆具有极大放射作用，早前使秒拍一战成名的“冰桶挑战”如此，近来秒拍和微博上玩疯了的“假人挑战”亦是如此；反观微信，在强关系的社交准入门槛下，至多属于半熟人体系（微商那种批量乱加人的不算）的封闭式社交圈子，每个微信用户都有可能是朋友圈内短视频辐射半径的阻碍者。根据邓巴定律，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入大约是150人。好吧，我的朋友圈加的有点泛滥，千人级。但微信好友的5千上限，以及无法转发的封闭生态，又如何和动辄大V加持的开放式社交平台相类比？

其二，开放式的社交网络，更容易让内容创业者存活，并通过更精编化的视频形成对即兴制作的碾压。微信10s短视频的出现，其实目的也就在于用更精编化的视频来丰富创作生态，但终归只是一个对现有朋友圈内社交网络的巩固和完善，商业化氛围并不浓厚。短视频毕竟不是段子，要做到精编化需要技术与创意的双重结合，尽管会存在少数自娱自乐的高手，但更多的拥有此类“手艺”、跨过门槛的头部内容创业者（其实数量也不会特别多），还是希望让自己的作品跳出自身所在圈层，流传更广。

笔者认为，微信里依然会是以即兴拍摄的短视频为绝大主流，当然，其他短视频社交平台的精编视频也会流入到微信朋友圈中，作为短视频发散的另一个渠道。无他，扩大传播量，反正就是一键上传那点事。

有个小插曲值得一提：在10s短视频上线当天，一下科技(秒拍、小咖秀、一直播母公司)创始人兼CEO韩坤在微信朋友圈里就率先尝试了一把，啥字也没留下。