这微信“搞起动作”来也是够惊人的。

前几天刚推了个站外搜索功能，大伙就齐齐猜测其要在移动搜索市场掘金。昨日下午，公众号“微信派“发出通知：从2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。

一：为什么是iOS版微信公众平台关闭赞赏功能？

想不明白啊！微信和苹果看似井水犯不着河水，你做你的手机，我做的我的社交媒体，怎么就不能好好相处了呢？令大伙瞬间懵了啊！

二：原来赞赏功能太吸金与苹果的3.1.1条款相抵触

打赏是一种事后付费的方式，悄然改变着互联网免费习惯。读者看完微信原创文章，有共鸣、被打动，就可以给作者打赏一个红包，以示鼓励或肯定，打赏金额不等，可以少至1元，也可以多到256元。尤其是2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款，让大家看到了打赏功能的吸金潜力。

然而，在打赏功能越来越受青睐的同时，苹果公司的新政策却让它“绊了一跤”。

2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。经过与苹果方面长期沟通协调，最终，微信遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。

三：于是有人猜测苹果是想要分成，腾讯绝不妥协！

为何微信团队作出这样的选择？有人表示：原因是苹果会跟开发者分成的规定，以及苹果内购体验不流畅。

国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右，而App Store、Google Play与开发者的3：7分成比例，会让开发者获利更多。

IAP机制的利润分成，苹果与微信有很大的分歧。按照苹果的规则，使用苹果的IAP机制后，苹果要拿到赞赏额的30%作为利润分成，这突破了腾讯的底线。因为一旦使用IAP机制，这就意味着微信公众平台的赞赏功能要使用苹果的支付通道，微信支付在公众帐号平台的支付场景将被苹果支付体系代替。拱手将支付场景让给苹果，霸道的腾讯绝对不会选择妥协。

归根结底，微信公众平台打赏功能关闭，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈。由于苹果并非单纯禁止微信支付，这或意味着苹果与第三方支付博弈将就此拉开序幕。

四：面对微信和苹果，你会站在谁那边？

微信官方宣布取消iOS版微信公号赞赏功能，这意味着那些通过苹果手机阅读微信订阅号文章的用户，将再也无法向作者打赏了。

英虎认为，对于微信关闭赞赏功能，大众该怎么选择，这事必定会引起不少的变动。

有的人依然会选择使用苹果，因为赞赏功能对这部分人来说可有可无。他们会认为：我依然可以看文章，赞不赞赏对我没有多大的意义。而且，还可以有一个不用打赏的名正言顺的理由。

不过对于一部分阅读爱好者，并且对作者很重视的读者来说，就有可能因此放弃苹果，而选择能够继续使用赞赏功能的手机。

此外，这种抉择可能对那一大批微信公号运营者来说影响最深，他们本来就是依靠运营公号来赚取收益的，苹果此项规则，难免会引起这部分人的反感。

五：更有趣的是腾讯某高管面对此事表示：为了更自由地用微信，我打算重新买部安卓手机！

他说：我打算重新买一部安卓手机，迎接差异化年代的到来。其实作为鹅厂员工，我心里还是有点忧虑的，但我必须克制自己的忧虑，在公众号文章这种公开场景下。从个人角度我就是要准备，在不同操作系统的手机上使用微信的不同功能。当然，我相信微信只是个开始，未来或许会有很多App应用都会出现两大平台的功能差异化，如果苹果公司继续强硬地执行它的平台政策，支付宝、直播、各种会员……

所以我觉得重新买一部安卓手机是必要的，何况现在的安卓手机体验并不差，我给我爸我妈买的都是安卓，至少字大。未来会怎样，我希望不至于逼我在苹果和微信之间二选一，但安卓手机上的微信很可能更好用更自由。这样可能相当一部分苹果用户会转向安卓手机。好东西不是为了让人难用的，更不是为了让人少用点什么的，对吧？

我希望未来苹果公司的股价和在华销量能够告诉它，这种逼迫App应用与安卓平台产生功能性差异化的平台政策，是得不偿失的。当然微信的一个赞赏按钮的消失还远远做不到这一点，但是苹果公司应该明智地考虑到，鉴于中国在移动支付领域的遥遥领先，鉴于中国用户手机支付习惯已经养成，而且很可能引领世界潮流，苹果这种故意设置障碍的行为，属于落后生产力对于先进生产力的挑战。你们别笑，互联网底层科技的确是美国遥遥领先，但是在应用层面，目前优势在中国手里。让先进的向落后的低头，这个难度还是比较大的。

英虎点评：关于此事，众说纷纭。但是不管大家的态度怎么样，我们从中看到的是市场竞争的残酷性现实，企业与企业之间很难保证谁就永远占据上风，但是能够肯定的是：在这样的环境下，只有拼命进步，拼尽全力强大自己，在市场上才有能够站稳脚跟的一席之地。

李兰兰
从事研究跨境电商行业现象、热门事件本质

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