扩大 App 赞赏封杀范围 苹果打的什么牌

导语： 苹果在中国市场的业绩连续几个季度下滑，如今又将目光转移到了软件方面。

5月21日，有消息称，继微信之后，苹果已经通知几个中国社交网络App禁用赞赏功能。有分析人士称，这一举措源自iPhone和其他硬件产品的销量不佳，苹果在中国市场的业绩连续几个季度下滑，如今又将目光转移到了软件方面。

消息称，有微信及其它公司的高管透露，苹果已经通知几个中国社交网络App，要求根据App Store的规定禁用赞赏功能，这些社交应用公司认为，苹果关闭打赏功能是一种强迫手段。还有两家公司负责人表示，苹果告知他们，如果拒绝改变，则该应用的升级版本将不再可供用户使用，甚至有可能被踢出应用商店。

去年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。微信成为苹果新规在国内的第一个受影响者。今年4月19日，微信官方公众号宣布，受苹果公司新规定影响，自当日17时起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。微信方面称：“经过与苹果方面长期沟通协调，最终，我们选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整，对此造成的不便，深感遗憾。”

对此，有应用开发商认为，打赏与购买歌曲或其他虚拟商品不同：打赏是出于自愿，发生在用户消费内容之后，因此不属于销售行为，是表达欣赏的方式。据一名高管透露，关于苹果将小费定义为应用内采购是否公平，公司已经将问题向工业和信息化部汇报，但工业和信息化部回应称，不会介入。

产业观察家洪仕斌指出，苹果不断对微信和其他国内App采取相应的封杀措施，与其在中国市场业绩不断下滑有重要关系。北京商报记者查阅过去的财报发现，苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季出现首次下滑后，目前已经连续五个季度下滑，五个季度营收分别同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。在所有的产品线中，iPhone是苹果最为依赖的业务。不过，在2016年，苹果丢掉了中国智能手机的单品销量第一，是过去五年以来的第一次。

关于手机和其他硬件产品在中国市场销量下滑，著名科技博主本·汤普森将责任归咎于微信，并表示“中国的操作系统是微信，而不是iOS/Android。”他认为，未来苹果产品在中国市场发展的隐忧是微信，中国市场的智能手机与其说是属于iOS或是Android系统的，倒不如说全是微信系统的。微信由最初的实时通讯App到今日包含行动支付、看新闻、打游戏、购物、买票、发红包、坐出租车，以及其他以微信为基础的商业应用等，涉足广泛，微信已经深入9亿大陆网民在生活中的所有领域。但在微信构建起的日渐庞大的生态系统中，iPhone相比Android等其他智能机，面临逐渐失去其体验独特性的困境。

北京商报记者了解到，苹果目前也在寻求突破口，一方面是设想在iMessage中添加好友转账功能，即点对点支付；另一方面，通过软件获得收入。据悉，此前在iOS系统上，无论用何种App购买音乐、小说及视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买，目前App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。对于这部分收入，App Store会抽取30%。

有分析称，由于很多应用属于内购或交易，应有开发生并没有收取分成，显然也不愿意看到苹果“躺着赚钱”的抽成方式，如果苹果继续态度强硬，也许会失去这些中国大企业开发商，最后导致两败俱伤。据悉，除了微信之外，目前国内的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具备打赏功能。

来源：北京商报 作者：孙麒翔 石飞月

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